MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.10.2020  por TOTALMEDIOS

“Tocá tu pelo, chequeá tus senos”, la campaña de Grey New York para Pantene

La campaña impulsa a las mujeres a que se examinen los senos cuando se toquen el pelo y logren la detección temprana del cáncer a través de mamografías o consultas profesionales. Fue co-creada con la sobreviviente de cáncer Anahí de Cárdenas. Vea el spot.

Con la campaña "Un Pelo Pantene Lo Dice Todo", lanzada en enero de 2020 por Grey New York, Pantene ayuda a inspirar y educar a los consumidores latinoamericanos para que acepten su verdadero ser y respondan a los estereotipos y prejuicios de la sociedad. En honor a Octubre Rosa, la marca desmantela los temores y tabús de las mujeres acerca del autoexamen de cáncer de mama, y ​​las prepara para superar lo que podría ser uno de los desafíos más importantes de sus vidas.

Creado a partir de la idea de que las mujeres se tocan el pelo más de veinte veces al día, y que levantando el brazo como si fueran a tocarse el pelo es el primer paso para revisarse un seno durante el autoexamen, "Toca tu pelo, Chequea tus senos" impulsa a las mujeres a que se examinen los senos cuando se toquen el pelo y logren la detección temprana del cáncer a través de mamografías o consultas profesionales.
Kantar IBOPE Media

Desde el proceso de investigación hasta su ejecución, la campaña fue creada en conjunto con Anahí De Cárdenas, actriz peruana y sobreviviente de cáncer de mama. La experiencia completa fue pensada para educar y alentar a las mujeres a ser mas activas en su salud, recordándoles que un toque extra puede salvarles la vida.

La experiencia se realizó en tres etapas: En su lanzamiento, Pantene comparte una mirada en el viaje personal de Anahí en su lucha contra el cáncer de mama. Ella describe su viaje descubriendo un bulto, el viaje contra este cáncer y la decisión de afeitarse la cabeza durante el tratamiento, además de lo que esa experiencia significó para ella, tanto física como emocionalmente. Adicional a esto, Pantene lanzó una película educativa corta, sobre cómo hacer un examen de mama en casa. Finalmente, Pantene se ha asociado con sus embajadoras de toda la región invitándolas a hacerse un examen en casa y nominar a tres amigas para que hagan lo mismo, con #OctubreRosaPantene.

La campaña reforzó el compromiso de Pantene de educar y recordar a las mujeres que se hagan un autoexamen cada vez que se toquen el pelo a través de videos digitales, imágenes, gifs y más. Los videos se compartirán en varias plataformas digitales en Latinoamérica con el fin de llegar a más usuarias y salvar más vidas.



Ficha técnica:
Advertiser: Procter & Gamble
Brand: Pantene
Product: Institutional
Pantene Creative Agency: GREY New York
Global Creative Director: Arturo Macouzet
Senior Copywriter: Anuar Morad, Leticia Ochoa
Art Director: Danielle Briffa
Global Strategy Director: Julia Perissinoto
Planner: Michaela Kerrigan
Account Team: Sara Jett, Carli Guastafeste, Lili Baz
Project Manager: Emily Steele Eldridge
Production Agency: Townhouse New York
Producer: Kelsey Longo
Production Company: Bite Studio
Director: Flávio Melgarejo
Assistant Director: Giovanna Postiglione
Executive Producer: Maurício Mariano
Editing: Fred Toscano & Bernardo Toscano
Post Production: Fred Toscano and Bernardo Toscano
DIT: Matheus Cury
Audio Production: Dope Audio Design
Mixing and Finishing: Guilherme Gama
Animation Production Company: BEETA
Direction Design and Animation: Nerdo
Country: Argentina, Chile, Peru, Mexico, Colombia, LADMAR, Brazil
Category: Personal Hygiene
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Pantene
Grey New York

Galería

Te puede interesar

“Marcas de Primera”: Don comienza a trabajar para Pantene, Pampers y Always

Pantene invita a la gente a liberarse de los estereotipos

40 minutos de éxitos sin cortes, la apuesta de Pantene en radio

Tini Stoessel es la nueva cara de la marca Pantene

Pantene eligió a Mall Space Media para realizar una acción

Otras noticias del día

Empresarias

LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa

LLYC anunció el nombramiento de Ibo Sanz como nuevo Chief Operating Officer (COO) Global de Marketing Solutions. Con esta designación, la compañía busca fortalecer su capacidad para acompañar a los clientes en los desafíos que plantean los ecosistemas de IA y avanzar en la excelencia operativa, consolidando un modelo de soluciones escalables y orientadas al crecimiento sostenible. Ver más

Empresarias

San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute

El fin de semana largo de Carnaval coincide con San Valentín y convierte a febrero en una oportunidad ideal para viajar, celebrar y regalarse tiempo de calidad. Desde termas, selvas y paisajes patagónicos hasta grandes ciudades y el Fin del Mundo, distintas cadenas hoteleras presentan propuestas que combinan descanso, gastronomía y experiencias pensadas para disfrutar en pareja o en modo celebración. Ver más

Research

Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025

Según Asociación de Agencias de Medios chilenos, la inversión creció ese porcentaje en comparaciòn con 2024. Digital fue el motor del crecimiento con una suba de más del 50%. También acompañaron TV Abierta y Vía Pública. Cayeron TV paga, prensa y cine. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia: David new york Marca: Soporte: Tv - digital

Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Vení adonde vamos - Autónomo

Agencia:Gut

Marca:Axion

Soporte:

Juana Viale

Agencia:Vml argentina

Marca:Ypf

Soporte:

Vuelve el fútbol argentino

Agencia:Nx lab - n3

Marca:Naranja x

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal