MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Empresarias
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.10.2020  por TOTALMEDIOS

DataXpand asegura estar preparada para el mundo post-cookies

Hace un tiempo que el mundo de la publicidad digital viene hablando del futuro sin cookies de terceros. En este contexto, DataXpand, la unidad de Data Services de Entravision Digital, está lanzando su solución DataXpand Persona para sus clientes DMP, Agencias y Publishers.

Ante el anuncio que en dos años las cookies de terceros no van a ser compatibles con Google Chrome, los clientes de DataXpand ya están preparados para este mundo post-cookie, en el que todos los miembros de la industria de la publicidad digital se ven obligados a pensar de la mejor manera en términos de privacidad y de performance.

"Se estima que una vez entren en desuso las cookies de terceros, los top 500 Publishers Globales verán disminuidos sus ingresos en un 52%", afirma Javier de la Barrera, Managing Director DataXpand. "Soluciones como DataXpand Persona serán vitales para todo Publisher y Advertiser", agrega.
Kantar IBOPE Media
A través de distintos tipos de soluciones como combinatorias de "graphs", solapamiento de diversas señales de dispositivos, y combinación de datos de identificación determinísticos como probabilísticos, la nueva suite de herramientas permite aprender de los usuarios utilizando atributos y comportamientos siendo respetuosos de la privacidad del usuario, obtener insights de tendencias e índices y reducir el tiempo de obtención de datos para poder aumentar el tiempo de análisis, proyección y segmentación.

Hasta ahora, la industria de la publicidad digital dependía de las cookies para resolver la identidad de los consumidores. Sin embargo, con DataXpand Persona las marcas tendrán la visión del público en distintas dimensiones para crear nuevas oportunidades de monetización y focalización", detalla de la Barrera.

En este sentido, la unidad de Data Services de Entravision Digital apuesta a una solución respetuosa de la privacidad, y preparada para que el cambio tenga el menor impacto posible en las campañas de retargeting y aquellas que necesitan tracking.

"Desde DataXpand buscamos asegurarnos de continuar creando los mejores segmentos para cumplir con las necesidades de cualquier tipo de data que se necesite o se tenga", concluye de la Barrera.


En esta nota:
Cookies
DataXpand

Te puede interesar

El futuro de la medición cross-platform en un mundo sin cookies

5 pasos para llevar adelante una estrategia post cookies

El fin de las cookies no es sólo un problema tecnológico

El fin de las cookies de terceros y las implicancias para los consumidores

Google vuelve a retrasar la eliminación de cookies de terceros

El Estado del publishing: monetizar el inventario sin third-party cookies

Otras noticias del día

Empresarias

Sarmiento suma a Estefanía de las Heras como Ejecutiva de Ventas

Sarmiento anunció la incorporación de Estefanía de las Heras como Ejecutiva de Ventas. Con experiencia en el área comercial de medios y un paso previo por Grupo América, la profesional se suma a la compañía para acompañar el crecimiento del área y el desarrollo de nuevas oportunidades de negocio. Ver más

Empresarias

IA agéntica: la tecnología que podría asumir el 15% de las decisiones en las empresas hacia 2028

Los agentes de IA comienzan a integrarse en los procesos corporativos con capacidad para decidir, aprender y ejecutar acciones de forma autónoma. Según el análisis de especialistas de Logicalis, para 2028 el 15% de las decisiones cotidianas en las empresas podría quedar en manos de estos sistemas. Ver más

Empresarias

El otro Mundial: talento femenino argentino que compite en mercados internacionales

En paralelo al camino hacia la Copa del Mundo 2026, ejecutivas y emprendedoras argentinas avanzan en mercados internacionales desde sectores como tecnología, fintech y data marketing, liderando compañías, expandiendo negocios y posicionando talento argentino en la economía global. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Cirugía Robótica

Agencia: La américa Marca: Swiss medical Soporte:

Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.

Preparados. Listos

Agencia:Springtime

Marca:Pepsico

Soporte:

"Caramelos"

Agencia:Vml

Marca:Visa

Soporte:Tv y web

"Aventura"

Agencia:Almacén

Marca:Honda

Soporte:Tv y web

“Créditos Uvas”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Bodega dante robino lanza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal