MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Empresarias
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.10.2020  por TOTALMEDIOS

DataXpand asegura estar preparada para el mundo post-cookies

Hace un tiempo que el mundo de la publicidad digital viene hablando del futuro sin cookies de terceros. En este contexto, DataXpand, la unidad de Data Services de Entravision Digital, está lanzando su solución DataXpand Persona para sus clientes DMP, Agencias y Publishers.

Ante el anuncio que en dos años las cookies de terceros no van a ser compatibles con Google Chrome, los clientes de DataXpand ya están preparados para este mundo post-cookie, en el que todos los miembros de la industria de la publicidad digital se ven obligados a pensar de la mejor manera en términos de privacidad y de performance.

"Se estima que una vez entren en desuso las cookies de terceros, los top 500 Publishers Globales verán disminuidos sus ingresos en un 52%", afirma Javier de la Barrera, Managing Director DataXpand. "Soluciones como DataXpand Persona serán vitales para todo Publisher y Advertiser", agrega.
Kantar IBOPE Media
A través de distintos tipos de soluciones como combinatorias de "graphs", solapamiento de diversas señales de dispositivos, y combinación de datos de identificación determinísticos como probabilísticos, la nueva suite de herramientas permite aprender de los usuarios utilizando atributos y comportamientos siendo respetuosos de la privacidad del usuario, obtener insights de tendencias e índices y reducir el tiempo de obtención de datos para poder aumentar el tiempo de análisis, proyección y segmentación.

Hasta ahora, la industria de la publicidad digital dependía de las cookies para resolver la identidad de los consumidores. Sin embargo, con DataXpand Persona las marcas tendrán la visión del público en distintas dimensiones para crear nuevas oportunidades de monetización y focalización", detalla de la Barrera.

En este sentido, la unidad de Data Services de Entravision Digital apuesta a una solución respetuosa de la privacidad, y preparada para que el cambio tenga el menor impacto posible en las campañas de retargeting y aquellas que necesitan tracking.

"Desde DataXpand buscamos asegurarnos de continuar creando los mejores segmentos para cumplir con las necesidades de cualquier tipo de data que se necesite o se tenga", concluye de la Barrera.


En esta nota:
Cookies
DataXpand

Te puede interesar

El futuro de la medición cross-platform en un mundo sin cookies

5 pasos para llevar adelante una estrategia post cookies

El fin de las cookies no es sólo un problema tecnológico

El fin de las cookies de terceros y las implicancias para los consumidores

Google vuelve a retrasar la eliminación de cookies de terceros

El Estado del publishing: monetizar el inventario sin third-party cookies

Otras noticias del día

Empresarias

Nestlé Purina y Vicente López impulsan mejoras en espacios públicos para mascotas

Nestlé Purina y el Municipio de Vicente López avanzan en una iniciativa conjunta para reacondicionar un espacio público destinado a mascotas, promoviendo la tenencia responsable, la convivencia comunitaria y el bienestar animal a través de mejoras sustentables en infraestructura. Ver más

Empresarias

Estilo Pilar celebra su 20° edición con diseño, tendencias y foco social

En su 20° edición, Estilo Pilar vuelve a consolidarse como uno de los encuentros clave del diseño y la arquitectura en Argentina, con una propuesta que combina tendencias, creatividad y un fuerte compromiso social, en un recorrido que trasciende lo estético y deja impacto en la comunidad. Ver más

Campañas

WARC Media 100 2026: quiénes lideran la excelencia global en agencias de medios

El ranking global de WARC reconoce a las campañas y compañías más premiadas del mundo, con Beauty Test Stops With Me de Dove en el primer puesto y Unilever como anunciante líder. La edición 2026 destaca varias tendencias clave. Mejor en Agencias: PhD London y Red: Mindshare Worldwide. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Cirugía Robótica

Agencia: La américa Marca: Swiss medical Soporte:

Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.

Preparados. Listos

Agencia:Springtime

Marca:Pepsico

Soporte:

"Caramelos"

Agencia:Vml

Marca:Visa

Soporte:Tv y web

"Aventura"

Agencia:Almacén

Marca:Honda

Soporte:Tv y web

“Créditos Uvas”

Agencia:Tombrasniña

Marca:Bodega dante robino lanza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal