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06.10.2020 por TOTALMEDIOS
Kimberly-Clark acompaña la transformación digital de las pañaleras
A través de herramientas y asesorías personalizadas, la compañía brinda apoyo a los comercios que forman parte de su cadena de valor en su evolución hacia el comercio digital. En la primera etapa, el proyecto contempla la digitalización de más de 50 pañaleras.
En la primera etapa de implementación, el proyecto contempla la digitalización de más de 50 pañaleras de todo el país. En Capital y Gran Buenos Aires, una red de 30 comercios formarán parte de una tienda Huggies disponible a través del servicio de PedidosYa. Así, a través de geolocalización, el sistema asignará cada pedido a la pañalera correspondiente.
El trabajo conjunto con los puntos de venta para ofrecer la mejor experiencia de compra a los consumidores frente a esta situación sin precedentes también incluye la experiencia en locales físicos, con medidas enfocadas en la salud y el bienestar de las personas. Huggies y Plenitud colaboraron con la instalación de más de 300 mamparas de acrílico para mostradores, como así también con la provisión de señalética y accesorios de protección personal para locales de todo el país.
“Estamos muy orgullosos de continuar liderando las reconversiones de los canales en general y de las pañaleras en particular ante este contexto desafiante, que gracias a la unión de los esfuerzos nos fortaleció para acompañar y ayudar a aquellos comercios que forman parte de nuestro ecosistema, con el foco puesto en brindar las mejores soluciones para que nuestros productos esenciales lleguen a cada hogar de las familias argentinas”. Comentó, Gonzalo Lauría, Gerente de Trade Marketing Argentina de Kimberly-Clark.
Este modelo de crecimiento conjunto se potencia con la necesidad de la evolución hacia el comercio digital de las pañaleras, que permite unificar y coordinar las plataformas de tienda online y delivery, esfuerzos que paralelamente Huggies y Plenitud vienen trabajando en su presencia online a través de la implementación de sus tiendas oficiales en Mercado Libre.
En esa línea, el último estudio del ADN del consumidor 2020 de Kantar, que analiza los cambios que se sucederán en la vida cotidiana post pandemia, observa una fuerte tendencia al consumo de productos locales, priorizando lo cercano y seguro, es por ello que, esta acción apunta a brindar ayuda a los comercios de barrio, mediante soluciones que se adapten y permitan mantener un acercamiento mucho más ágil y cercano, con retroalimentación inmediata que posibilita conocer las necesidades actuales de los clientes, de manera tal de crear propuestas en conjunto relevantes y atractivas a largo plazo.
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Agencia:Springtime y tbwa
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