Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
La Segunda fue sede de un evento internacional de innovación en seguridad y salud laboral
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Wizard MindDiseñador Gráfico
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.10.2020
"De ahora en adelante", la disruptiva campaña de Mercado Pago para democratizar el sistema financiero
La fintech apuesta a la inclusión con la presentación de la cuenta digital gratuita y le dice “adiós a las corbatas para siempre” con un potente spot. La campaña fue creada por la agencia GUT y tendrá presencia en radio, televisión, sitios web y redes sociales. Vea la el comercial.
Con el objetivo de fomentar la inserción financiera de cada vez más personas excluidas del sistema tradicional, Mercado Pago lanzó la campaña “De ahora en adelante” creada por la agencia GUT, que invita de manera divertida y original a la gente de distintas edades, rubros y poder adquisitivo a acceder de manera gratuita a su propia cuenta digital para comprar, vender, invertir, pedir créditos, ahorrar y hacer crecer su dinero.
La primera fase se inició con el lanzamiento de su primer spot en Argentina para dar a conocer su nuevo posicionamiento de marca con una campaña regional que contará con distintas piezas y se emitirá en radio, televisión, sitios web y redes sociales. La corbata fue el ícono elegido para simbolizar estas barreras que presenta el mundo de los servicios financieros con los que viene a romper Mercado Pago con su propuesta “innovadora y democratizadora”.
“Mercado Pago es una cuenta gratis y es la más completa de América Latina, desde la que se puede pagar, cobrar, sacar un crédito, pedir una tarjeta prepaga e invertir, y todo eso sucede de una forma muy simple y segura, sin burocracias y de manera inmediata desde el celular. Lo cual es muy conveniente porque se puede usar las 24 horas, los siete días de la semana. Esto nos acerca a lo que queremos lograr, la inclusión financiera en una región donde más del 50 por ciento de la población adulta no tiene una cuenta en el banco o no posee acceso al sistema financiero. Eso termina generando un montón de inequidades y nosotros venimos a hacer nuestro aporte para cerrar esa brecha. Ese es un poco el leitmotiv de la campaña”, explicó Pablo García, vicepresidente de Marketing de la compañía en una presentación virtual de la que Totalmedios fue partícipe.
La herramienta virtual que presenta la fintech de Argentina y América Latina permite que los usuarios, tanto compradores como vendedores, puedan realizar todas sus operaciones en un único lugar y sin las barreras de entrada que presenta el sistema financiero tradicional, representadas en el spot por las corbatas con sus nudos y sus trabas.
“Estamos diciendo que de ahora en adelante la gente va a poder tener acceso de una forma más sencilla y más rápida al mundo de las finanzas y que eso de alguna manera gráficamente se demuestra con lo que significa el mundo de las corbatas, el mundo del statu quo acartonado del cual nuestros clientes ya no quieren ser parte”, agregó Gastón Bigio, socio fundador de GUT.
Con un mensaje universal y homogéneo, la campaña está pensada para toda la región con pequeños matices en el lenguaje según el país y aunque muchos puedan interpretarla como una crítica hacia los bancos, Pablo García se encargó de aclarar esta cuestión: “Contamos una historia con una narrativa que hace eco en este mundo más tradicional pero el foco está puesto en comunicar todo lo bueno que Mercado Pago trae para aportar, con lo cual la intención no es rivalizar con nadie.Tenemos la propuesta más completa con todos los elementos para que el usuario se sienta dentro de un ecosistema que le resuelve todas sus necesidades financieras. Eso es muy poderoso y ningún competidor tiene una propuesta tan completa. Ahora si la competencia viene a reducir esta brecha y a hacer su aporte a la inclusión financiera, bienvenida sea. Nosotros tenemos un rol relevante, somos líderes y tenemos esa responsabilidad de ir un paso adelante siempre”.
Ficha técnica:
Agencia: GUT São Paulo + GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Pago
Producto: Mercado Pago
Proyecto: Cuenta digital
Versiones: 60 "| 3 x 30 "| 8 x 15 "| 11 x 6 "
Territorio: Brasil | México | Argentina
CCOs & Partners: Ignacio Ferioli | Joaco Cubria
ECD: Bruno Brux
Creativos: Julia Mota | Paulo Damasceno
Diseñador gráfico: Rodolfo Bento
Directora general: Valéria Barone
Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora de grupo de cuentas: Camila de Almeida Prado
Gerente de cuenta: Marcela Jundurian
Directora de cuentas: Sabrina Santos
Supervisor de cuenta: Meme Traverso
Jefe de Estrategia: Fernando Ribeiro
Jefe de Medios y Datos: Guilherme Cavalcante
Medio de comunicación: Douglas Silveira | Guilherme Froiman | Paloma Hechila
Estrategia social: Douglas Coelho | Barbara Reis
Jefe de producción: Mariane Goebel
Director de producción: Julia Ramos
Productora de contenido digital: Renata Fabri
Asistente de producción: Diogo Soares
Prod Co: Landia y fusiones y adquisiciones
Realizador: Agustin Alberdi
Directores generales y EP: Carolina Dantas y Sebastian Hall
Asistente del EP: Larissa Delfini
Productores de línea: Ivan Grichener / Leo Muriel / Camilla Bastos
Asistentes de coordinación: Natalia Petrechen / Luciana Andrade
1er d.C.: Zecchi alemán
DOP: Agustín Claramunt
Director de arte: Rodrigo Fernandez Siffredi / Lucia Rodriguez
Producción local: Oriental Films
Estilista: Mariana Santos
Coordinador del puesto: Elton Bronzeli
Asistente de Coordinación de Puesto: Jorge Bannoki
Publicación: Clan VFX
Montaje: Rodolpho Ponzio, Breithner Monteiro y Nathalia Kamura
Graduación de color: Graduación de color Marla
Música: Música Bamba
Productores Jefes: Tomás Becú, Juan Manuel Marín Fraga
Diseñadores de sonido: Francisco Bissone, Adrián Guzmán
Diseño de sonido, VO y mezcla - BRA & MEX: HEFTY
Productores: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Gustavo Boselli, Celso Moretti
EP: Debora Carvalho y Daniella Cabaritti
Coordinadora: Cristiane Oliveira
Aprobación del cliente: Sean Summers | Andres Patetta | Louise Mckerrow | Pablo García | Iuri Maia | Santiago Valotta | Veronica Gusberti | Florencia Vanetta | Rafaela Condolo | Monica Salgado
En esta nota:
La primera fase se inició con el lanzamiento de su primer spot en Argentina para dar a conocer su nuevo posicionamiento de marca con una campaña regional que contará con distintas piezas y se emitirá en radio, televisión, sitios web y redes sociales. La corbata fue el ícono elegido para simbolizar estas barreras que presenta el mundo de los servicios financieros con los que viene a romper Mercado Pago con su propuesta “innovadora y democratizadora”.
La herramienta virtual que presenta la fintech de Argentina y América Latina permite que los usuarios, tanto compradores como vendedores, puedan realizar todas sus operaciones en un único lugar y sin las barreras de entrada que presenta el sistema financiero tradicional, representadas en el spot por las corbatas con sus nudos y sus trabas.
“Estamos diciendo que de ahora en adelante la gente va a poder tener acceso de una forma más sencilla y más rápida al mundo de las finanzas y que eso de alguna manera gráficamente se demuestra con lo que significa el mundo de las corbatas, el mundo del statu quo acartonado del cual nuestros clientes ya no quieren ser parte”, agregó Gastón Bigio, socio fundador de GUT.
Con un mensaje universal y homogéneo, la campaña está pensada para toda la región con pequeños matices en el lenguaje según el país y aunque muchos puedan interpretarla como una crítica hacia los bancos, Pablo García se encargó de aclarar esta cuestión: “Contamos una historia con una narrativa que hace eco en este mundo más tradicional pero el foco está puesto en comunicar todo lo bueno que Mercado Pago trae para aportar, con lo cual la intención no es rivalizar con nadie.Tenemos la propuesta más completa con todos los elementos para que el usuario se sienta dentro de un ecosistema que le resuelve todas sus necesidades financieras. Eso es muy poderoso y ningún competidor tiene una propuesta tan completa. Ahora si la competencia viene a reducir esta brecha y a hacer su aporte a la inclusión financiera, bienvenida sea. Nosotros tenemos un rol relevante, somos líderes y tenemos esa responsabilidad de ir un paso adelante siempre”.
Ficha técnica:
Agencia: GUT São Paulo + GUT Buenos Aires
Cliente: Mercado Pago
Producto: Mercado Pago
Proyecto: Cuenta digital
Versiones: 60 "| 3 x 30 "| 8 x 15 "| 11 x 6 "
Territorio: Brasil | México | Argentina
CCOs & Partners: Ignacio Ferioli | Joaco Cubria
ECD: Bruno Brux
Creativos: Julia Mota | Paulo Damasceno
Diseñador gráfico: Rodolfo Bento
Directora general: Valéria Barone
Directora Regional de Cuentas: Natalia Noya
Directora de grupo de cuentas: Camila de Almeida Prado
Gerente de cuenta: Marcela Jundurian
Directora de cuentas: Sabrina Santos
Supervisor de cuenta: Meme Traverso
Jefe de Estrategia: Fernando Ribeiro
Jefe de Medios y Datos: Guilherme Cavalcante
Medio de comunicación: Douglas Silveira | Guilherme Froiman | Paloma Hechila
Estrategia social: Douglas Coelho | Barbara Reis
Jefe de producción: Mariane Goebel
Director de producción: Julia Ramos
Productora de contenido digital: Renata Fabri
Asistente de producción: Diogo Soares
Prod Co: Landia y fusiones y adquisiciones
Realizador: Agustin Alberdi
Directores generales y EP: Carolina Dantas y Sebastian Hall
Asistente del EP: Larissa Delfini
Productores de línea: Ivan Grichener / Leo Muriel / Camilla Bastos
Asistentes de coordinación: Natalia Petrechen / Luciana Andrade
1er d.C.: Zecchi alemán
DOP: Agustín Claramunt
Director de arte: Rodrigo Fernandez Siffredi / Lucia Rodriguez
Producción local: Oriental Films
Estilista: Mariana Santos
Coordinador del puesto: Elton Bronzeli
Asistente de Coordinación de Puesto: Jorge Bannoki
Publicación: Clan VFX
Montaje: Rodolpho Ponzio, Breithner Monteiro y Nathalia Kamura
Graduación de color: Graduación de color Marla
Música: Música Bamba
Productores Jefes: Tomás Becú, Juan Manuel Marín Fraga
Diseñadores de sonido: Francisco Bissone, Adrián Guzmán
Diseño de sonido, VO y mezcla - BRA & MEX: HEFTY
Productores: Edu Luke, Otávio Cavalheiro, Gustavo Boselli, Celso Moretti
EP: Debora Carvalho y Daniella Cabaritti
Coordinadora: Cristiane Oliveira
Aprobación del cliente: Sean Summers | Andres Patetta | Louise Mckerrow | Pablo García | Iuri Maia | Santiago Valotta | Veronica Gusberti | Florencia Vanetta | Rafaela Condolo | Monica Salgado
Galería
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
De startup a scaleup: 5 consejos para dar el salto de calidad en tu empresa
Son pocas las firmas que sobreviven a los primeros 5 años. Las scaleups deben cumplir algunas características: son empresas que lograron encontrar su product market fit, determinaron sus unit economics, y demostraron que tienen un modelo de ventas repetible y escalable. Ver más
Medios
“Cierren los ojos, la final eterna”, tendrá una función especial en el Cine Gaumont
Cierren los Ojos”, la producción de Torneos Ficción que revive la conquista por parte de River de la Copa CONMEBOL Libertadores en Madrid, tendrá una función especial en el Cine Gaumont el próximo domingo 5 de mayo a las 20 horas. Se tratará de la última proyección que tendrá en la Ciudad de Buenos Aires. Ver más
Research
Cuáles son las mejores interfaces de las plataformas de streaming
En la batalla del streaming, las plataformas compiten constantemente por ser el top of mind del usuario, pero ¿hasta qué punto se centran realmente en su experiencia? BB Media seleccionó un Top 5 de interfaces con una puntuación del 1 al 10 según 50 funcionalidades. Ver más
Great Place to Work: las mejores empresas argentinas para trabajar en Tecnología, Finanzas y Seguros, Producción y Publicidad
GroupM estima un crecimiento del 6.5% del audio digital en los próximos 5 años
Las agencias de medios que mayor volumen de nuevo negocio generaron en Latinoamérica en 2023
Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje
El Marketing Day 2024 llega a Córdoba para inaugurar una nueva era en el interior
Warner Bros Discovery realizó su licensing summit 2024 y reconoció a sus licenciatarios
multimedia / campañas publicitarias
"Momentos"
La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional.