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OSA Argentina
30.09.2020

Mercado Libre relanza su área de Publicidad y pasa a llamarse “Mercado Ads”

Mercado Libre relanza su plataforma publicitaria, estrenando identidad de marca y nuevos productos. Bajo el lema “Potencia tu negocio donde todos compran”, Mercado Ads se reafirma como partner estratégico para marcas, agencias y vendedores que quieran acelerar sus negocios.

“La gran ventaja de esta plataforma es que en Mercado Libre navegan millones de usuarios que buscan y compran productos todos los días. Pensando en esto, diseñamos soluciones de branding & performance para cada etapa del proceso de compra, analizando el comportamiento de los usuarios para que las marcas puedan llegar a ellos de la manera más efectiva”, comentó Fernando Rubio, Vicepresidente de Mercado Ads. “Queremos acompañar a las marcas, agencias y vendedores a reinventarse y acelerar su crecimiento en el mundo digital. El protagonismo del e-commerce en el mercado publicitario se está acelerando y tanto las grandes marcas y agencias de medios como las pymes, tienen una gran oportunidad para explotar y potenciar su crecimiento”, agregó.

Según un estudio de GFK, el 85% de las búsquedas en internet se realizan en un marketplace, lo que demuestra que los usuarios están en las plataformas y las marcas tienen una gran oportunidad de ir a su encuentro. Así, el ecommerce se ubica en un lugar preferencial y se transforma en el protagonista de la industria publicitaria en medios digitales: la penetración del e-Commerce ya significa el 6% dentro de la región, creciendo a tasas muy aceleradas.
Kantar IBOPE Media
Mercado Ads es un medio relevante para estrategias tanto de Branding como de Performance. Según un estudio realizado por Kantar, Mercado Ads se destaca por su efectividad como medio de Branding siendo un 244% más efectivo en la construcción de marca que otros medios digitales. A nivel performance, genera en promedio un 25% más de ventas en las campañas.

“Somos el medio que mejor conoce al consumidor y el único que sabe lo que pasa “después del click” y esto es el valor agregado que ofrecemos a las marcas”, concluyó Fernando.

“Escuchamos a nuestros clientes para reinventarnos como medio publicitario a un nombre más simple e intuitivo” comentó Juan Lavista, Director de Marketing e Insights LATAM de Mercado Ads. “A partir de nuestro liderazgo regional en e-commerce, seguiremos trabajando en sofisticar nuestras soluciones publicitarias, entender a nuestra audiencia y dar valor agregado a través de los insights, para convertirnos en el tercer medio de la región”.

Soluciones y oferta de Mercado Ads

Branding
Para potenciar la experiencia y el conocimiento de marcas en el canal on y off line, Mercado Ads ofrece soluciones de Branding, con una gran variedad de productos que se adaptan a la necesidad de cada anunciante:
● Video: Nuevo billboard de video dentro de la Home de Mercado Libre. A través de este formato de Branding, las marcas podrán contar sus historias a los millones de usuarios que visitan la página principal de la plataforma con intención de compra.
● Audience Deals: Con el poder de las audiencias compradoras de Mercado Libre, las marcas pueden acceder a estos usuarios en otros medios fuera de la plataforma.
● Brand Lift: Estudios para top brands con el objetivo de medir variaciones en el posicionamiento de la marca post campaña.
● Brand Lab: Propuestas de publicidad 360 disruptivas para top brands junto con la agencia creativa MediaMonks
● Certificaciones: Programa de certificación de Branding, para que las marcas y agencias puedan capacitarse para desarrollar una estrategia de marca dentro de un ecommerce.

Performance
Para impulsar ventas, Mercado Ads cuenta con soluciones de Performance dentro del ecosistema de Mercado Libre. El producto desarrollado es Product Ads, a través del cual las publicaciones del anunciante se transforman en anuncios.

Nuevos lanzamientos:

● Mejores posiciones: Ahora, estos anuncios podrán aparecer en las posiciones 1 y 2 de los listados de búsqueda lo que le dará mayor visibilidad y probabilidad de compra a los productos.
● Nuevo Ad Manager: Nueva versión del administrador de anuncios permitiendo una navegación mobile mucho más simple y rápida y la creación de múltiples campañas y agrupación de anuncios para optimizar la inversión.
● Certificaciones: Programa de certificación de Performance, donde los vendedores profesionales podrán capacitarse para vender más y mejor dentro de la plataforma.

Insights y datos
Dentro de su equipo, Mercado Ads tiene un área de Insights y BI que realiza reportes y generación de data de comportamiento del usuario, información sobre el recorrido de compra que hace dentro de la plataforma y cómo interactúa con los diferentes productos y marcas, lo cual resulta clave para la toma de decisiones de nuestros anunciantes.

mercadoads.com


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