MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.09.2020  por TOTALMEDIOS

Coronavirus en Argentina: el pulso del contexto, las personas, las marcas y los medios

El equipo de Research de PHD ha estado siguiendo de cerca el impacto de la pandemia en la sociedad y la industria publicitaria. A través del séptimo informe “Covid-19 en Argentina” muestran cómo se vieron afectados el contexto, los medios y la comunicación de las marcas.

Todos los hábitos se vieron afectados, el virus y el aislamiento modificaron rotundamente nuestro día a día. Algunos cambios nacieron para surfear la nueva normalidad y otros que ya se estaban gestando en la sociedad, se vieron acelerados por el fenómeno pandemia.

A partir de este escenario, y el estudio realizado por Kantar, es posible clasificar a la población en diversos grupos de acuerdo a cómo perciben la realidad. Las tribus de consumidores se diferencian a partir de sus reacciones y prioridades, las cuales se ven afectadas debido a la información que reciben/buscan y la relación que establecen con las marcas. De todos modos, esta especie de segmentación es tan dinámica como el contexto mismo.
Kantar IBOPE Media
En estos casos donde todo es tan volátil, un diferencial fundamental para tener visión es comprender el rol de las emociones en la vida de las personas, para así también entender el por qué de sus conductas y sus particularidades a la hora de percibir la realidad. De acuerdo con José Abadi, -médico psiquiatra, psicoanalista y escritor-, hoy en día es fundamental reflexionar sobre la diferencia entre el miedo útil y el pánico inútil. De esta manera logramos objetivamente instrumentar nuestras decisiones sin bloquearnos.



Por otra parte, toda esta situación ha impactado nuestra cotidianeidad, se han alterado los hábitos y estilos de vida, modificándose incluso nuestra relación con los medios de comunicación. Se consolidaron nuevas industrias de entretenimiento, como el gaming y el streaming, sólo por citar algunos ejemplos. El modo de consumir medios varió y junto con él hubo cambios en las inversiones destinadas a ellos.

El hecho de que la gente haya modificado su forma de percibir la realidad, incorporado nuevas tendencias y tenga acceso a otro tipo de información, llevó a las marcas a revincularse con sus públicos. Las obligó a apostar por la innovación, por estrategias de diferenciación y a potenciar los aspectos que la gente espera de ellas, como protección, apoyo y bienestar. Aquellas marcas empáticas e innovadoras son las que conquistan el corazón de las personas.



"Estamos cambiando: las personas, la sociedad, el mundo. Es nuestra elección mantenernos informados y preparados para la nueva realidad. Y lo que es más complejo aún: trabajar por nuestro bien-estar", dice Josefina Graham, Directora de Investigación en PHD Argentina.


VEA EL INFORME COMPLETO 

 


En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Pepsodent presenta nueva línea para el cuidado de las encías en el Mes del Dentista

En el Mes del Dentista, especialistas recuerdan que los problemas en las encías son una de las principales consultas odontológicas en Chile. En este contexto, Pepsodent presentó su nueva línea Expert, que incluye una fórmula especialmente diseñada para el cuidado del tejido gingival. Ver más

Medios

Picado TV aterriza en Chile y redefine el streaming deportivo en Latinoamérica

Con el Bichi Borghi al frente, el canal de streming 24/7 refuerza su expansión regional y anticipa una cobertura inédita del Mundial 2026. En el staff Picado tv Chile están Daniel Arrieta, Marcelo Vega, Julieta Zeitune y Enrique Sabatini, entre otros. Ver más

Agencias

R/GA nombra a Ren Rigby como su primera Global Chief Brand Officer

R/GA anunció el nombramiento de Ren Rigby como su primera Global Chief Brand Officer, en el marco de su nueva etapa como compañía independiente. Con una reconocida trayectoria en diseño e innovación, Rigby será responsable de la evolución de la identidad de marca de la agencia y del desarrollo de branding para sus productos de inteligencia artificial y soluciones digitales. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Tan liviano como el aire"

Agencia: Wild fi Marca: La roche-posay Soporte: Tv y web

La acción tiene como objetivo presentar Anthelios UV Air, el nuevo protector solar que revoluciona la categoría con su textura ultraligera. La campaña 100% digital está protagonizada por Natalie Pérez, Agustín Franzoni y Débora Nishimoto.

La Joya La Shell La de todos

Agencia:Don by havas

Marca:Shell

Soporte:Tv - digital

"Le dimos la vuelta al yogur"

Agencia:Don by havas

Marca:Yogurisimo griego

Soporte:Tv - digital

"Estás para Ualá"

Agencia:Monks

Marca:Ualá

Soporte:Tv y web

"180 años con las hierbas bien puestas"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Fernet branca

Soporte:

Ver todos