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OSA Argentina
28.09.2020

Ágora dio a conocer los resultados del estudio "¿Qué quieren los periodistas?"

Ágora junto con Quiddity llevaron a cabo un estudio para conocer las preferencias y necesidades de los periodistas en el contexto actual. Como consecuencia de este estudio, Ágora desarrolló una nueva herramienta de comunicación: “Press Box”.

Ágora junto con Quiddity, la agencia de investigación + Big Data del grupo Untold_, llevó a cabo un estudio sobre “qué quieren los periodistas” con el objetivo de conocer sus preferencias y necesidades en el contexto actual y evaluar el nivel de actualización de las herramientas de comunicación digital de las empresas.

El estudio se realizó a una muestra de 128 periodistas de distintos medios (multiplataforma, gráficos, online y audiovisuales) de todo el país, a través de entrevistas online.
Kantar IBOPE Media
Entre los resultados más destacados, la investigación arrojó que:
  • 3 de cada 4 periodistas reciben contenido en formato escrito por parte de las empresas, teniendo el formato audiovisual una muy baja penetración (sólo el 4%).
  • Sólo un 3% considera que las herramientas actuales de comunicación son innovadoras.
  • 74% considera que las empresas están algo/poco actualizadas respecto a las herramientas que utilizan de comunicación digital.
  • En cuanto a la cantidad de comunicados de prensa recibidos y leídos, la mitad de los periodistas recibe más de 41 comunicados de prensa por semana. Un dato no menor es que solamente un 20% lee absolutamente todos los comunicados.
  • 8 de cada 10 periodistas creen que el comunicado de prensa como herramienta de comunicación debería reinventarse y estarían predispuestos a una nueva herramienta de comunicación multiplataforma.
  • En cuanto al contenido a recibir, el 66% prefiere recibir contenido en formato multiplataforma.
  • Al 61% de los entrevistados les resulta atractiva la idea de utilizar la nube para recibir información.


Como consecuencia de este estudio, Ágora decidió tomar cartas en el asunto y desarrollar una nueva herramienta de comunicación para llegar a los periodistas, con el fin de reinventar el comunicado de prensa tal como lo conocemos hasta ahora.


Este way of working es también parte integral de la concepción de Ágora: el sustento en estudios de opinión y mercado e investigaciones que rijan luego la toma de decisión o elección de estrategias a seguir.

La nueva herramienta a la que se nombró “PRESS BOX” consiste en el envío por mail a periodistas del título y la bajada de la noticia junto a un link a la nube que incluirá todo la información necesaria para la difusión de una información en tiempos de periodismo digital, en formato texto y audiovisual. Incluirá:

- Mensajes clave
- Fact sheets
- Fotos
- Videos
- Entrevistas
- Podcast
- Noticias en 280 caracteres y #
- Stickers
- Influencers
- Columna de opinión
- Emojis
- Infografía

Ágora es parte de Untold_, un ecosistema de profesionales de la creatividad y la comunicación creado en 2014 por Darío Straschnoy.

Con oficinas propias en Bogotá, Buenos Aires, Medellín y Ciudad de México y São Paulo, Ágora, a su vez, está presente también en Europa y Norteamérica a través de una asociación estratégica con Boldt, IBEX Partners, Summit Strategy Group y Evoke Kyne.

VEA EL INFORME COMPLETO

 
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