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OSA Argentina
03.09.2020

Acción del Grupo América junto a Movistar Argentina

Grupo América lanzó el pasado lunes 31 de agosto su estrategia y creatividad para Movistar Argentina, implementando un formato rich media innovador que busca lograr una experiencia de usuario totalmente asociada al producto Movistar Fibra.

En estos últimos tiempos podemos asegurar que todos; ciudadanos, empresas y entidades se reinventaron o están en la búsqueda de reinventarse. La publicidad constantemente tiene que reinventarse y actualmente ese desafíoestá más vigente que nunca. Los formatos digitales, puntualmente los banners rich media, deben formar parte de esta reinvención para seguir sosteniendo su impacto en la audiencia.

En ese sentido Grupo América propuso transformar un brief de comunicación digital, en una creatividad pensada y aplicada al producto del cliente, logrando un funcionamiento e integración orgánica entre el sitio y el concepto del producto a través de un formato rich media.
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La idea consiste en sorprender al usuario en el momento que ingresa a uno de los sitios de Grupo América (Ej. A24.com), donde se simula una carga muy lenta, recordando los viejos tiempos de la conexión dial up. A medida que se va cargando la página, se devela el mensaje y el producto con un banner layer: ¿Tu internet te deja colgado? Porque no tenés la misma velocidad de subida que bajada. 


Grupo America y Movistar encuentran en esta acción la pruebade que cuando hay un entendimiento del producto-anunciante, el soporte adecuado del medio y la creatividad, se puede encontrar un nuevo valor agregado a este tipo de piezas, y hacer que hablen en el mismo idioma del producto que se está comunicando, para que su impacto en la audiencia sea más efectivo y recordado.

A propósito de esta acción Florencia Ciani y Emiliano Mendes Ribeiro, responsables de Publicidad y Marca Movistar agregan “En un contexto de sobreexposición de mensajes para la audiencia, se vuelve de vital importancia combinar contexto y creatividad para incrementar la recordaciónpublicitaria. Esporesto que para nuestranuevacampaña de fibraópticabajo el concepto"no te quedes congelado mientras navegás por internet", fue que aprovechamos el alcance federal de los medios de Grupo América para generar una acción de comunicación de impacto visual, que a su vez pudiese transmitir la esencia de lo que estábamos contando”.



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