MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.08.2020  por TOTALMEDIOS

YouTube fue nombrada como la plataforma de redes sociales más responsable

Un informe realizado por IPG Mediabrands basó sus resultados en aspectos como la promoción del respeto, la protección de las personas, la transparencia publicitaria, la recopilación y el uso de datos, o la persecución al discurso del odio y la desinformación.

YouTube ha sido nombrada recientemente como la plataforma de redes sociales más responsable en su ámbito, en una auditoría realizada por IPG Mediabrands cuyo objetivo ha sido hacer responsables de verdad a todas esas empresas sociales de la mejora de sus políticas de responsabilidad. La agencia lanzó una Auditoría de Responsabilidad de Medios trimestral que colocó a YouTube en primer lugar, como resultado de cómo respondió a las preocupaciones de seguridad de la marca hace tres años, cuando algunos anunciantes retiraron sus campañas después de descubrir que sus anuncios se publicaban junto con contenido extremista.

Twitter le sigue en segundo lugar, con LinkedIn en tercer lugar, Snapchat en cuarto y Facebook en quinto. Pinterest (sexto), Twitch (séptimo), Reddit (octavo) y TikTok (noveno) ya fueron enumeradas como si estuviesen “por debajo del promedio”. El informe, además, analizó las plataformas en función de 10 principios concretos, como promover el respeto; proteger a las personas; diversidad; recopilación y uso de datos; bienestar de los niños; si bloquean el discurso de odio; desinformación; cómo hacen cumplir su política; transparencia publicitaria; y responsabilidad.
Kantar IBOPE Media
De ese modo, cada plataforma social completó una encuesta con 250 preguntas relativas a todos estos puntos, donde descubrió que la mayoría de las plataformas no estaban respaldando sus políticas con una aplicación consistente. El estudio afirmaba así entre sus páginas que “rara vez se centran en las plataformas que se hacen responsables de su propia aplicación de las políticas”. A su vez, agregaba la existencia de “una necesidad urgente” de verificación por parte de terceros al proteger a las marcas y sus anuncios que aparecen junto a contenido considerado dañino. “La industria necesita promover y utilizar socios de verificación de terceros más ampliamente, por lo que no estamos a merced de la falta de controles de las plataformas”, señalaba el informe.

Otros hallazgos aclararon, por ejemplo, que la desinformación es un desafío para la mayoría de las plataformas y, por lo tanto, esta es una oportunidad para que los anunciantes ejerzan presión sobre ellos. “Si bien ciertas plataformas trabajan con muchas organizaciones para combatir la información errónea, otras no trabajan con ninguna”, rezaba el informe. “Algunas plataformas citaron sus modelos de participación únicos como razón para despriorizar la verificación de hechos, pero nuestra investigación de escritorio muestra que incluso los casos menores pueden llevar a la colocación de anuncios insegura para los anunciantes”.

Elijah Harris, director global de redes sociales de la agencia Reprise de IPG Mediabrands, que llevó a cabo la investigación, agregó que “lo que muestra esta auditoría es que hay trabajo por hacer en todas las plataformas desde una perspectiva de responsabilidad de los medios y que las diferentes plataformas deben ganar su lugar en el plan de marketing de una marca”. Para Harris, por tanto, “la auditoría es una herramienta para responsabilizar a las plataformas de mejorar sus políticas de responsabilidad de los medios y su aplicación, y para garantizar que podamos rastrear el progreso a lo largo del tiempo”.

Fuente: marketing directo


En esta nota:
IPG Mediabrands
Youtube

Te puede interesar

YouTube y la FIFA se unen para la Copa Mundial de la FIFA 2026

YouTube lanza “Pregunta Studio” en LATAM, su asistente con IA para creadores

YouTube: el canal de un argentino se convirtió en el canal de habla hispana con más suscriptores del mundo

Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales

YouTube actualiza su herramienta de doblaje automático

YouTube anticipa una nueva etapa del entretenimiento digital para 2026

Otras noticias del día

Agencias

River incorpora IA para medir el impacto de sus sponsors junto a Seenka

Club Atlético River Plate incorpora la tecnología de Seenka Media Intelligence para medir en tiempo real la exposición de sus sponsors, con foco en optimizar su gestión comercial. El sistema, basado en IA y análisis cross-media, permite cuantificar la visibilidad de las marcas en transmisiones, redes sociales y medios digitales. Ver más

Agencias

GUT Buenos Aires refuerza su liderazgo creativo con nuevas promociones internas

La dupla, que ha trabajado en campañas para marcas como Mercado Libre, Mercado Pago y Personal, consolida su crecimiento dentro de la compañía tras más de dos años impulsando proyectos y resultados. Ver más

Agencias

Cabrales elige a Gloss para liderar su estrategia digital

Cabrales, una de las marcas de café más reconocidas y emblemáticas de Argentina, anuncia su incorporación a la cartera de clientes de Gloss para liderar integralmente su estrategia de comunicación digital.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

La mesa de los chicos

Agencia: Don by havas Marca: Vital4 Soporte:

Vital4 y Don by Havas presentan una nueva ejecución de la plataforma “Sigamos creciendo”, con foco en reforzar su vínculo con las familias. La campaña “La mesa de los chicos” retoma un insight cotidiano para posicionar a la marca como aliada en el desarrollo infantil.

"Un seguro a tu medida... y a la del Real Madrid"

Agencia:Ogilvy spain

Marca:Reale seguros

Soporte:Tv y web

Cirugía Robótica

Agencia:La américa

Marca:Swiss medical

Soporte:

Preparados. Listos

Agencia:Springtime

Marca:Pepsico

Soporte:

"Caramelos"

Agencia:Vml

Marca:Visa

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal