MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.08.2020  por TOTALMEDIOS

YouTube fue nombrada como la plataforma de redes sociales más responsable

Un informe realizado por IPG Mediabrands basó sus resultados en aspectos como la promoción del respeto, la protección de las personas, la transparencia publicitaria, la recopilación y el uso de datos, o la persecución al discurso del odio y la desinformación.

YouTube ha sido nombrada recientemente como la plataforma de redes sociales más responsable en su ámbito, en una auditoría realizada por IPG Mediabrands cuyo objetivo ha sido hacer responsables de verdad a todas esas empresas sociales de la mejora de sus políticas de responsabilidad. La agencia lanzó una Auditoría de Responsabilidad de Medios trimestral que colocó a YouTube en primer lugar, como resultado de cómo respondió a las preocupaciones de seguridad de la marca hace tres años, cuando algunos anunciantes retiraron sus campañas después de descubrir que sus anuncios se publicaban junto con contenido extremista.

Twitter le sigue en segundo lugar, con LinkedIn en tercer lugar, Snapchat en cuarto y Facebook en quinto. Pinterest (sexto), Twitch (séptimo), Reddit (octavo) y TikTok (noveno) ya fueron enumeradas como si estuviesen “por debajo del promedio”. El informe, además, analizó las plataformas en función de 10 principios concretos, como promover el respeto; proteger a las personas; diversidad; recopilación y uso de datos; bienestar de los niños; si bloquean el discurso de odio; desinformación; cómo hacen cumplir su política; transparencia publicitaria; y responsabilidad.
Kantar IBOPE Media
De ese modo, cada plataforma social completó una encuesta con 250 preguntas relativas a todos estos puntos, donde descubrió que la mayoría de las plataformas no estaban respaldando sus políticas con una aplicación consistente. El estudio afirmaba así entre sus páginas que “rara vez se centran en las plataformas que se hacen responsables de su propia aplicación de las políticas”. A su vez, agregaba la existencia de “una necesidad urgente” de verificación por parte de terceros al proteger a las marcas y sus anuncios que aparecen junto a contenido considerado dañino. “La industria necesita promover y utilizar socios de verificación de terceros más ampliamente, por lo que no estamos a merced de la falta de controles de las plataformas”, señalaba el informe.

Otros hallazgos aclararon, por ejemplo, que la desinformación es un desafío para la mayoría de las plataformas y, por lo tanto, esta es una oportunidad para que los anunciantes ejerzan presión sobre ellos. “Si bien ciertas plataformas trabajan con muchas organizaciones para combatir la información errónea, otras no trabajan con ninguna”, rezaba el informe. “Algunas plataformas citaron sus modelos de participación únicos como razón para despriorizar la verificación de hechos, pero nuestra investigación de escritorio muestra que incluso los casos menores pueden llevar a la colocación de anuncios insegura para los anunciantes”.

Elijah Harris, director global de redes sociales de la agencia Reprise de IPG Mediabrands, que llevó a cabo la investigación, agregó que “lo que muestra esta auditoría es que hay trabajo por hacer en todas las plataformas desde una perspectiva de responsabilidad de los medios y que las diferentes plataformas deben ganar su lugar en el plan de marketing de una marca”. Para Harris, por tanto, “la auditoría es una herramienta para responsabilizar a las plataformas de mejorar sus políticas de responsabilidad de los medios y su aplicación, y para garantizar que podamos rastrear el progreso a lo largo del tiempo”.

Fuente: marketing directo

En esta nota:
IPG Mediabrands
Youtube

Te puede interesar

YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática

Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo

YouTube y la FIFA se unen para la Copa Mundial de la FIFA 2026

YouTube lanza “Pregunta Studio” en LATAM, su asistente con IA para creadores

YouTube: el canal de un argentino se convirtió en el canal de habla hispana con más suscriptores del mundo

Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales

Otras noticias del día

Medios

Llega "FIFA World Cup: Launch Edition", el juego exclusivo de Netflix para el Mundial 2026

La propuesta permite jugar con cualquiera de las 48 selecciones, en los 16 estadios del torneo y con los 1.248 futbolistas que participan, utilizando el teléfono como control y el televisor como cancha. Por ahora, los juegos en TV están disponibles en 20 países. Ver más

Medios

Infobae Talks Energía: los protagonistas de la industria trazan el mapa del sector para los próximos años

Durante el encuentro, ejecutivos de AXION Energy, Pampa Energía, Galicia, Metrogas, Litoral Gas y BigSur Energy coincidieron en que el desarrollo de Vaca Muerta, la incorporación de inteligencia artificial y la expansión de la infraestructura están reconfigurando la cadena de valor y abriendo oportunidades para los próximos años. Ver más

Empresarias

Amura CMS presenta una solución gratuita para que las redacciones cubran el Mundial 2026

Amura CMS desarrolló una colección gratuita de widgets embebibles para que los medios digitales puedan integrar datos en vivo del Mundial 2026 en sus propios sitios. La propuesta incluye fixture, resultados, tablas de posiciones, cuenta regresiva, fichas de partidos, seguimiento de selecciones y bracket de eliminación directa. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“La Plaga"

Agencia: Marca: Schneider Soporte:

En el marco de la Copa del Mundo 2026, Schneider vuelve a acompañar a la Selección Argentina con una nueva campaña que busca meterse de lleno en el corazón de los hinchas. Bajo el concepto de “La Plaga”, la marca presenta una nueva versión de la conocida canción de cancha con el fin de darle identidad a la hinchada argentina durante el Mundial.

"Pedí tu POS"

Agencia:Super

Marca:Mercado pago

Soporte:Tv y web

"El Manisero oficial de la Selección Argentina"

Agencia:Togetherwith

Marca:Maní king

Soporte:

Si el VAR no lo vio, el CHAR sí

Agencia:Isla

Marca:Cheetos

Soporte:Tv - digital

“Vamos todos juntos”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Ypf

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal