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07.07.2020
IAB México: hábitos y consumos del internauta Gamer
IAB México presenta la primera edición del Corte Gaming del Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre internautas mexicanos. Un estudio desarrollado por Kantar y patrocinado por Televisa, que tiene por objetivo entender los hábitos de los usuarios dentro de la categoría así como su consumo de videojuegos y consolas.
Destacan menores de 24 de años de Nivel Socioeconómico C +, C, D+. El 61% del total de la muestra se concentra en menores de 17 años.
El 43% de la muestra son jugadores habituales que dedican varias horas a la semana a los videojuegos y están bastante involucrados con la categoría. En cambio el perfil esporádico (57%) tiene un interés ocasional por los videojuegos. El promedio de dispositivos para jugar videojuegos es de 1.9, siendo el smartphone y la consola fija los principales mencionados.
(Figura 1: Pregunta GAM2 ¿Cuáles de estos dispositivos utilizas para jugar videojuegos?)
Experiencia de usuarioEl usuario habitual es quien posee mayor número de accesorios y equipamiento para mejorar su experiencia de juego, los principales aditamentos son los audífonos, teclados mecánicos y mousepads. En cuanto a beneficios dentro del juego, el dinero virtual (29%), armas (29%) y las vidas (19%) son los más mencionados en el estudio.
El promedio de tipo de categorías de videojuegos entre los usuarios es de 6.7, los principales son de acción/aventura, acertijos y shooters. Por otro lado, más de la mitad de los usuarios prefiere jugar en modo single player (55%), mientras el 24% juega en multi player (varios jugadores en una misma consola) y solo el 21% juega en línea (varios jugadores en diferentes consolas).
Videojuegos y entorno digital
Las principales fuentes de información de los usuarios gamers son las redes sociales, los videos y los tutoriales o influencers de la categoría.
El 77% ha buscado un tutorial principalmente para avanzar de nivel y solo el 40% ha tomado algún consejo o recomendación relacionada al juego por parte de un influencer.
(Figura 2: GAM12 ¿Por qué razones has buscado guías o tutoriales sobre videojuegos?)
Compras en línea
6 de 10 usuarios compran videojuegos de manera tradicional, principalmente en una tienda física especializada en la categoría, mientras que el 43% compran en línea y solo el 30% lo hace mediante una tienda online de videojuegos. Sin embargo, 4 de 10 gamers tiene un buen nivel de confianza al momento de comprar videojuegos en plataformas online.
(Figura 3: GAM8. ¿Cuál es el grado de confianza que te da comprar videojuegos en plataformas online? *RTL2. De las categorías que normalmente compras por internet, /¿Cuál dirías que es tu percepción de confianza para hacerlo por ese medio comparado con hacerlo tradicionalmente?
El 60% de los internautas declara haber visto publicidad en diferentes categorías de juegos sin embargo el gamer presta menos atención a la publicidad que el internauta promedio y 4 de 10 usuarios mencionan que la publicidad es invasiva. Aunque 5 de cada 10 usuarios están dispuestos a ver publicidad mientras juegan, el 44% sería sólo a cambio de alguna
recompensa.
(Figura 4: GAM18. ¿Qué tan dispuesto estás a ver publicidad mientras juegas?)
Metodología del Estudio
Se levantaron 245 entrevistas online del 13 de marzo al 14 de abril de 2020: a través de un panel representativo de la población total de usuarios a nivel nacional conformado por Mujeres (46%) y Hombres (54%) de 13 a 70 años de edad; de los cuales, el NSE ABC+ representa el 18%, el NSE C 22% y el NSE C-D+DE el 60% con representatividad nacional.
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