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24.06.2020 por TOTALMEDIOS
"#PadresPintados", lo nuevo de Hoy para Unicef y ELA
En el mes del Padre se lanzó una campaña que busca visibilizar la necesidad de que los varones se involucren en las tareas de cuidado y se impulsen políticas públicas para que todos puedan hacerlo. La acción está circulando en RRSS desde el domingo.
Desde el 21 de junio, Día Del Padre, empezaron a circular por redes sociales las 3 gráficas de la campaña, que retratan diferentes situaciones protagonizadas por una pareja heterosexual, donde la madre se encuentra cuidando del hijo/a mientras el padre se desentiende. Si bien las situaciones son modernas, la estética recrea la de los cuadros del arte clásico de la pintura occidental, para hacer hincapié en que esa distribución de los cuidados remite a otra época. #PadresPintados es una iniciativa del Equipo Latinoamericano de Justicia y Género (ELA) y UNICEF en el marco de la iniciativa Empresas que Cuidan (ECU), a quienes se sumó el Instituto de Masculinidades y Cambio Social (MasCS).
"Si queremos acortar brechas de género y construir sociedades más equitativas, necesitamos y queremos varones comprometidos con el cuidado. Ojalá este experimento social que tuvimos nos permita construir paternidades más responsables e involucradas en todas las dimensiones del cuidado". opinó Delfina Schenone Sienra, del área de Políticas de ELA.
Para Ignacio Rodriguez, del Instituto MasCS, "Es necesario que los varones nos interpelemos y apropiemos del derecho que tenemos a cuidar en un marco de corresponsabilidad, al mismo tiempo que es también un derecho que tienen nuestres hijes de recibir esos cuidados y que tengamos una participación más activa en sus vidas"
La campaña constituye también una invitación a que los padres reflexionen sobre su participación e involucramiento en la crianza de sus hijas e hijos. Quienes quieran hacerlo, pueden participar en las redes contando porqué creen que todavía hay algunos #PadresPintados y promover el cambio utilizando el hashtag #NoEstemosPintados.
Ficha Técnica:
Título: #PadresPintados
Cliente: Unicef / ELA / MasCS
Agencia: HOY
Managing Director: Pedro Di Risio.
Regional Creative Directors: Nicolás Zarlenga, Federico Plaza Montero
Head of Client Services & Business Development: Lucila Castellani.
Head of Production: Emiliano Alvarenga
Copywriter: Cristian Tarzi
Art Director: Bárbara Gedacht.
Account Executive: María Belén de Bartolo, Martina Barreiro.
Artista Gráfico & Ilustraciones: Guillermo Lizarzuay.
Equipo Negociación: Florencia Vieyra, Noelia Mansilla, Ana Ros
PR Manager: Florencia Vera
Reponsable por el cliente: Carolina Aulicino, Sabrina Prieto (Unicef) / Delfina Schenone Sienra, Paula Rey (ELA) / Ignacio Rodriguez (MasCS)
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Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.