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16.06.2020
Quilmes se unió a Turner Argentina para potenciar la solidaridad a través del fútbol
La marca cervecera desarrolló junto con el departamento de Content Partnership de Turner la iniciativa solidaria “Fútbol por la gente” con el objetivo de reforzar su compromiso con los argentinos y su pasión por el deporte. Todo lo recaudado fue donado por Quilmes a Cruz Roja Argentina.
Con una cobertura del 80% del universo futbolero, un alcance del 45% en TV en personas de más de 18 años y más de 20 millones de impresiones en Youtube con un VTR del 80%, el pasado viernes 5 de junio se dieron a conocer los primeros ganadores de la campaña en un emotivo y divertido show que pudo verse en vivo y en simultáneo por las marcas del grupo Turner: TNT Sports, TNT y TNT Series.
Bajo la conducción de Iván de Pineda y Angela Lerena, durante el programa se presentaron los principales elementos históricos de cada club y se desarrollaron entrevistas presenciales y vía streaming con los jugadores que hicieron donaciones. Además, se intercalaron sorteos de los premios con diferentes contenidos de entretenimiento deportivo, como por ejemplo: columnas del periodista Juan Pablo Varsky, relatos de hinchas famosos y espacios humorísticos protagonizados por el actor Luis Rubio a través de su ya emblemático personaje Eber Ludueña.
A través del sitio www.futbolxlagente.quilmes.com.ar , los amantes del fútbol pudieron colaborar con la iniciativa a través de la compra de rifas de diversos valores y participar por diferentes premios y experiencias ofrecidas por los clubes Boca, River, Racing, Independiente, San Lorenzo, Newell’s, Rosario Central, Belgrano de Córdoba, San Martín y Atlético de Tucumán. Durante la emisión del programa en vivo se recaudó un 30% de las donaciones y se vendieron más de 5.000 rifas durante toda la acción.
Los contenidos fueron amplificados en todas las plataformas de Quilmes (Instagram @quilmesfutbol, twitter @Quilmes_Cerveza, y Facebook Quilmes Cerveza), Cruz Roja, Ole.com.ar y en las diversas propuestas multiplataformas del grupo Turner. A su vez, también fue replicado por las comunidades de fútbol, clubes y jugadores.
A través de esta propuesta adaptada 100% a las necesidades del anunciante, Turner Argentina demuestra, una vez más, su habilidad para combinar su experiencia en la producción de eventos y entretenimientos deportivos con el desarrollo de propuestas de branded content originales y de alta calidad.
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Dirigido por Nicolás Pérez Veiga y producido por Primo, el spot filmado en 35mm y con música original de Kiss, se apoya en el insight de que muchas personas sólo toman agua para hacer deporte. La campaña arranca en Brasil y se expandirá a lo largo de la región. Además de los spots de 60s, 30s, 15s y 6s la campaña cuenta con OOH y piezas digitales.
Agencia: Hoy by havas
Marca: Racing, fundación favaloro y tnt sports
Soporte: Medios digitales
Agencia: Becoming mode y nro.3
Marca: Naranja x
Soporte: tv, radio, redes sociales, influencers y banners digitales
Agencia: Don
Marca: Santander
Soporte: Tv, digital, radio, via pública y redes sociales