MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.06.2020  por TOTALMEDIOS

LAMAC: “Construyendo valor de marca en tiempos disruptivos”

En conversación con Henry Martínez, Chairman de la Juna Directiva de LAMAC, Bruce Turkel, experto en marcas y autor del libro “All About Them”, compartió algunos insights para las marcas en los tiempos que corren. Vea el video de la charla completa.

En conversación con Henry Martinez (Chairman de la Junta Directiva de LAMAC), Bruce Turkel (Experto en Marcas, Autor de “All About Them”), compartió los siguientes Insights:

1. La dependencia hacia las métricas ha disminuido nuestra comprensión de nuestro propósito fundamental.
Kantar IBOPE Media
Desde que podemos acceder a métricas minuto a minuto, hemos olvidamos las implicaciones de las respuestas emocionales y psicológicas de los consumidores. Debido a que no es algo que puede ser medido de inmediato, se ha perdido el valor. La importancia emocional de la marca se ha vuelto mas significativa, porque en tiempos de incertidumbre, los consumidores buscan CERTEZA. El valor de las marcas ES certeza.

2. En tiempos de incertidumbre, existen 4 tipo de consumidores:

Pie en el freno: Frenan completamente su gasto
Pacientes: Preocupados por la situación, pero pacientes
Cómodos: Su gasto no cambia mucho
Vive el hoy: Seguirá haciendo lo que hacia antes, pero eventualmente no podrá gastar
Los consumidores para centrarse son los “pacientes” y “cómodos”. ¿Quiénes son?, ¿Qué necesitan?, ¿Cómo abordarlos mejor en el corto, mediano y largo plazo?

3. Evita la “guerras de precios”.

Si bajas los precios, arruinas tus resultados, los consumidores se acostumbrarán a esos precios bajos y luego será difícil aumentarlos. Bajar el precio disminuye el valor. Como alternativa, encuentra una forma de brindarle MÁS al cliente o ofréceles algo diferente. Ofréceles otra forma de hacer negocios contigo.

4. No abandones los valores de tu marca.

Tu marca representa algo. Cuando abandonas el valor de tu marca, hay muchos otros lugares a los que la gente irá a comprar el producto. Ahora es el momento de duplicar lo que representas. Los clientes potenciales buscan seguridad en un tiempo incierto.


En esta nota:
marcas
LAMAC

Te puede interesar

Informe de Quiroga: el desafío de las marcas chinas ya no es crecer, sino construir confianza en América Latina

WARC Media 100 2026: quiénes lideran la excelencia global en agencias de medios

Mercado Libre lanza una iniciativa para promover el registro de marcas en América Latina

El rumbo del marketing digital para el 2026, ¿más humano?

“ComunicándoNOS” episodio 5: El futuro de las agencias en un ecosistema sin límites

Los tres mundos de una marca y las cuatro reglas para evitar un 'multiverso roto'

Otras noticias del día

Medios

El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario

La compañía, líder global en entretenimiento infantil en habla hispana, suma a Centralia como partner para la comercialización de su ecosistema de contenido y audiencias para toda la región, incluyendo a Argentina, Bolivia, Chile, Colombia, Ecuador, Paraguay, Perú y Uruguay. Ver más

Medios

Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto

En el ranking de “News and Information” de Comscore, Infobae se mantuvo como el sitio de noticias más leído de la Argentina, en un mes con leves caídas en la audiencia general de la categoría y algunos movimientos dentro del Top 10. TN logró consolidarse en el segundo puesto, mientras que Clarín mostró crecimiento y se posicionó en el tercer lugar.
Ver más

Campañas

draftLine AR y Quilmes lanzan una promo para los que no creen en las promos

Quilmes invita a creer en las promos a ese público que le cuesta confiar en ellas. Los personajes de los spots recrean gestos y celebraciones inspiradas en momentos del último Mundial que quedaron grabados en la memoria de todos, pero en situaciones cotidianas.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Quien lo dice importa”

Agencia: Zurda agency Marca: La nacion Soporte: Vía pública, digital, redes sociales

En un contexto donde los mensajes circulan a una velocidad inédita y cualquier voz puede instalar una idea, LA NACION y Zurda Agency presentan “Quien lo dice importa”, una campaña que pone en evidencia una tensión cada vez más urgente: quien lo dice importa.

Una promo para creer "Una promo para creer" Scaloni

Agencia:Draftline ar

Marca:Quilmes

Soporte:Tv y web

La mesa de los chicos

Agencia:Don by havas

Marca:Vital4

Soporte:

"Un seguro a tu medida... y a la del Real Madrid"

Agencia:Ogilvy spain

Marca:Reale seguros

Soporte:Tv y web

Cirugía Robótica

Agencia:La américa

Marca:Swiss medical

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal