MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.06.2020

LAMAC: “Construyendo valor de marca en tiempos disruptivos”

En conversación con Henry Martínez, Chairman de la Juna Directiva de LAMAC, Bruce Turkel, experto en marcas y autor del libro “All About Them”, compartió algunos insights para las marcas en los tiempos que corren. Vea el video de la charla completa.

En conversación con Henry Martinez (Chairman de la Junta Directiva de LAMAC), Bruce Turkel (Experto en Marcas, Autor de “All About Them”), compartió los siguientes Insights:

1. La dependencia hacia las métricas ha disminuido nuestra comprensión de nuestro propósito fundamental.
Kantar IBOPE Media
Desde que podemos acceder a métricas minuto a minuto, hemos olvidamos las implicaciones de las respuestas emocionales y psicológicas de los consumidores. Debido a que no es algo que puede ser medido de inmediato, se ha perdido el valor. La importancia emocional de la marca se ha vuelto mas significativa, porque en tiempos de incertidumbre, los consumidores buscan CERTEZA. El valor de las marcas ES certeza.

2. En tiempos de incertidumbre, existen 4 tipo de consumidores:

Pie en el freno: Frenan completamente su gasto
Pacientes: Preocupados por la situación, pero pacientes
Cómodos: Su gasto no cambia mucho
Vive el hoy: Seguirá haciendo lo que hacia antes, pero eventualmente no podrá gastar
Los consumidores para centrarse son los “pacientes” y “cómodos”. ¿Quiénes son?, ¿Qué necesitan?, ¿Cómo abordarlos mejor en el corto, mediano y largo plazo?

3. Evita la “guerras de precios”.

Si bajas los precios, arruinas tus resultados, los consumidores se acostumbrarán a esos precios bajos y luego será difícil aumentarlos. Bajar el precio disminuye el valor. Como alternativa, encuentra una forma de brindarle MÁS al cliente o ofréceles algo diferente. Ofréceles otra forma de hacer negocios contigo.

4. No abandones los valores de tu marca.

Tu marca representa algo. Cuando abandonas el valor de tu marca, hay muchos otros lugares a los que la gente irá a comprar el producto. Ahora es el momento de duplicar lo que representas. Los clientes potenciales buscan seguridad en un tiempo incierto.


En esta nota:
marcas
LAMAC

Te puede interesar

Informe de Mccann: existe una oportunidad para las marcas en la "economía de escape" de u$s10 billones

Abrazar la incertidumbre y ejecutar con estrategia: INPULSE propone una hoja de ruta para las marcas

Tendencias del marketing relacional: qué dicen 200 marcas

Copa América 2024: récord de marcas en la Selección Argentina

Marcas de fútbol más valiosas de 2024: el Real Madrid recupera el primer puesto

La Copa América y las marcas: cuánto aportan los patrocinios y la publicidad durante el evento

Otras noticias del día

Agencias

GUT suma a Vanina Rudaeff para exponenciar la unión de tecnología y creatividad para clientes de Globant y GUT

La líder de marketing y comunicación será clave para el crecimiento y sinergias de la nueva network Globant GUT que combina creatividad y tecnología de última generación. Vanina fue CEO en The Cyranos y JWT Argentina, COO en Ponce y fundó su propia consultora en 2021.  Ver más

Empresarias

Noblex renueva su compromiso con la Selección Argentina camino al Mundial 2026

Noblex renovó su patrocinio oficial con la Selección Argentina hasta diciembre de 2026. La renovación del acuerdo asegura que Noblex acompañará a la Selección Argentina en cada partido rumbo al próximo Mundial que se jugará en México, Estados Unidos y Canadá. Ver más

Empresarias

San Lorenzo lanza su indumentaria 2025 con Atomik como nuevo sponsor técnico

Atomik se presentó como nuevo sponsor técnico del Club Atlético San Lorenzo de Almagro hasta 2028 y lanzó las camisetas oficiales de la temporada 2025. Con un diseño que combina modernidad y tradición, las nuevas equipaciones rinden homenaje a momentos icónicos de la historia del club. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Chapas Rockeras”

Agencia: La américa Marca: Quilmes Soporte: Tv - digital

De la mano de La América, Quilmes trae de vuelta su clásica promo bajo tapa con premios que incluyen cervezas de litro gratis y entradas para el Quilmes Rock, celebrando el espíritu rockero de los años 90. La campaña está protagonizada por Joaquín Levinton con una versión del tema “Quieren Rock” de Intoxicados.

"Tus vacaciones empiezan en YPF"

Agencia: Liebre

Marca: Ypf

Soporte: Tv y web

"Big Bang"

Agencia: Gut buenos aires

Marca: Mercado libre

Soporte: Tv y web

Infinia Turboclean

Agencia: Liebre

Marca: Ypf

Soporte: Tv - digital

"El verano es de los que elegimos creer"

Agencia: Hello

Marca: Gancia

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal