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04.06.2020

Premios WARC 2020: se anunciaron los ganadores del uso efectivo del propósito de la marca

Airbnb Creative ganó el Grand Prix por “The Country Pub Project”. En Australia, Airbnb recuperó su posiciòn como el sitio de reserva más popular. También se entregaron tres premios especiales en áreas específicas de excelencia: evaluación, compromiso del empleado y sostenibilidad.

Las campañas para marcas globales como Airbnb, Cadbury Dairy Milk, Finish, Harpic y L'Oréal, así como marcas locales como Hungarian Telekom, Maxis en Malasia y The Times of India, se encuentran entre los ganadores de la categoría Uso Efectivo del Propósito de Marca de los Premios WARC.

16 campañas de todo el mundo, un Grand Prix, cuatro oros, seis platas y cinco bronces, han ganado en la categoría Uso efectivo del propósito de la marca, premiando las iniciativas de marketing que han aceptado con éxito un propósito de la marca y logrado el éxito comercial, así como un beneficio para una comunidad más amplia.

Airbnb Creative, APAC, ha ganado el Grand Prix por The Country Pub Project. En Australia, Airbnb recuperó su posición como el sitio de reserva más popular mediante la creación de un proyecto para apoyar a las comunidades rurales al impulsar el pub del país, un punto de encuentro para las ciudades rurales en dificultades. La campaña utilizó una combinación de políticas públicas, medios pagados, medios ganados y canales propios en una estrategia de tres etapas para llegar a más de 15 millones de personas, lograr más de 30 millones de reproducciones de video e impulsar una mayor preferencia y conciencia de marca.

También se han otorgado tres premios especiales en áreas específicas de excelencia:

El Premio de evaluación, por una estrategia de propósito de marca que ha hecho un esfuerzo adicional en la medición del impacto comercial y social, ha sido otorgado a FCB India por la campaña Out & Proud de The Times of India - India sale del armario. El periódico provocó un movimiento a nivel nacional para normalizar LGBTQ con una sección especial de clasificados Out and Proud.

El Premio al Compromiso del Empleado, que premia una estrategia dirigida por el propósito que es consistente tanto dentro como fuera de una organización, ha sido otorgado a FP7 McCann Dubai por la campaña The Gift of Mom para el minorista infantil Babyshop, que aumentó la afinidad de marca a través de una iniciativa multicanal del Día de la Madre centrado en el cáncer de mama en los Emiratos Árabes Unidos.

El Premio a la sostenibilidad, para una marca que ha reemplazado una estrategia o práctica comercial con una alternativa más sostenible y puede demostrar que ha contribuido a la salud de la marca a largo plazo, ha sido otorgado a Santa Clara por Native Bees, una campaña para la marca brasileña de cerveza artesanal Cervejeria Colorado, que destacó el problema de la extinción de las abejas para dar a conocer su cadena de producción y los valores de la marca.

Un jurado eminente de 18 profesionales de la industria del lado de la agencia y del cliente seleccionó la siguiente lista completa de ganadores:

Grand Prix:
The Country Pub Project · Airbnb · Airbnb Creative, APAC · Australia

Gold:
Out & Proud - India Comes Out of the Closet · The Times of India · Bennett Coleman & Co. Ltd · FCB India · India + Evaluation Award
The Gift of Mom · Babyshop · Landmark Group · FP7 McCann Dubai · United Arab Emirates + Employee Engagement Award
The Uncovered · Ahmini · Tunisie Telecom · J. Walter Thompson Tunis · Tunisia
As far as we go · Almosafer · Seera Group · FP7 McCann Dubai · Saudi Arabia

Silver:
Native Bees · Colorado's Appia · AMBEV · Santa Clara · Brazil + Sustainability Award
Job-Hunting in Sneakers · Band-Aid · Johnson & Johnson · BBDO Japan · Japan
#FinishWaterWaste · Finish · Reckitt Benckiser · DEC PR · Australia
Senior Gamer Club · Hungarian Telekom · Deutsche Telekom · Uniomedia · Hungary
Abtal El Shawarea' (The Stars on the Streets) · Clear · Unilever · FP7 McCann Cairo · Egypt
The Ramadan campaign that didn't launch in Ramadan · Jawwy · STC · FP7 McCann Dubai, FP7 McCann Riyadh · Saudi Arabia

Bronze:
Meet Me Halfway · SK-II · Procter & Gamble · Forsman & Bodenfors Singapore, Verizon Media · China, United States, United Kingdom
Glass and a half in everyone · Cadbury Dairy Milk · Mondelēz International · Ogilvy Malaysia · Indonesia
The Non-Issue · L'Oréal Paris · L'Oréal Group · McCann London, McCann Paris · United Kingdom
Overcoming India's Toilet Divide · Harpic · Reckitt Benckiser · McCann Worldgroup India · India
The Unheard Prayer · Maxis · Leo Burnett · Malaysia

Al comentar sobre los ganadores, el presidente del jurado, Ivan Pollard, vicepresidente sénior, director general de marketing global, General Mills, dijo: "Como se puede ver en estos poderosos estudios de casos, el propósito no es lo correcto, es lo mejor que hacer para los negocios. Aquellas marcas que realmente actúan con determinación y no solo hablan de eso prosperarán, no por casualidad sino a propósito ".

Vea aquí los casos de estudio ganadores en la categoría Uso efectivo del propósito de marca junto con los ganadores de la categoría Innovación efectiva.

Los ganadores de las categorías restantes - Estrategia de contenido efectiva y Estrategia social efectiva - se anunciarán en breve. Los ganadores de los Grandes Premios y Premios Especiales en las cuatro categorías de los Premios WARC comparten un fondo de premios de $ 40,000.
 
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