Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.05.2020 por TOTALMEDIOS
La evolución de la nueva realidad
A partir de marzo 2020, las empresas requieren entender la "nueva realidad 2020" de sus consumidores para mantenerse vigentes dentro de sus elecciones de productos y servicios. Escribe Alejandro Enriquez, Custom Solutions Head para América Latina de Comscore.
Para la mayoría de las empresas y organizaciones, el cambio a nivel global del año 2020 les ha obligado a reaccionar ante una nueva realidad, jamás imaginada.
En el contexto de inversión publicitaria, apenas hace diez años, el presupuesto para publicidad digital constituía una fracción mínima del presupuesto de la publicidad para medios offline. En la medida en que el presupuesto para medios online se fue incrementando, la publicidad digital adquirió cada vez mayor relevancia. El entendimiento de los mercados y del consumidor en su entorno digital, se convirtió desde entonces en una "nueva realidad". Organizaciones enteras, empezando por sus más altos directivos, se vieron rebasados por una nueva realidad determinada por el avance tecnológico y el desarrollo de innumerables sistemas de medición que registran estas nuevas tecnologías.
Por otro lado, la nueva realidad ha estado presente para algunas empresas desde el inicio de la era digital, Donde la innovación, la velocidad de respuesta, la integración de fuentes como datos de terceros, métricas de redes sociales, indicadores de inversión publicitaria, métricas de audiencias, análisis de la huella digital de sus consumidores, así como la integración de equipos multidisciplinarios han contribuido a dar estructura y conformar lo que es ahora la "nueva realidad 2020".
A partir de marzo 2020, la tecnología y el entorno digital han contribuido de forma significativa a enfrentar el encierro obligado de la mayoría de las personas en el mundo.
Las plataformas para video llamadas, la mensajería instantánea, los juegos, el streaming de música y video, las redes sociales, el comercio electrónico, los sitios de noticias y podcasts, entre otras actividades digitales, han contribuido a hacer más llevadera la pandemia permitiendo realizar actividades como trabajar desde casa, tomar clases en línea y los tutoriales de todo tipo de actividades, usando el contenido para entretenimiento, jugando video juegos, escuchando música, viendo películas y series, obteniendo noticias, salud, información de belleza, servicios bancarios y compras en línea entre muchas otras actividades.
Para responder a esta "nueva realidad 2020", Comscore ha realizado cambios significativos en sus sistemas internos de trabajo que permiten proporcionar a sus clientes información oportuna para entender y reaccionar a los retos y cambios impuestos en este año.
Además de los desarrollos y evolución constante de sus sistemas de medición, algunas de las contribuciones más relevantes de Comscore en esta nueva etapa 2020, destacan servicios que permiten a las empresas entender las actividades que las personas realizan en plataformas tecnológicas en esta "nueva era 2020" como:
Weekly data: A partir del mes de marzo 2020, dio inicio a la publicación de reportes semanales de audiencias, que permiten identificar los cambios de hábitos y el surgimiento de nuevas tendencias a partir del Lockdown.
Rapid Survey: Comscore ha desarrollado sistemas para el levantamiento de encuestas que permiten conocer la opinión de los consumidores respecto a la situación actual y sus expectativas ante la nueva realidad superando los tiempos de respuesta.
Fusión de datos: a partir de la integración del estudio EGM y de la información de las audiencias en internet, sistema que permite conocer al consumidor en su entorno on y off line.
Adicionalmente el área de Custom Solutions permite desarrollar soluciones acordes a las necesidades específicas de cada organización integrando todos los recursos disponibles por Comscore.
Hoy más que nunca, mantenerse a la vanguardia en el conocimiento del consumidor es clave para enfrentar a los retos impuestos por la nueva realidad.
(*) Custom Solutions Head para América Latina, Comscore
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo
Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más
Empresarias
Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes
El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más
Ranking de Streaming en el mes mundialista: cuáles son los canales en vivo más vistos en Youtube en junio
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
La Pop 101.5 llega a Spotify con el podcast de "No me voy a dormir"
"PH, Podemos Hablar" vuelve a Telefe con una propuesta renovada
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.