MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
21.05.2020

IPG Mediabrands y Matterkind lanzan la campaña "Si podés, volvé a Casa"

El objetivo es apoyar las medidas de distanciamiento social tomadas en Latinoamérica, debido al contexto actual de la pandemia, las cuales han presentado muchos retos para la región. El lanzamiento se puede ver de manera simultánea en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, Perú, México y Uruguay.

IPG Mediabrands, usando los capabilities de Matterkind, compañía recién lanzada con foco en addressable activation anuncia el lanzamiento de la campaña “Si podés, volvé a Casa”; una iniciativa en partnership con TAPTAP, en un esfuerzo por apoyar a todos los institutos de salud e incentivar a las personas a cumplir con la medida de permanecer en casa para aplanar la curva de propagación de COVID-19.

Aún cuando ya han pasado varias semanas de cuarentena y aislamiento en varios países de la región, el distanciamiento social sigue representando un gran reto para los gobiernos locales por el contexto cultural y económico de Latinoamérica. Por esta razón, IPG Mediabrands decidió hacer uso de su tecnología addressable a través de los skills de segmentación y addressability de Kinesso y Matterkind, sus unidades especializadas en precision e intelligence marketing; para activar la campaña en mobile y lanzar el mensaje “Si podés, volvé a Casa”, a quienes se encuentren en la calle.
Kantar IBOPE Media

Un creativo con el mensaje “Si podés, volvé a Casa” aparecerá en los smartphones de todas las personas que se encuentren transitando en la calle en las zonas identificadas por las localidades como las de mayores retos para cumplir con la medida de aislamiento y quedarse en casa, logrando entregar mensajes a personas que gracias a la data generada, fueron identificadas como personas que han seguido transitando en las calles. Esto es posible gracias a la sólida y confiable segmentación en mobile y georreferenciación de TAPTAP, el partner estratégico de IPG Mediabrands en soluciones de inteligencia geoespacial y audiencia a través de su plataforma propietaria Sonata. La experticia de TAPTAP permite una segmentación y perfilación avanzada de los colectivos poblaciones, lo que resulta que el mensaje llegue de manera efectiva a las personas correctas.

Cuando el usuario hace click al creativo con el mensaje “Si podés, volvé a Casa”, es direccionado al sitio oficial de la institución de salud local que lidera las acciones frente a la pandemia.
La campaña tiene una segmentación exclusiva en mobile y usa data 100% conectable a plataforma en segmentos nombrados “COVID audiences”

“En situaciones difíciles y desafiantes como la que estamos viviendo, es cuando más debemos buscar la forma de ayudarnos como comunidad, independientemente de la experiencia y la
experticia que tengamos. Por ello, estamos aprovechando nuestra tecnología y los capabilities de Matterkind para apoyar a todas las instituciones de salud locales e impactar positivamente en la
protección y el bienestar de todas las personas, siempre salvaguardando su privacidad usando data que tenía previamente su opi-in”
. Afirmó Jorge Chávez, Managing Director de Matterkind para Latinoamérica.

"En el contexto de estabilizar nuestras vidas y economías, y con el objetivo de alcanzar la "nueva normalidad", desde TAPTAP entendimos que era necesario proveer a las Instituciones de una
herramienta de comunicación que facilite de manera eficiente el proceso de reeducación social de la ciudadanía para sus hábitos diarios."
añadió Felipe Areal, Partner & COO de TAPTAP


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Campañas

Biogénesis Bagó reafirma su compromiso con la evolución de la salud animal a través de su nueva campaña

La compañía implementa una estrategia de expansión global orientada a la diversificación en territorios y la ampliación de su portfolio de productos para alcanzar nuevas especies que le permita ubicarse entre las primeras 20 líderes en la industria de salud animal en los próximos 5 años. Mirá el video institucional. Ver más

Premiaciones

Cannes Lions anunció la lista de miembros del jurado para 2022

Cannes Lions ha anunciado el jurado de expertos que preseleccionarán trabajos creativos de clase mundial. El trabajo preseleccionado pasará a ser juzgado, premiado y celebrado en el escenario mundial durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se llevará a cabo del 20 al 24 de junio. Ver más

Medios

Viacom, ESPN y DirecTV se quedaron con los derechos de la Copa Libertadores y la Sudamericana

CONMEBOL anunció la finalización del proceso de licitación para los derechos de transmisión. En el caso de la Libertadores, Viacom se aseguró la TV abierta y ESPN las plataformas pagas. En el caso de la Sudamericana, DirecTV se quedó con los derechos de la TV Paga.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El cyber-bullying no es un juego

Agencia: Digitas lima & publicis play perú Marca: Guaraná Soporte: Tv - digital

Guaraná, la marca de gaseosas para jóvenes del portafolio de ABI Backus Perú, lanzó la iniciativa que busca visibilizar todos los peligros detrás del bullying, no solo en la vida real sino también en la virtualidad. Mirá el comercial en la nota

Billboard Music Awards 2022

Agencia:

Marca:

Soporte:

Posgrados

Agencia:

Marca: Uces

Soporte:

TAGS

Agencia: Tribal argentina

Marca: Shutterstock

Soporte: Gráfica - digital

Brindemos por todos los hinchas. Hombres incluidos

Agencia: Publicis italy/le pub

Marca: Heineken

Soporte: Tv - digital

Ver todos