Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Martín Romano fue designado CEO y socio de Atrápalo para Argentina, México, Chile y Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.05.2020
Cómo dominar el arte del vídeo para inspirar en Pinterest
El año pasado, el número de visualizaciones de vídeo en Pinterest se multiplicó por seis con respecto a 2018. Las visitas a vídeo orgánicos crece hasta un 240% año tras año, sobre todo en alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar.
La gente acude a Pinterest con ganas de inspirarse, descubrir nuevas formas de hacer lo que les gusta y probar cosas nuevas. Entre los miles de millones de ideas que hay en Pinterest, los vídeos han demostrado ser el formato ideal para conectar con el público de forma creativa y eficaz. El año pasado, el número de visualizaciones de vídeo en Pinterest se multiplicó por seis en comparación con el año 2018.
Las visitas de Pines de vídeo orgánicos continúa creciendo hasta un 240% año tras año, principalmente los de alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar.
De hecho, el 66% de los Pineadores afirma que los vídeos aportan un valor agregado significativo a la experiencia, mucho más que en otras plataformas sociales. Además, son un 54% más propensos a afirmar que los vídeos en Pinterest les inspiran y les impulsan a pasar a la acción.
Puesto que los Pines de vídeo inspiran cada vez más y de forma constante, las marcas y los creadores de contenido están aprovechando las ventajas del formato nativo para aumentar el tráfico y el engagement.
La comida es una de las categorías que más repercusión tiene entre los usuarios de Pinterest y, en materia de recetas y contenido relacionado con la alimentación, Tastemade es uno de los mayores socios de vídeo de Pinterest en todo el mundo. Cuentan con perfiles muy potentes en Estados Unidos, España, América Latina, Brasil, Reino Unido, Francia, Japón y Alemania, y también tienen un perfil global en Pinterest con más de 10 millones de visitantes únicos mensuales.
La marca utiliza el formato de vídeo nativo y aprovecha su experiencia en alimentación para conjugar consejos y trucos con vídeos de belleza; el resultado es un equilibrio perfecto entre entretenimiento e información. Siguiendo su ejemplo, las marcas y los creadores de contenido pueden inspirarse y hacer sus propios vídeos para cautivar a los espectadores y contar su historia. Solo el año pasado, las búsquedas de "vídeos de tartas de Tastemade" aumentaron un 355% en Pinterest.
A continuación cinco consejos del equipo internacional de Tastemade para optimizar tus contenidos de vídeo:
1. Los vídeos bonitos inspiran
Las recetas de platos deliciosos y tentadores son muy populares en Pinterest. Los primeros segundos son cruciales a la hora de captar la atención del usuario, sea cual sea la temática del vídeo, por eso lo mejor es apostar por planos bonitos, como queso fundido cayendo a cámara lenta o un ramo de flores grabado en un plano picado. No obstante, eso no es todo lo que buscan los usuarios: incluir un contenido amplio, además de consejos y trucos, en una buena estrategia para atraer espectadores de todos los rincones del planeta. Recuerda incluir una descripción del vídeo en el título: detalles —como "sin horno" o "microondas", por ejemplo— mejoran el rendimiento.
2. No pierdas de vista la calidad ni la duración
Los usuarios de Pinterest buscan la experiencia completa: quieren ver la receta o el proyecto enteros, de principio a fin. Hacé vídeos de entre 45 segundos y 3 minutos, intenta encontrar un equilibrio entre el entretenimiento y la información, y grabá preferentemente en vertical. Tastemade es una autoridad gastronómica e incluyen trucos y consejos; a los usuarios le gusta y puede impulsar el tiempo de visualización.
3. El contenido estacional ayuda a planificar
En fechas como Halloween, Navidad, Semana Santa y Año Nuevo aumentan las búsquedas en Pinterest desde dos o tres meses antes, así que planificar con antelación —como hacen los usuarios de Pinterest— es muy importante. Para ello, las marcas pueden añadir descripciones, hashtags, tableros y subtableros específicos, y mostrarlos en su perfil. No olvides que parte de esos contenidos (por ejemplo, un tutorial para doblar servilletas) pueden ser útiles durante todo el año.
4. Conocé tus estadísticas
Si no tenés un perfil empresarial en Pinterest, hacete uno ya. Incluye más funciones, además de Analytics, que te proporcionarán datos indispensables para comprender qué quieren los usuarios de Pinterest, qué buscan y qué les gusta. Por ejemplo, podés analizar los resultados semanales para ver qué Pines funcionan mejor y qué funciones pueden ayudarte a potenciar el rendimiento, como volver a guardar el mismo contenido como Pin o crear tableros diferentes.
5. Inspírate
Pinterest es una herramienta estupenda para impulsar el tráfico e inspirar a los usuarios, pero también es una herramienta útil para los creativos y las marcas a la hora de encontrar inspiración propia y para su trabajo. Por ejemplo, podés crear un tablero con referencias futuras (si tenés un equipo, hacelo colaborativo para que todo el mundo pueda intervenir). Los informes de Pinterest, como Pinterest 100, son una gran fuente de tendencias globales y locales para inspirarte cuando estés buscando ideas para tus próximos vídeos.
Consejo de Pinterest: Para animar a los usuarios de Pinterest a que compartan sus experiencias en la plataforma, la función Probar permite a los usuarios subir fotos y añadir comentarios en Pines que hayan probado. Esto mejora el engagement, funciona con todo tipo de Pines y ayuda a los creativos a llevar un control de qué les gusta a las personas que ven los vídeos, además de recibir feedback. Aprovecha los contenidos al máximo gracias a funciones como la pestaña de vídeo, las analytics totales y la programación de Pines.
"Tastemade ofrece un abanico de contenido bastante amplio, por lo que logramos captar audiencias globales heterogéneas, que buscan principalmente recetas saludables, food porn y food hacks. Siempre hablamos del alcance de nuestra audiencia, que comparten culturas distintas, hábitos de consumo distintos e ingredientes locales distintos, por el hecho de ser de tantos países. Por eso tratamos de realizar recetas que traspasen las fronteras y llamen la atención por la calidad y relevancia de su contenido más que por otra cosa. También entendemos que hay insights que son globales, que más allá del idioma o la región, se entienden en todo el mundo por igual, y buscamos apuntar a encontrar eso", comenta Clara Dávila, Social Lead en Tastemade Español.
Los usuarios de Pinterest buscan la inspiración en los vídeos, y estos Pines de Tastemade así lo demuestran. Desde unas costillas de cerdo hasta un brownie de Kit-Kat, estos son los Pines de vídeo de Tastemade más populares de los últimos meses en todo el mundo:
Brasil - Torta holandesa
América Latina y España - Roll de bizcochuelo
Japón - Cebolla verde salada envuelta en costilla de cerdo
Reino Unido - Brownie de Kit-Kat
Francia - Rosca de hojaldre de jamón y queso
Alemania - Pops de galleta de muñecos de nieve
Ideas prácticas e intereses variados
Los usuarios de Pinterest tienen la posibilidad de descubrir un número cada vez mayor de vídeo tutoriales relacionados con sus intereses, ya sean la comida, la belleza, la moda, el bricolaje, el bienestar y la inspiración general. Entre los vídeos más populares y buscados en Pinterest, encontramos:
- Vídeo de transformación capilar (+1616 % interanual)
- Vídeos de estética (+1319 % interanual)
- Vídeos de trucos y manualidades en 5 minutos (+920 % interanual)
- Vídeos de rutina de cuidado de la piel (+543 %)
Como demuestran los vídeos más populares y con más búsquedas, hay espacio para todo y para todos —desde pymes hasta grandes marcas, y desde creadores de contenido hasta bloggers— a la hora de despertar inspiración y contar una historia propia. Un gran ejemplo de ello es Jimena Aguilar, creadora de contenidos de moda y belleza mexicana, quien comenta: "subir tus videos a Pinterest aumenta las posibilidades de que más gente te encuentre, además que aportan más valor y variedad a tus tableros. Yo recomiendo videos cortos y concisos en los cuales logres captar la atención de las personas que navegan por su inicio en los primeros cinco segundos. Por tanto, al editar tus videos, asegúrate de poner la parte más interesante al principio (por ejemplo, el resultado final si es un tutorial de maquillaje)".
En esta nota:
Las visitas de Pines de vídeo orgánicos continúa creciendo hasta un 240% año tras año, principalmente los de alimentos y bebidas, belleza, bricolaje, entretenimiento y decoración del hogar.
Puesto que los Pines de vídeo inspiran cada vez más y de forma constante, las marcas y los creadores de contenido están aprovechando las ventajas del formato nativo para aumentar el tráfico y el engagement.
La comida es una de las categorías que más repercusión tiene entre los usuarios de Pinterest y, en materia de recetas y contenido relacionado con la alimentación, Tastemade es uno de los mayores socios de vídeo de Pinterest en todo el mundo. Cuentan con perfiles muy potentes en Estados Unidos, España, América Latina, Brasil, Reino Unido, Francia, Japón y Alemania, y también tienen un perfil global en Pinterest con más de 10 millones de visitantes únicos mensuales.
La marca utiliza el formato de vídeo nativo y aprovecha su experiencia en alimentación para conjugar consejos y trucos con vídeos de belleza; el resultado es un equilibrio perfecto entre entretenimiento e información. Siguiendo su ejemplo, las marcas y los creadores de contenido pueden inspirarse y hacer sus propios vídeos para cautivar a los espectadores y contar su historia. Solo el año pasado, las búsquedas de "vídeos de tartas de Tastemade" aumentaron un 355% en Pinterest.
A continuación cinco consejos del equipo internacional de Tastemade para optimizar tus contenidos de vídeo:
1. Los vídeos bonitos inspiran
Las recetas de platos deliciosos y tentadores son muy populares en Pinterest. Los primeros segundos son cruciales a la hora de captar la atención del usuario, sea cual sea la temática del vídeo, por eso lo mejor es apostar por planos bonitos, como queso fundido cayendo a cámara lenta o un ramo de flores grabado en un plano picado. No obstante, eso no es todo lo que buscan los usuarios: incluir un contenido amplio, además de consejos y trucos, en una buena estrategia para atraer espectadores de todos los rincones del planeta. Recuerda incluir una descripción del vídeo en el título: detalles —como "sin horno" o "microondas", por ejemplo— mejoran el rendimiento.
2. No pierdas de vista la calidad ni la duración
Los usuarios de Pinterest buscan la experiencia completa: quieren ver la receta o el proyecto enteros, de principio a fin. Hacé vídeos de entre 45 segundos y 3 minutos, intenta encontrar un equilibrio entre el entretenimiento y la información, y grabá preferentemente en vertical. Tastemade es una autoridad gastronómica e incluyen trucos y consejos; a los usuarios le gusta y puede impulsar el tiempo de visualización.
3. El contenido estacional ayuda a planificar
En fechas como Halloween, Navidad, Semana Santa y Año Nuevo aumentan las búsquedas en Pinterest desde dos o tres meses antes, así que planificar con antelación —como hacen los usuarios de Pinterest— es muy importante. Para ello, las marcas pueden añadir descripciones, hashtags, tableros y subtableros específicos, y mostrarlos en su perfil. No olvides que parte de esos contenidos (por ejemplo, un tutorial para doblar servilletas) pueden ser útiles durante todo el año.
4. Conocé tus estadísticas
Si no tenés un perfil empresarial en Pinterest, hacete uno ya. Incluye más funciones, además de Analytics, que te proporcionarán datos indispensables para comprender qué quieren los usuarios de Pinterest, qué buscan y qué les gusta. Por ejemplo, podés analizar los resultados semanales para ver qué Pines funcionan mejor y qué funciones pueden ayudarte a potenciar el rendimiento, como volver a guardar el mismo contenido como Pin o crear tableros diferentes.
5. Inspírate
Pinterest es una herramienta estupenda para impulsar el tráfico e inspirar a los usuarios, pero también es una herramienta útil para los creativos y las marcas a la hora de encontrar inspiración propia y para su trabajo. Por ejemplo, podés crear un tablero con referencias futuras (si tenés un equipo, hacelo colaborativo para que todo el mundo pueda intervenir). Los informes de Pinterest, como Pinterest 100, son una gran fuente de tendencias globales y locales para inspirarte cuando estés buscando ideas para tus próximos vídeos.
Consejo de Pinterest: Para animar a los usuarios de Pinterest a que compartan sus experiencias en la plataforma, la función Probar permite a los usuarios subir fotos y añadir comentarios en Pines que hayan probado. Esto mejora el engagement, funciona con todo tipo de Pines y ayuda a los creativos a llevar un control de qué les gusta a las personas que ven los vídeos, además de recibir feedback. Aprovecha los contenidos al máximo gracias a funciones como la pestaña de vídeo, las analytics totales y la programación de Pines.
"Tastemade ofrece un abanico de contenido bastante amplio, por lo que logramos captar audiencias globales heterogéneas, que buscan principalmente recetas saludables, food porn y food hacks. Siempre hablamos del alcance de nuestra audiencia, que comparten culturas distintas, hábitos de consumo distintos e ingredientes locales distintos, por el hecho de ser de tantos países. Por eso tratamos de realizar recetas que traspasen las fronteras y llamen la atención por la calidad y relevancia de su contenido más que por otra cosa. También entendemos que hay insights que son globales, que más allá del idioma o la región, se entienden en todo el mundo por igual, y buscamos apuntar a encontrar eso", comenta Clara Dávila, Social Lead en Tastemade Español.
Los usuarios de Pinterest buscan la inspiración en los vídeos, y estos Pines de Tastemade así lo demuestran. Desde unas costillas de cerdo hasta un brownie de Kit-Kat, estos son los Pines de vídeo de Tastemade más populares de los últimos meses en todo el mundo:
Brasil - Torta holandesa
América Latina y España - Roll de bizcochuelo
Japón - Cebolla verde salada envuelta en costilla de cerdo
Reino Unido - Brownie de Kit-Kat
Francia - Rosca de hojaldre de jamón y queso
Alemania - Pops de galleta de muñecos de nieve
Ideas prácticas e intereses variados
Los usuarios de Pinterest tienen la posibilidad de descubrir un número cada vez mayor de vídeo tutoriales relacionados con sus intereses, ya sean la comida, la belleza, la moda, el bricolaje, el bienestar y la inspiración general. Entre los vídeos más populares y buscados en Pinterest, encontramos:
- Vídeo de transformación capilar (+1616 % interanual)
- Vídeos de estética (+1319 % interanual)
- Vídeos de trucos y manualidades en 5 minutos (+920 % interanual)
- Vídeos de rutina de cuidado de la piel (+543 %)
Como demuestran los vídeos más populares y con más búsquedas, hay espacio para todo y para todos —desde pymes hasta grandes marcas, y desde creadores de contenido hasta bloggers— a la hora de despertar inspiración y contar una historia propia. Un gran ejemplo de ello es Jimena Aguilar, creadora de contenidos de moda y belleza mexicana, quien comenta: "subir tus videos a Pinterest aumenta las posibilidades de que más gente te encuentre, además que aportan más valor y variedad a tus tableros. Yo recomiendo videos cortos y concisos en los cuales logres captar la atención de las personas que navegan por su inicio en los primeros cinco segundos. Por tanto, al editar tus videos, asegúrate de poner la parte más interesante al principio (por ejemplo, el resultado final si es un tutorial de maquillaje)".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación
Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más
Agencias
Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager
Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más
Entrevistas
Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”
Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más
Todos los Ganadores de los Premios Platino 2025
L'Oréal Paris presenta un cortometraje sobre Ilon Specht, la creadora del emblemático “Porque yo lo valgo”
Cuáles son las mejores empresas de tecnología para trabajar en Argentina 2025
Los Premios PLATINO regresan a Madrid con una gala dedicada al talento iberoamericano
¿Cómo gestionar reputación de marca en campañas con influencers?
TNT Sports lanzó su nueva campaña "Viví tu Superclásico con todo"
multimedia / campañas publicitarias
Thirsty For More
Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.
"La vida es perfecta, hasta que no lo es"
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital