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14.05.2020  por TOTALMEDIOS

Campaña de Archer Troy para Fundación Marie Stopes México

La nueva campaña se realizó bajo el concepto creativo HOY NO, a partir de la importancia de promover la libertad de las mujeres en sus elecciones. Mujeres que hoy en día toman sus propias decisiones. Ellas rigen gobiernos y dirigen empresas. Vea el spot.

La agencia independiente mexicana Archer Troy, junto con Fundación Marie Stopes México, tocan nuevamente un tema prohibido de manera interesante y desde una óptica distinta: La interrupción legal del embarazo, y han desarrollado una campaña que sin duda abrirá la conversación y dará mucho de qué hablar.

La nueva campaña se realizó bajo el concepto creativo HOY NO, a partir de la importancia de promover la libertad de las mujeres en sus elecciones. Mujeres que hoy en día toman sus propias decisiones. Ellas rigen gobiernos y dirigen empresas. Ellas, eligen por sí mismas. Y aún así, elegir sobre su propio cuerpo sigue siendo estigmatizado por la sociedad mexicana.
Kantar IBOPE Media
Datos contundentes en México lo demuestran: 7 de cada 10 mujeres son juzgadas por tomar esa elección. 40% de los embarazos en jóvenes, no son deseados. Mas de 1 millón de abortos al año. Más de 700 mujeres están en prisión por interrumpir un embarazo.

Decisiones de este tipo, deberían ser una libertad y no un delito. Decidir con libertad debería ser un derecho de todas las mujeres.

La historia profundiza sobre una joven, que debe decidir si es el momento para ser mamá o no. Sus recuerdos, sus experiencias, sus sueños y sus metas llegan a un punto en el que hay que tomar una elección. Sin juicios buenos o malos, la campaña aborda la problemática desde un ángulo diferente y así rompe el silencio de un tema del que nadie habla.

HOY NO, es un emotivo contenido audiovisual contado por el ojo de uno de los mejores directores de la industria, Rodrigo García, de Central Films. Una historia que, al mismo tiempo, es un homenaje a todas las mujeres que son madres, y también un homenaje a las mujeres que todos los días luchan por decidir cuándo serlo.


FICHA TÉCNICA
• Cliente: Fundación Marie Stopes México
• Agencia Creativa: Archer Troy
• País: México
• VP Creativo: Mike Arciniega
• Director Creativo: Mike Arciniega / Abraham Quintana / Carlos Fernández Oxté / José Hernández
• Cuentas: Mariana Torrijos / Daniela Lojero
• Producción: Martín Hernández / Emmanuel García
• Casa Productora: Central Films
• Director: Rodrigo García
• Cinematógrafo: Jordi Planell 
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Fundación Marie Stopes México
Archer Troy

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