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17.04.2020

WARC y ACT premiaron a las mejores campañas de responsabilidad social y ambiental

The Good Report reconoce el mejor uso de las comunicaciones creativas para promover la sostenibilidad. En campañas, ganó DO Black, de la tarjeta de crédito de límite de carbono. Publicis Conseil, en agencia, McCann Worldgroup como red y Greenpeace como marca.

The Good Report es una clasificación única del mejor uso del mundo de las comunicaciones creativas para promover la sostenibilidad y la responsabilidad social para crear conciencia sobre los principales problemas sociales y ambientales.

Está producido por ACT Responsible, la asociación internacional sin fines de lucro y la mayor fuente global de los mejores anuncios mundiales sobre temas sociales y ambientales, en colaboración con WARC, la autoridad mundial en marketing y efectividad de los medios y editor del Ranking WARC Creative 100, un referente mundial de excelencia creativa en publicidad.
Kantar IBOPE Media
Se evaluó un total de 1108 campañas producidas por 673 agencias para 882 marcas (321 marcas comerciales, 444 organizaciones sin fines de lucro, 117 organismos gubernamentales) de 76 mercados para este último informe.

La clasificación de Good Report combina la presencia y el rendimiento de una campaña en WARC Creative 100 (basado en el rendimiento de la campaña en los programas creativos de premios creativos más importantes a nivel mundial y regional registrados a lo largo de 2019) y en las iniciativas ACT Responsible (Great Ads for Good Exhibition, the Care Awards, programa de televisión «Un minuto de responsabilidad», todos los homenajes (votación pública), Good Ad Gallery.

De las 40 principales campañas presentadas en The Good Report 2019, 22 son de ONG, instituciones y fundaciones, 16 de marcas comerciales y 2 de organismos gubernamentales. 24 mercados están representados, 42 agencias (30 agencias son parte de 13 redes y 12 son agencias independientes). Las 25 principales agencias están formadas por 9 agencias independientes y 16 en red que cubren un total de 20 mercados. En las 20 redes principales hay 3 redes independientes y 17 redes propiedad de compañías holding. Las 10 principales marcas incluyen 5 ONG o instituciones y 5 empresas con fines de lucro.

Los primeros lugares son:
Campañas más exitosas que promueven el bien

#1 DO Black, The carbon limit credit card, RBK Communication Stockholm, Doconomy
#2 StorySign, FCB Inferno London, Huawei
#3 Xbox: Changing the Game, m:united//McCann New York, Microsoft
#4 ThisAbles, McCann Tel Aviv, IKEA
#5 When you can read everything, it changes everything, In the Company of Huskies Dublin, SUAS Educational Development

Agencias más exitosas que promueven el bien

#1 Publicis Conseil Paris, France
#2 McCann New York, USA
#3 FCB Lisbon, Portugal
#4 RBK Communication Stockholm, Sweden
#5 FCB Inferno London, United Kingdom

Redes más exitosas que promueven el bien

#1 McCann Worldwide
#2 BBDO Worldwide
#3 FCB
#4 Publicis Worldwide
#5 TBWA Worldwide

Anunciantes exitosos que promocionan

#1 Greenpeace
#2 Doconomy
#3 Care
#4 Amnesty International
#5 Huawei

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