Smartclip analiza el consumo en digital y connectedTV
El estudio de Smartclip analiza los comportamientos más destacados sobre el consumo de medios dentro del contexto tan especial que estamos viviendo en la cuarentena global. La principal conclusión: el consumo de medios rompió cualquier parámetro antes visto.
El análisis de audiencias multiscreen, focalizó en los patrones de consumos que se están produciendo en Europa, en especifico en España. Lo hemos querido centrar en este territorio, derivado de que posiblemente llevan 2-3 semanas de adelanto en cuanto las medidas tomadas por los gobiernos y la sociedad en general (con respecto a los países de nuestra región: Latinoamérica).
DESTACADOS Y APRENDIZAJES
Como principal conclusión, hay que destacar que los niveles de consumo de medios han roto cualquier parámetro antes visto y en especial, el de Digital, Connected TV/OTT y TV tradicional.
El consumo de Video Digital presenta un incremento muy por encima de cualquier otro contenido y/o formato, alcanzando un crecimiento próximo al 200%.
En los hogares que tienen un Smart TV conectado, se ha visto un incremento en el consumo del 26% (horas al día) sobre contenidos On Demand en OTTs (free + pay).
La audiencia diaria en internet llega a tener picos con tasas incrementales del 51%.
Se aprecian grandes periodos de permanencia y profundidad en el consumo por usuario en las navegaciones. Lo que ha desembocado en unas tasas de crecimiento en cuanto a consumo de páginas vistas, que superan el 300% en PC y 200% en mobile.
