Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Motorola presenta la FIFA World Cup 26 Collection con ediciones especiales de sus smartphones
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.04.2020 por TOTALMEDIOS
La Comunicación y las marcas: en busca de certezas en tiempos inciertos
Son tiempos en los que la credibilidad y confianza multiplican su valor haciéndose aún más esenciales, en los que responsabilidad es la palabra clave que las empresas y marcas deben usar como brújula a la hora de definir sus mensajes en medio de la incertidumbre. Escribe Eric Tourtel, SVP Latam Teads.
El mundo se ve obligado a poner a prueba su capacidad de reacción y contención frente a una amenaza inesperada y con ellas la habilidad de adaptación y solidaridad de la humanidad como nunca antes en este nuevo siglo.
En este contexto, es vital que la comunicación de las marcas sea comprensiva, empática, positiva, que no sólo refleje que entiende la situación, sino que está lista para actuar en consecuencia. En un mundo donde la multiplicidad de estímulos crece de manera frenética, la avidez por diferenciarse y destacarse entre el montón representa un triunfo con creces, es encontrando el verdadero aporte, mensaje, tono, timing y contexto adecuados donde las compañías estarán más cerca de lograrlo.
Comportamientos y hábitos de los consumidores se ven modificados de una manera inusualmente veloz, teniendo que adaptarse a una vida que se desarrolla puertas adentro, en el hogar y donde los medios digitales cobran más protagonismo que nunca. Según el estudio de Quantum Metric, por citar sólo un ejemplo, las ventas online se han incrementado en un 52% comparadas con el mismo periodo hace un año y el numero de compradores online ha crecido en un 8.8% en tan sólo pocas semanas.
De frente a esta pausa impuesta, las marcas que innoven adaptando su mensaje e inversión publicitaria adecuadamente se verán fortalecidas a mediano y largo plazo. Las empresas deberán buscar optimizar sus presupuestos de publicidad e invertir en entornos seguros para las marcas y en los que puedan obtener resultados garantizados. Sin dudas, es en un entorno editorial con contenido escrito por profesionales donde se puede trazar una enorme diferencia en el que el tiempo de visualización y la atención son mayores, ya que el usuario participa en forma activa mientras consume contenidos.
Hoy el consumidor tiene una mayor conciencia de la desinformación y confusión que han sabido generar las “fake news” que circulan en redes sociales y frente a esto, elige y valora a la hora de informarse los medios editoriales de calidad con contenido verificado y tratado profesionalmente.
De hecho, durante las últimas semanas, desde la OMS, universidades, centros de investigación de renombre mundial hasta las propias redes sociales, han debido tomar medidas para controlar las noticias falsas que han circulado con respecto al Coronavirus.
En Teads estamos orgullosos de trabajar con los medios de comunicación más destacados del mundo. Entendemos el valor de la información confiable y sabemos de primera mano que esta es una de las mejores vías para que las marcas conecten con las audiencias más relevantes.
En momentos de incertidumbre el brand safety cobra mas relevancia y el contextual targeting es fundamental y en Teads va mucho mas allá de palabras claves, contamos con más de 300 segmentos de contenido específico que garantizan que el mensaje esté inserto en un entorno acorde a la audiencia deseada que permita amplificar aún más la campaña.
Teads fue creada para conectar marcas y medios y así fomentar un ecosistema sostenible haciendo posible que los anunciantes extiendan sus campañas a más de 500 editores prestigiosos en América Latina, al tiempo que garantiza el más alto nivel de seguridad para las marcas. Hoy Teads cuenta con alianzas con los principales editores de Comscore a nivel mundial, algo que beneficia a tanto a los medios, como a las marcas y a los consumidores al contribuir a financiar un periodismo de calidad.
Invierta únicamente en aquellas soluciones que permitan obtener resultados garantizados.
Planifique sus campañas en un entorno seguro para su marca.
Llegue a nuevos consumidores que ahora compran más online.
Las fuentes confiables de noticias son más importantes que nunca.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Ignis designa a Marcelo Pérez como Media Buying Director
El profesional, que forma parte de la agencia desde hace 13 años, asumirá la dirección del área de Media Buying con el objetivo de fortalecer la operación, optimizar procesos y continuar desarrollando el área de negociación y compras de medios. Ver más
Empresarias
Motorola presenta la FIFA World Cup 26 Collection con ediciones especiales de sus smartphones
La compañía presentó la FIFA World Cup 26 Collection, una nueva línea de smartphones inspirada en el torneo que incluye los modelos motorola razr fold y motorola edge 70 fusion. Los dispositivos incorporan detalles de diseño vinculados a la competencia y experiencias de software temáticas para los aficionados. Ver más
Entrevistas
Nordheimer participará en Expoagro 2026
La firma especializada en el mercado rural participará de Expoagro 2026 con stand propio y una agenda orientada al asesoramiento estratégico, el análisis de valuaciones y tendencias del sector. Además, organizará una charla con Coco Oderigo sobre liderazgo, trabajo en equipo y compromiso social en el ámbito del campo. Ver más
Vorterix presenta su programación 2026 con nuevas incorporaciones
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de febrero
Sitios digitales: Infobae comenzó 2026 al frente y TN desplazó a La Nación del segundo lugar
Nico Occhiato presentó la programación 2026 de Luzu TV
Kantar Media se convierte en Fifty5Blue y refuerza su apuesta por la medición híbrida
Nueva dupla creativa en TombrasNiña
multimedia / campañas publicitarias
Cirugía Robótica
Swiss Medical y La América presentaron la nueva campaña sobre una nueva forma de operar que mejora la tarea de los médicos y la experiencia de los pacientes. Se trata, en definitiva, de tecnología que potencia el talento de los cirujanos dándoles una visión como nunca antes cuatro manos más estables y precisas. Una apuesta en innovación con un propósito claro: que las personas vivan más y mejor.