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OSA Argentina
26.03.2020  por TOTALMEDIOS

Coronavirus: las razones para anunciar durante un contexto como el actual

Un informe de Kids Corp analiza el mercado publicitario en tiempo de coronavirus. Entre las conclusiones estima que las marcas deben proyectar a los consumidores la imagen de la estabilidad corporativa en tiempos difíciles.

Un reciente informe de Kids Corp analiza el mercado publicitario en tiempo de coronavirus. Entre las conclusiones asegura que el "nivel de ruido" en la categoría de producto de una marca puede disminuir cuando los competidores reducen su inversión publicitaria. También permite a los anunciantes reubicar una marca o introducir un nuevo producto.

Las marcas pueden proyectar a los consumidores la imagen de la estabilidad corporativa en tiempos difíciles.
Kantar IBOPE Media
El costo de la publicidad cae durante las recesiones. Las tarifas más bajas crean un "mercado de potenciales compradores" para las marcas. Los estudios han demostrado que la publicidad bien segmentada, puede proporcionar un mayor crecimiento de las ventas a corto plazo, aumentando inclusive durante una recesión.

Cuando los especialistas en marketing reducen sus inversiones publicitarias, la marca disminuye su "parte de la mente" con los consumidores, con el potencial de perder las ventas actuales y posiblemente futuras. Un aumento en el "share of voice" generalmente conduce a un aumento en el market share. Un aumento en el market share, conduce a un aumento en las ganancias.

Según Ana González, Mompreneur, Founder & CEO de @HolaLevadura “este momento crítico puede ser clave para interactuar con tu comunidad, siempre manteniendo una actitud responsable, porque estamos de acuerdo que el mensaje central debe ser de solidaridad.
Que tus promociones estén enfocadas en facilitar la vida de los usuarios, habrá muchas mamás con niños en casa, este segmento que es tan sensible no olvida los esfuerzos de las marcas que piensan en ellas.
Aunque no sea parte de tu modelo de negocio, piensa cómo puedes mejorar el reto de tener niños en casa, en especial para quienes además harán home office”.

VER INFORME COMPLETO

 


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Coronavirus
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