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18.03.2020
PHD gana la cuenta de medios de Diageo a nivel global
La agencia se quedó con la cuenta del gigante multinacional de bebidas alcohólicas, entre las que están Johnnie Walker, Guiness o Tanqueray. Llegaron a la final del concurso de agencias los grupos Dentsu, Publicis y Omnicom.
Según Isabel Massey, directora de medios globales en Diageo, este proceso de selección “ha sido muy disputado”. Llegaron a la final los grupos Dentsu, Publicis y Omnicom, cabecera esta última de PHD, que ha sido finalmente la elegida. En una etapa previa, no pasaron el corte WPP e IPG.
Así pues, PHD será la agencia de medios de referencia de Diageo en la gran mayoría de los mercados donde opera. Para su elección, la multinacional ha tenido en cuenta fundamentalmente la integración de los medios con la creatividad, tendencia muy reclamada por los anunciantes hoy en día.
Ahora, el objetivo de Diageo es que la transición de cambio de proveedor (de Carat a PHD) quede culminada en julio, coincidiendo con el inicio del año fiscal de la multinacional. Aunque la crisis del coronavirus podría trastocar este calendario.
La agencia de medios de Omnicom se hace con una cuenta en unos 800 millones de euros a nivel global. Aunque su gasto total en marketing durante el año pasado rebasó los 2.500 millones de euros. Al contrario que otros grandes anunciantes, el presupuesto publicitario de Diageo está en expansión durante los últimos años.
Para el caso de Argentina, Diageo levantó su operación delegando el negocio y la distribución en Grupo Peñaflor, que se maneja con su propia agencia boutique local.
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