MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.03.2020

Kantar: La reacción de los argentinos ante la expansión del Coronavirus

Si bien el tema es parte de las conversaciones de los argentinos desde principio de año, el Coronavirus pasó a dominar la agenda recién en los últimos días. La preocupación por la pandemia en Argentina va creciendo en proporción a la edad, siendo los de 50 a 65 años los más preocupados.

“Antes de los anuncios del Gobierno Nacional de este último domingo y del lunes, la expansión de la Pandemia en el mundo, y particularmente en el país, ya era una preocupación para 2 de cada 3 argentinos” -afirma Tomás Veitz, Director de Cuentas de la División Insights de KANTAR.

Estos valores crecen significativamente a medida que aumenta la edad (están preocupados un 59% de 18 a 34 años, 68% de 35 a 49 años y 78% de 50 a 65 años).
Kantar IBOPE Media

Voluntariamente, antes de los anuncios realizados por el Gobierno Nacional, los argentinos ya habían cambiado sus hábitos o pensaban hacerlo para enfrentar la pandemia.


No todos los consumidores reaccionan de la misma manera en tiempos de crisis. Podemos encontrar diferentes tipos de emociones universales –que trascienden latitudes y épocas– que se relacionan con el manejo del stress y la responsabilidad colectiva e individual.


Las marcas tienen que entender y acompañar a sus consumidores, pero partiendo siempre de su identidad y Brand Purpose original.

“Las estrategias que éstas lleven a cabo tienen que estar alineadas con su estado de necesidad original. Comunicar con el contenido y tono adecuados según el momento que las personas atraviesan, pero también en línea con lo que se espera de ellas” -concluye Tomás Veitz.

Fuente: Kantar División Insights

Encuesta online autoadministrada a panel: 557 casos a nivel nacional. Hombres y mujeres de 18 a 65 años de todos los niveles socioeconómicos. Campo realizado 12, 13 y 14 de marzo 2020.
 
En esta nota:
argentinos
Coronavirus
kantar
research

Te puede interesar

Kantar revela cómo la IA generativa acelerará el crecimiento de las marcas

Kantar reconoce a las marcas más innovadoras en México con los Outstanding Innovation Awards

Los marketers están entre el "miedo" a la IA o a "quedarse afuera"

Las mascotas y los argentinos: el 80% tiene al menos un animal en su casa

Cromañón es la serie más comentada en Redes Sociales en Noviembre

Kantar devela las 10 tendencias de marketing a tener en cuenta en 2025

Otras noticias del día

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

Entrevistas

Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”

Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal