Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.03.2020 por TOTALMEDIOS
GAD' desarrolló la nueva imagen de red de combustibles BR
El proyecto involucra posicionamiento, identidad y design de los ambientes de pista, conveniencia BR Mania y servicios automotrices Lubrax+. Desde 1998 que los puestos de BR no tenían una renovación de imagen tan importante.
Creado por la consultora de branding y design GAD', el proyecto ha buscado repensar ese espacio tan familiar a los brasileños como un lugar de pausa y re energización para que el usuario pueda seguir su jornada. Esta es la más ambiciosa iniciativa de renovación de la imagen de los puestos BR desde 1998.
"Fue extremamente desafiador y estimulante desarrollar un proyecto que propone una nueva etapa del relacionamiento de BR con sus públicos. Traer un nuevo concepto de experiencia para este ícono de las rutas y ciudades brasileñas, aún más considerándose su escala y complejidad, es verdaderamente una oportunidad única " declara Luciano Deos, fundador y CEO del GAD'.
Repensando la experiencia del consumidor
Desarrollado a lo largo de los últimos 11 meses, por un equipo de 100 profesionales del GAD y BR, el trabajo involucra los cuatro pilares de servicios de la red al consumidor final: puestos BR, centros automotrices Lubrax +, tiendas de conveniencia BR Mania y plataforma Rede Siga Bem, de servicios al camionero.
"Hicimos diversos estudios junto a los diferentes perfiles de clientes de la red BR, y construimos una propuesta basada totalmente en las oportunidades de mejora de la experiencia recogida de la mirada de cada uno de estos distintos públicos", explica Leonardo Koboldt, socio y Head de Retail & Enviromental del GAD'.
A partir de este análisis, fueron hechos el desarrollo estratégico de marca, arquitectura y comunicación visual, tanto de los puestos BR como de de Lubrax+, marca de los centros de servicios automotrices de la marca.
La marca BR pasa a asumir el posicionamiento Puesto de la Energía, presentado a través de la actualización gráfica de su imagen e arquitectura, con el brand driver expreso en el slogan "Tô pronto" (Estoy listo).
Para los centros automotrices Lubrax+, fue ideado el concepto "Pit stop del check-up", una conveniencia que ahorra tiempo y potencia la energía del usuario. Además de un box de servicios, el trabajo de la consultora – a través del nuevo sistema de identidad, arquitectura e imagen e uniformes del personal - muestra Lubrax + como un centro de diagnóstico completo, experto en dejar el auto del cliente listo para su cuotidiano. (día a día)
A su vez, para las marcas BR Mania y Rede Siga Bem GAD' hizo el rebranding de las marcas, a través de nueva identidad visual y propuesta de valor. Las tiendas BR Mania fueron repensadas bajo el concepto "Conveniencia Pit Stop", lo que involucra desde el rediseño del flujo de circulación interna del espacio, señalética, uniformes del personal, hasta embalajes y utensilios de food service desechables.
Además la Red Siga Bem, manteniendo su slogan "Su casa fuera de casa", trata el camionero como protagonista, proponiendo una renovación de la comunicación que permita una asociación más directa entre ese público y los puestos BR y Rede Siga Bem. La propuesta, que comprende marca, sistema de identidad, regalos promocionales, papelería y uniformes, incluye señalética en las rutas con elementos gráficos que hacen referencia a globos de dialogo, proponiendo una conversación más cercana entre la plataforma y el camionero.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Antena 3 Internacional emite un especial sobre María Corina Machado
Antena 3 Internacional emitirá este domingo 19 de abril un especial informativo con una entrevista exclusiva a María Corina Machado, en el que se abordarán temas como la transición democrática en Venezuela, la diáspora y su agenda política durante su visita a Madrid. Ver más
Empresarias
Nexo se asocia con la AFA rumbo al Mundial 2026
La compañía de activos digitales Nexo anunció un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino para convertirse en Socio Oficial Regional de Activos Digitales de la Selección Argentina, en una estrategia que combina expansión en el país y posicionamiento de marca de cara al Mundial 2026. Ver más
Medios
Roku supera los 100 millones de cuentas activas
La plataforma Roku superó los 100 millones de hogares activos a nivel global, un hito que refleja la consolidación del streaming como principal forma de consumo televisivo y el crecimiento sostenido de su ecosistema en mercados internacionales. Ver más
eltrece lanza “Prende”, su nuevo canal de stream
La radio mantiene sus líderes en marzo: Mitre amplía su ventaja en AM y La 100 se sostiene al frente en FM
Multimedios La Capital lanza L+, su nueva plataforma audiovisual con streaming, TV en vivo y contenido on demand
“Los convocados de Naranja X”, la nueva campaña de Mercado McCann por la Copa del Mundo
Strix designa nuevo Director de Negocios Corporativos para Argentina, Chile y Uruguay
GlobalLogic refuerza su apuesta por el talento IT argentino
multimedia / campañas publicitarias
"Influencers del laburo"
Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.