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14.01.2020

adidas Argentina presentó la nueva camiseta de Boca, con una idea original de Newcycle

Los nuevos kits titular y suplente fueron presentados en un comercial que reúne a jugadores actuales e históricos, jugadoras del equipo femenino, representantes de otros deportes e hinchas, para ilustrar tanto el espíritu e identidad del club como la cultura del barrio y su gente.

Toda la campaña se articula bajo el concepto “La de Boca”, frase que se convirtió en tendencia en Twitter, a minutos de ser presentado el comercial.

El concepto, idea creativa y estrategia de comunicación estuvo a cargo de Newcycle (nwc), mientras que Oruga Films fue la productora asociada para el desarrollo del contenido audiovisual.
Toda la producción estuvo basada en el ecosistema de comunicación de la marca deportiva alemana que incluye canales digitales, social media, jugadores, influencers y puntos de venta online y offline.

Además, la campaña contó con cuatro instancias previas que funcionaron como teaser del lanzamiento global del video principal, en el que se develó la camiseta oficial.
El equipo de más de 20 personas fue liderado por Pato Colombo, Director General Creativo, y Mica Koretzky, Head of Art de la agencia.

“Estamos felices y muy conformes con el producto final. Todo el equipo tomó este desafío como propio para llegar al corazón del hincha de Boca, y creemos que superamos con creces las expectativas de cada uno. Esperamos continuar sorprendiéndolos”, afirmó Pato Colombo, DGC de nwc.

“Fue un enorme desafío participar de este proyecto y poder trabajar junto a Boca y a adidas en un lanzamiento de esta magnitud. Trabajamos codo a codo junto con la agencia ya que ellos conocen muy bien a la marca para que el resultado estético sea lo que todos esperaban”, remarcó Martín Levi, de Oruga.

 

FICHA TÉCNICA ADIDAS

Título: La de Boca
Cliente: adidas
Producto: Lanzamiento camiseta Boca X adidas
Agencia: Newcycle
Director General Creativo: Patricio Colombo
Coordinador General: Tomás Romano
Head of art: Micaela Koretzky
Creativos: Marcos Bazterrica – Francisco Ymaz
Dirección de arte – Diseño: Mica Barbero – Kevin Lakner –Florencia Álvarez
Senior Planner: Francisco Valenzuela Álvarez
Director General de Cuentas: Facundo Ferrero
Ejecutivas de Cuenta: Andrea Avilés – Melisa Pérez Mayo
Producción por Agencia: Ivette Oviedo
Producción digital: Facundo Tedesco
Social Media Strategy: Tomás Romano – Santiago Zapata
Analyst: Anthony Figuera
Directores generales por nwc: Andy Ostrofsky – Jon Levi – Dan Stolar
Responsables por el Cliente: Agustina Rodríguez –Gonzalo Segura - Agustín Domínguez


Productora: Oruga Cine
Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik
Productores: Ariel Fainholc – Ariel Stolarza
Directores: Martín Levi
Dirección segunda unidad: Federico Russo
Directores de Fotografía: Leo Hermo – Juan Peña
Directora de Arte: Sole Calvano
Vestuarista: Flor Tellado
Asistente de Dirección: Damaris Pla
Jefa de Producción: Federica Rafaelli
Editor: Sebastián Mega Díaz
Sonido: Porta Estudio
Banda: Supercharango
Coordinación de Post: Santiago Travi – Alexis Vecino
  
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