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09.01.2020
WARC anunció los ganadores al mejor uso de datos de 2019
Booking.com, Nike, TalkTalk y Uber, se encuentran entre los ganadores de la categoría Mejor uso de datos de WARC's Media Awards 2019. El premio reconoce la planificación de comunicaciones lo que ha tenido un impacto positivo en los resultados comerciales.
Un total de nueve ganadores, un Gran Premio, dos oros, tres platas y tres bronces, han sido galardonados en la categoría Mejor uso de datos que destaca el papel de los datos en una estrategia de comunicación efectiva.
El jurado, presidido por Scott Marsden, SVP, Jefe de Marketing de Parachute, también otorgó tres Premios especiales por áreas particulares de especialización: el Premio de personalización, por el mejor ejemplo de una campaña que utilizó datos para segmentar de manera efectiva; el Premio de Atribución, por el mejor ejemplo de un modelo de atribución de canal; y el Premio Insight basado en datos, para una campaña donde los datos ayudaron a identificar a la audiencia correcta a escala.
El Gran Premio, así como el Premio a la Personalización, han sido otorgados a Starcom y MRY en los EE. UU. Por la campaña 'No solo un creador' para la marca de calzado y ropa Vans.
Aprovechando la mayor capacidad de personalización de sus zapatos, Vans usó personas influyentes para ampliar con éxito su atractivo entre los adolescentes y los adultos jóvenes en los EE. UU., Generando conocimiento de la marca e ingresos.
Al comentar sobre la campaña ganadora del Gran Premio, el miembro del jurado Benoit Weisser, Director de Estrategia de Ogilvy Asia, comentó: "Las furgonetas se hicieron nicho pero también maximizaron una audiencia comercial, y los datos jugaron un papel central en el desbloqueo de eso".
La lista completa de ganadores de los premios WARC Media Awards 2019 - Mejor uso de datos es:
Gran Premio
• No es solo un creador · Furgonetas · VF Corporation · Starcom, MRY · Estados Unidos + Premio a la personalización
Oro
• Siguiente%: la velocidad es su moneda · Nike · Mindshare China · China + Premio Insight basado en datos
• Ventana digital de compras · Sport Chek · FGL Sports · Touché! · Canadá
Plata
• Optimización de la econometría · TalkTalk · m / SIX, The & Partnership · Reino Unido + Premio de atribución
• Del sofá a la costa · Costa central · Turismo Costa central · AFINIDAD · Australia
• Leyendas de Uber · Uber · FP7 McCann Dubai · Jordania, Emiratos Árabes Unidos
Bronce
• Sistema de alerta de infección en tiempo real · Aro salvavidas · Unilever · Mindshare Vietnam · Vietnam
• Campaña social a prueba de datos · Booking.com · Mindshare · China
• Uso de anuncios de Google Search como un portal de noticias en tiempo real · ZEE5 · ZEE Entertainment Enterprise Ltd · Publicis Media, Equinox Digital · India
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