MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
06.01.2020  por TOTALMEDIOS

La psicología no está tan presente como se piensa en las campañas de marketing

Una investigación de la Universidad Queen Mary de Londres, recogida por Science Direct, ha llevado a cabo un estudio sobre este ámbito. Según es estudio la publicidad subliminal no funciona. Los expertos demostraron que es un mito.

Sorpresa: la publicidad subliminal no funciona. Son 60 años de investigaciones a las espaldas de los expertos que demuestran que es un mito que este tipo de promoción funcione en la mente de los consumidores. Aún así, muchos son los ciudadanos que creen aún que sí que es efectiva y que puede influir en su comportamiento.

Una investigación de la Universidad Queen Mary de Londres, recogida por Science Direct, ha llevado a cabo un estudio sobre este ámbito porque "sabemos poco sobre la comunidad de creencias populares en torno a las aplicaciones de la investigación de la psicología sobre el control inconsciente de los comportamientos", explican. Entonces, ¿cuáles son las creencias más comunes y cuáles existen verdaderamente en el mundo del marketing?
Kantar IBOPE Media
"Sabemos poco acerca de la comunidad de creencias populares en torno a las aplicaciones de la investigación psicológica sobre el control inconsciente de los comportamientos", ha explicado Magda Osman, autora principal del estudio. Para llevar a cabo esto se hicieron 3 experimentos en los que los casi 400 participantes ofrecieron ejemplos voluntarios de dónde se ha aplicado la investigación sobre el inconsciente para influir en sus comportamientos. Casi todos los ejemplos dados por ellos se centraron en el marketing, publicidad y política.

Pese a que muchas personas tienen aún la creencia que la investigación psicológica influye en sus comportamientos, el informe de la universidad concluye que la sociedad aún cuenta con la potestad suficiente como para mantener el control de sus elecciones personales, con independencia de la edad o el origen, así como el género o el nivel socioeconómico y educativo. Por tanto, la psicología no influye en la toma de decisiones tanto como se podría llegar a pensar.

Según los participantes, tal y como recoge Mental Daily, el comportamiento que se vio influenciado fue a través del inconsciente, libremente o a través de intenciones conscientes anteriores. Además, la investigación señala que la publicidad subliminal se considera un fenómeno "ampliamente creído", aunque los expertos refuten desde hace tiempo su efectividad para influir en los consumidores.

Lo que deja claro el estudio de psicología es que la publicidad subliminal existe aún en la mente de las personas como fenómeno pese a que "solo es un mito", en palabras de la investigadora. De hecho, los estudios de los últimos 60 años demuestran que no influyen en el comportamiento. "A menudo vemos informes en los medios sobre tácticas de campaña complejas, particularmente en política, persuadiendo a las personas a tomar decisiones que desconocen, pero nuestra investigación sugiere que las personas no creen que realmente funcionen", ha añadido.
Fuente: Marketing Directo
 
En esta nota:
campañas
marketing

Te puede interesar

Cuando la IA responde por el usuario: qué cambia para las marcas en la nueva economía del marketing

Llega el Social Media Day Buenos Aires 2026

IA y marcas: la paradoja de una época que busca humanidad

2026: Más introspección tecnológica y menos creación compulsiva

De la máquina de squishies a la sandwichera: cómo una confusión navideña se convirtió en una acción de real-time marketing

Selva by Aleph anticipa las tendencias de Marketing para 2026

Otras noticias del día

Opinión

Más allá del resultado: la "Copa de los Insights" y el nuevo manual para las marcas

Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media, comparte el balance final del monitoreo estratégico realizado durante el Mundial. La columna analiza cómo la audiencia local ponderó el "orgullo argentino" y la resiliencia, y por qué el cruce de semifinales contra Inglaterra superó en conversación digital a la final ante España. Ver más

Empresarias

Arredo suma nuevas tiendas y fortalece su red comercial

Arredo inauguró una nueva tienda en Luján y relocalizó sus locales de Alto Comahue Shopping en Neuquén y Terrazas de Mayo Shopping en la zona oeste del AMBA. Las aperturas se suman a una red de 31 franquicias distribuidas en el país y forman parte de un plan de expansión que prevé cuatro nuevas franquicias en los próximos meses. Ver más

Empresarias

Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025

Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025 con una inversión en infraestructura ambiental de USD 1.394.800. Entre los principales proyectos se destaca la reconversión de la primera grúa RTG en Terminal Zárate mediante su hibridación, con una reducción estimada del 65% en la emisión de gases de combustión. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Lo auténtico se siente mejor"

Agencia: Mccann Marca: Tregar Soporte: Tv y web

Con la realización creativa de McCann, la marca renueva su comunicación con una propuesta que pone en valor lo simple, lo cotidiano y los vínculos reales alrededor de la alimentación. La acción busca reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.

“Don´t Stop Me Now”

Agencia:Almacén buenos aires

Marca:Cofler

Soporte:Tv y web

"Now in a solo pack"

Agencia:Isla

Marca:Pepsico

Soporte:Tv y web

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia:Archer troy

Marca:Maruchan

Soporte:Digitales

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal