Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Entrevistas
Cencosud expande su ecosistema digital en Argentina con el lanzamiento de la nueva App de Disco
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.12.2019 por TOTALMEDIOS
Branded Content: Clarín consolida y evoluciona su Brand Studio
El 2019 representó un año de gran demanda para los generadores de contenidos de marca. Santiago Arieu, Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio, no duda en asegurar que “Brand Studio de Clarín representará en 2 años el 50% o 60% de los ingresos publicitarios totales”.
El 2019 representó un año de gran demanda para los generadores de contenidos de marca. De ahí que la senda del crecimiento asuma nuevas y mayores complejidades y se incline hacia una propuesta que integre branding y perfomance: “Además del know how en la generación del contenido, es clave identificar a los usuarios que manifestaron su interés a través de la interacción para así impactarlos con una estrategia de retargeting y acompañarlos en todas las etapas del funnel dentro de nuestra plataforma, generando leads de calidad”, destacó Arieu.
La meteórica evolución del Branded Content, según el Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín, abre nuevas líneas de ingresos para el ecosistema de medios: “La tendencia indica que las soluciones de marca van por dos caminos: programmatic y valor agregado. El inventario para comercializar por programmatic es finito, pero las acciones personalizadas de valor agregado no tienen límites, por lo menos dentro de un horizonte cercano. A este ritmo, Brand Studio de Clarín representará en 2 años el 50% o 60% de los ingresos publicitarios totales”, celebró Arieu.
Entre los casos de éxito que reflejan la evolución de Brand Studio se destacan: la acción con Stella Artois, donde se cambió el color del logo del diario gráfico y digital y de todos los perfiles en redes sociales para generar sinergia con el Stella Blue Challenge y su objetivo de concientizar sobre la contaminación del agua; y la acción con Sedal donde se intervino la tapa de la revista Viva para apoyar la prevención del cáncer de mama. También se cubrió el mundial de fútbol femenino desde Francia y del mundo de rugby desde Japón, generando contenidos exclusivos para los anunciantes.
Brand Studio además lanzó la plataforma de eventos donde se realizaron importantes ciclos tales como Democracia y Desarrollo, la entrega de los premios Clarín Novela, los Premios Pyme junto al Banco Galicia, Salud Reproductiva junto a Bayer y el Meet Up de Despegar.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
Los trabajadores argentinos valoran principalmente un buen ambiente laboral
En segundo lugar, la generación Z y los millennials ubican el tiempo libre y el descanso como uno de los principales factores que contribuyen al balance trabajo-vida, mientras que la generación X y los baby boomers destacan al crecimiento y la realización personal.
Ver más
Medios
Antena 3 Internacional se suma a la oferta televisiva de Naicom en Puerto Rico
Gracias al nuevo acuerdo con Naicom, una de las principales compañías de telecomunicaciones de Puerto Rico, los abonados de la plataforma ya pueden acceder a la programación del canal de Atresmedia a través del canal 37. La alianza refuerza la presencia de la señal en la isla y se suma a la red de socios regionales de Antena 3 Internacional. Ver más
Research
Argentina acelera la migración de las audiencias hacia la televisión conectada
El nuevo reporte de MiQ analiza la evolución del ecosistema audiovisual en Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú. Entre los principales hallazgos locales se destaca que el 81% del tiempo de visionado se concentra en la pantalla de televisión, el 53% de los argentinos combina TV lineal con streaming y el consumo de YouTube en televisores creció un 45% entre 2024 y 2026. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.