MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.12.2019  por TOTALMEDIOS

Branded Content: Clarín consolida y evoluciona su Brand Studio

El 2019 representó un año de gran demanda para los generadores de contenidos de marca. Santiago Arieu, Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio, no duda en asegurar que “Brand Studio de Clarín representará en 2 años el 50% o 60% de los ingresos publicitarios totales”.

A medida que el ecosistema de medios, anunciantes y agencias madura, el Branded Content deja de ser un concepto centrado exclusivamente en el contenido y evoluciona de la mano de nuevas estrategias y recursos. La experiencia de Brand Studio como unidad de valor agregado de Clarín da cuenta de la consolidación de las opciones locales. Santiago Arieu, Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín, señaló que “la estrategia para sostener el crecimiento es saber qué hacer luego de distribuir los branded content y cómo abrir nuevas líneas de trabajo, este es el verdadero diferencial que ofrecemos”.

El 2019 representó un año de gran demanda para los generadores de contenidos de marca. De ahí que la senda del crecimiento asuma nuevas y mayores complejidades y se incline hacia una propuesta que integre branding y perfomance: “Además del know how en la generación del contenido, es clave identificar a los usuarios que manifestaron su interés a través de la interacción para así impactarlos con una estrategia de retargeting y acompañarlos en todas las etapas del funnel dentro de nuestra plataforma, generando leads de calidad”, destacó Arieu.
Kantar IBOPE Media
En el caso de Clarín, los recursos para ofrecer valor agregado a las soluciones de marca también evolucionan más allá de la producción contenido de calidad. Herramientas como el mailing para el impacto en los usuarios interesados y el Data Management Platform para centralizar y agilizar la utilización de los datos de audiencia, como así también la posibilidad de monetizar las estrategias SEO, donde los clientes se benefician del tráfico orgánico y la autoridad del website de Clarín, se complementan para llevar un paso más allá las propuestas de valor agregado.

La meteórica evolución del Branded Content, según el Subgerente de Desarrollo Comercial y Brand Studio de Clarín, abre nuevas líneas de ingresos para el ecosistema de medios: “La tendencia indica que las soluciones de marca van por dos caminos: programmatic y valor agregado. El inventario para comercializar por programmatic es finito, pero las acciones personalizadas de valor agregado no tienen límites, por lo menos dentro de un horizonte cercano. A este ritmo, Brand Studio de Clarín representará en 2 años el 50% o 60% de los ingresos publicitarios totales”, celebró Arieu.

Entre los casos de éxito que reflejan la evolución de Brand Studio se destacan: la acción con Stella Artois, donde se cambió el color del logo del diario gráfico y digital y de todos los perfiles en redes sociales para generar sinergia con el Stella Blue Challenge y su objetivo de concientizar sobre la contaminación del agua; y la acción con Sedal donde se intervino la tapa de la revista Viva para apoyar la prevención del cáncer de mama. También se cubrió el mundial de fútbol femenino desde Francia y del mundo de rugby desde Japón, generando contenidos exclusivos para los anunciantes.

Brand Studio además lanzó la plataforma de eventos donde se realizaron importantes ciclos tales como Democracia y Desarrollo, la entrega de los premios Clarín Novela, los Premios Pyme junto al Banco Galicia, Salud Reproductiva junto a Bayer y el Meet Up de Despegar.
 
En esta nota:
branded content
Brand Studio
clarín

Te puede interesar

Clarín presentó su agenda de eventos 2026 con foco en debates, deporte y premiaciones

Sitios digitales: Infobae comenzó 2026 al frente y TN desplazó a La Nación del segundo lugar

TuChef, el asistente potenciado con IA para encontrar recetas en Clarín

Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN

Sitios digitales: Infobae sostuvo el liderazgo en noviembre en un mes de fuerte retracción general

La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego

Otras noticias del día

Medios

Convivimos lanza su edición de abril con Alfonso Herrera en portada

Alfonso Herrera protagoniza la edición de abril de la revista Convivimos, en la que anticipa el estreno de la serie basada en la novela de Isabel Allende y repasa distintos momentos de su trayectoria profesional. Ver más

Empresarias

Glasurit será el proveedor exclusivo de pintura de Audi Revolut F1 en 2026

Glasurit anunció su alianza como proveedor exclusivo de pintura del equipo Audi Revolut F1 Team para su debut en la Fórmula 1 en 2026, con soluciones de recubrimiento enfocadas en rendimiento, precisión cromática y sostenibilidad. Ver más

Empresarias

Amanco Wavin: la gestión del agua urbana encuentra respuestas en el espacio

En un escenario de creciente presión sobre los recursos hídricos, Amanco Wavin destaca aprendizajes de la exploración espacial que permiten repensar la gestión del agua en las ciudades, con foco en eficiencia, reutilización y sostenibilidad. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Negociaciones Mágicas - Envidiosa

Agencia: Marca: Personal - netflix - flow+ Soporte:

Esta continuidad de campaña mantiene como protagonista a Agustín "Rada" Aristarán en su versión de mago con una misión especial: aprovechar sus poderes mágicos para meterse en las series más famosas de Netflix. La campaña tiene presencia en TV, digital, redes sociales, streaming y vía pública.

“Love kills war”

Agencia:

Marca:Key biscayne

Soporte:

“Los convocados de Naranja X”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa

Marca:Banco provincia

Soporte:

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal