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05.11.2019

Wall Street Journal lanzó la campaña "Read Yourself Better" buscando promover el periodismo de calidad

El Wall Street Journal (WSJ) ha lanzado una campaña de marca que tiene como objetivo desafiar a los lectores a ir más allá de los medios de click-bait y desafiarse a sí mismos al leer su contenido. La campaña se verá en la home del sitio, video, redes sociales, publicidad impresa y vía pública.

Desarrollada por The & Partnership y liderada por un spot televisivo, la campaña 'Read Yourself Better' tiene la intención de colocar al WSJ como el destino para un periodismo de calidad y será apoyado en toda la home del sitio, video en línea, redes sociales, publicidad impresa y gráfica.

El anuncio televisivo de 90 segundos fue dirigido por Juan Cabral de Gorilla de Cadbury y será seguido en unas pocas semanas con una máquina expendedora emergente que permitirá a los transeúntes 'actualizar' revistas y periódicos antiguos para obtener la última copia del WSJ.

Justin Ruben, director creativo ejecutivo de The & Partnership en Nueva York, explicó: “La idea detrás de 'Read you better' es resaltar lo difícil que es para los consumidores navegar por nuestro panorama de medios sobrecargados y descubrir en quién confiar y qué vale la pena leer.

"El WSJ es una solución para esto con su periodismo de calidad basado en hechos. Creativamente, queríamos dar vida al mundo en línea y fuera de línea de una manera nueva e inesperada y crear un mundo visual que también rompiera el desorden".


Ficha técnica de la campaña

Agencia: The&Partnership New York
Director Creativo Ejecutivo: Justin Ruben
Director de Arte: David Tomkins
Redactor: Simon Philion
Diseñador: Veronica Jeronimo
Responsable de Producción Integral: Kevin Wilson
Productor: Niki Polyocan
Presidente: Agnes Fischer
Responsable de Estategia: Colm Murphy
Director de Negocio: Ryan Colet
Supervisor de Cuentas: Matthew Connelly
Cliente: The Wall Street Journal
Responsable por el Cliente: Suzi Watford, Chief Marketing & Membership Officer; Karl Wells, GM, WSJ Membership, Clients: Paul Plumeri, VP of Global Marketing WSJ
Productora: MJZ
Director: Juan Cabral
Productora Ejecutiva: Emma Wilcockson
Director de Fotografía: Roman Vasyanov
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