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31.10.2019
El Mundo lanzó una campaña luego de implementar el pago por contenidos
“Te lo cuenten como te lo cuenten, la verdad no se elige. El Mundo, la verdad por incómoda que sea”, es el lema de la campaña que está llevando adelante en España el primer periódico generalista en implementar el muro de pago para sus contenidos digitales. Vea los spot.
Desde hace unos días, la cabecera de Unidad Editorial ha contratado una campaña publicitaria, que se está emitiendo en medios de comunicación externos a la editora presidida por Antonio Fernández-Galiano.
La campaña quiere poner en valor las grandes exclusivas que ha publicado El Mundo durante los últimos años. En una pieza radiofónica emitida durante los últimos días en la COPE, la publicación se refiere -sin nombrarlo- al ex presidente de Cataluña Jordi Pujol y al caso de corrupción que ha protagonizado, trama que fue destapada por El Mundo.
Además de una pieza radiofónica, El Mundo también está difundiendo la campaña en las redes sociales. Para ello ha realizado varios vídeos que están circulando desde hace unos días por plataformas como Facebook o Twitter. Estará en el aire durante todo el último trimestre de este año.
Esta campaña publicitaria en medios coincide en el tiempo, además de con su 30 aniversario, con el lanzamiento del pago por contenidos en su edición digital. Desde el martes pasado, los lectores de El Mundo tendrán que pagar -7,99 euros al mes- por acceder a cierto tipo de contenidos, como exclusivas, reportajes o artículos de opinión. Es la primera publicación impresa en España que pone bajo suscripción contenidos de su versión digital.
El lema de la campaña de El Mundo recuerda al que utilizó The New York Times hace dos años. El diario norteamericano eligió el lead «La verdad es más importante que nunca» en un momento en el que la cabecera era -lo sigue siendo- blanco habitual de los ataques del presidente de Estados Unidos, Donald Trump.
NYT hizo un gran despliegue de medios para difundir esta campaña. Realizó para ello un spot en televisión, que se llegó a emitir en la gala de los Óscars.
Fuente: Dircomfidencial.com
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