Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- AMC NetworksAd Sales Manager
- Lince consultoraEspecialista marketing estratégico
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas Digital
- BB MediaAccount Manager
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.10.2019
Se realizó el primer MMA Innovate en Buenos Aires
La jornada organizada por la Mobile Marketing Association tuvo speakers de primer nivel, una gran convocatoria y se posiciona como un gran evento de la industria en el segundo semestre del año. Esta primera edición se realizó en el Palacio Duhau de Buenos Aires.
Luis Gérardin, de Vivaldi Group, abrió la mañana con la pregunta incómoda que un CEO hizo en una reunión: ¿Para qué necesitamos un CMO? Bajo el título "Marketing en Jaque", Luis desarrolló la respuesta. Por un lado, para crear valor y demanda en el consumidor y, por otro, para optimizar los recursos de la compañía para el crecimiento. A su vez, cualquier Chief Marketing Officer debe atender tres grandes rasgos: intercambio, experiencia y conexión, ya que en definitiva los tres impulsan la demanda de diferentes formas.
María Mujica, Directora de eCommerce Marketing Transformation para Latinoamérica en Mondelez, enfocó su conversación en la importancia de atender un segmento del mercado que no está siendo debidamente contemplado, el de los mayores de 50 años. Para Mujica el monopolio de las campañas de hoy es para millennials y generación Z, cuando los datos muestran que la gente de +50 trabaja activamente y pasan un promedio de 5,3 hs conectadas a internet, de las cuales 48% es en mobile. Es un segmento que incluye a casi 8 millones de personas, en tanto que la inversión publicitaria para ese target es de apenas el 3%. "Esto nos muestra que es un segmento que tiene mucha potencialidad y hay pocas marcas y organizaciones que lo están viendo. No se trata de idealizar segmentos, sino de ver que tiene cada uno para ofrecer".
Para Marcela Petrillo, reciente Founder de su consultora y ex Country Manager de Von der Heide, opinó sobre los impactos que la transformación digital tiene en las personas. Si hay algo que todavía no se sabe es cuáles serán las carreras del futuro, aunque muy probablemente estarán relacionadas a la tecnología. Marcela considera que las organizaciones necesitan prepararse para ese cambio desarrollando la inteligencia emocional: autoconciencia, autorregulación, empatía, habilidades sociales y motivación. Sin estas facultades, la profesión del futuro estará en riesgo, afirma. "Para transitar el cambio organizacional y reconectar con las emociones humanas, hay que saber qué sienten las personas, qué les está pasando a nuestros consumidores, qué necesitan, y lo mismo aplica a las personas que trabajan en nuestro equipo".
Carlos Pérez, presidente de BBDO Argentina, cerró la jornada retomando algunos conceptos de sus colegas para preguntarse cómo abordar el mundo que viene. Sostuvo que el verdadero cambio para el futuro del marketing es entender que el foco ya está pasando por generar diálogos con los consumidores. Ponerse en el lugar del otro y lograr empatía. Todo esto lleva a provocar un ida y vuelta entre consumidores y marcas. "Una conversación en que las marcas decidan tomar una postura por lo que piensan, hacen y ofrecen, amén de que esto no le guste a todo el mundo; de lo contrario, los usuarios van a ver a la marca como a alguien falso que busca siempre quedar bien con todos".
Laura Rapino, Marketing Director Latam South Johnson & Johnson y Presidenta del capítulo local de MMA, señaló: "Fue una gran jornada en la que inauguramos el Innovate junto a speakers de lujo que desafiaron nuestros paradigmas y nos dejaron pensando en cómo construir el futuro de las marcas y los negocios de hoy y los que vendrán. Tuvimos una gran convocatoria con más de 200 colegas y sin dudas es un paso más para consolidar la comunidad de la MMA".
Soledad Moll, gerente de MMA para el Cono Sur, también dedicó unas palabras de agradecimiento: "tuvimos el placer de aprender y compartir insights además de un networking lunch con líderes de marketing de Unilever, Amex, ICBC, BBVA, Mondelez, Danone, Visa, Mc Donalds, Rutini, YPF, BBDO, Vivaldi Group, Coca-Cola, Logan, J&J, Banco Patagonia y Raizen, entre otras compañías".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Galicia Seguros continúa impulsando el disfrute como filosofía de vida
A partir de diciembre, Galicia Seguros incluirá una suscripción de 12 meses a Disney+ Premium como parte de su Seguro de Hogar. Este beneficio se suma a las coberturas tradicionales que ofrece la compañía, como protección contra incendios, robos, daños a electrodomésticos y responsabilidad civil, adaptadas a las necesidades de cada cliente. Ver más
Empresarias
La Segunda Seguros obtiene un reconocimiento por su programa de apoyo a mujeres rurales
El reconocimiento destacó el programa "Mujeres rurales con ADN cooperativo y sostenible" de La Segunda Seguros. Con más de 100 mujeres capacitadas en áreas clave, la iniciativa refuerza el compromiso de la compañía con la sostenibilidad, la igualdad de género y los principios de ONU Mujeres. Ver más
Medios
Rating de cable: TN ganó en noviembre y LN+ subió al segundo lugar
Las noticias dominan las preferencias de las audiencias. Según el ranking de Kantar Ibope Media, TN se mantuvo primero seguido por LN+ y C5N. Hay otras tres señales de noticias entre los primeros. Creció un canal deportivo. Mirá los primeros 20 puestos. Ver más
Final del Abierto Argentino de Polo: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y streaming online
La segunda temporada de "Los Montaner" ya está disponible en Disney+
Aspen 102.3 e Infobae firmaron un acuerdo de colaboración de contenidos
Telefe transmitirá la entrega de los premios Martín Fierro de la Moda
Agencias Argentinas renovó su equipo directivo y realizó su análisis anual
ARTEAR invitó a sus socios a vivir la experiencia "The Floor"
multimedia / campañas publicitarias
"El placer de conectar con lo que nos importa"
Jeep en colaboración con la agencia creativa Togetherwith, presenta una nueva campaña que abraza JOMO, animando a los aventureros a dejar de lado las distracciones y a explorar nuevos territorios.