Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
Empresarias
El II Foro de Madrid de Inversión en el Audiovisual analiza nuevas vías de financiación para fortalecer el sector
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.10.2019 por TOTALMEDIOS
¿Qué se busca generar cuando se cubre un evento en vivo para redes sociales?
En su columna, Fernando Rodríguez Nieto, Director Ejecutivo de Anigamy, asegura que usualmente, se suele buscar visibilidad; es decir mostrar casi todo lo que sucede dentro del evento. Pero detrás de este objetivo se desprenden también otros.
Antes de responder la pregunta del título de esta nota es necesario situar el contexto. Hace unos días atrás el equipo de Social Media de Anigamy acompañó a Alba, cliente importante para la agencia tanto a nivel nacional como regional en Uruguay, Paraguay y Brasil, en la inauguración de Casa FOA 2019.
Alba, histórico main sponsor de Casa FOA hace 36 años, participó en más de 45 de los 55 ambientes diseñados para el evento. En esta edición, sumó un plus al presentar su nuevo producto: Color Test, un aplicador de pintura real para que el consumidor pueda probar tonos en sus paredes y elija el más adecuado para su casa.
En este marco, Anigamy fue el responsable de cubrir la inauguración de Casa FOA 2019 a través de las redes sociales de ALBA.
Realizada la introducción y situado el contexto, ahora sí ampliaremos sobre la pregunta que nos realizamos en el título de esta nota. Cuando se encaran este tipo de eventos, como conferencias, seminarios y charlas, hay que tener en claro el o los objetivos. Aunque la cobertura ya es un objetivo per se, es imprescindible establecer qué buscamos obtener con el contenido que crearemos.
Usualmente, se suele buscar visibilidad; es decir mostrar casi todo lo que sucede dentro del evento. Pero detrás de este objetivo se desprenden también otros. Por ejemplo, fidelizar a la audiencia o simplemente generar brand awareness, considerando que la participación en estos eventos genera mayor reputación y prestigio de marca.
Luego de tener en claro los objetivos, entra en juego la etapa de definición de canales, formatos y tecnologías a utilizar. Esto es clave para la relevancia del storytelling que gestemos.
Las opciones que ofrecen las redes sociales son muy atractivas: Twitter es el rey del contenido en tiempo real, Instagram a través de sus stories es un player fundamental, y Facebook brinda su opción Live. Los tres conforman un triángulo de contenido imprescindible para este tipo de cobertura.
A continuación, algunas consideraciones para tener en cuenta una vez determinados los objetivos y canales:
1- Es recomendable definir un equipo responsable de la cobertura junto a los dispositivos tecnológicos que los acompañarán: cámaras, notebooks, WiFi, drones, etc.
2- Definir un hashtag relacionado al evento y arrobar a las cuentas interesadas.
3- Hacer videos y fotos de distintos ángulos del evento. Es importante obtener contenido variado y muy heterogéneo.
4- Creatividad: aplicar filtros, movimientos y elementos de edición al material.
5- Detrás de esa generación de contenido tiene que haber un Community management: para un evento en vivo, la moderación tiene que ser inmediata.
Por último, tras la cobertura, es necesario evaluar resultados y focalizar en las mediciones. Métricas de engagement, alcance y nuevos followers/fans darán cuenta del éxito y las repercusiones del trabajo realizado.
Si se busca fidelizar a la audiencia y compartir información importante y valiosa con ellos, las coberturas en vivo por redes sociales son una gran herramienta para lograrlo.
Anigamy es una agencia especializada en servicios de tecnología aplicada al marketing digital, de performance y al desarrollo de proyectos de e-commerce. La agencia, ubicada en Vicente López, mantiene una relación de muchos años con Alba. No es la primera edición que trabajan en conjunto en Casa FOA; desde 2017 han desarrollado proyectos vinculados a este evento. Actualmente, la agencia ha extendido su vínculo no sólo en Alba en Argentina, sino que se ha expandido a nivel regional con la marca perteneciente al grupo holandés Akzonobel.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Universal+ presenta sus estrenos exclusivos de marzo
Universal+ anunció su programación de marzo para Latinoamérica, que incluye el estreno de la segunda temporada de Ted, el regreso de Love Island: All Stars y nuevas transmisiones en vivo de Saturday Night Live, junto con contenidos disponibles en su plataforma bajo demanda. Ver más
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
La agencia especializada en eCommerce desarrolló más de 400 sitios y tiendas online, consolidó un modelo de plataforma bajo esquema de renta tecnológica y amplió su operación regional, con proyección de crecimiento para 2026. Ver más
Medios
El Summer Car Show se vivió por Urbana Play
La FM desarrolló una cobertura 360° del Summer Car Show 2026. Esta alianza de comunicación y contenidos elaborada por #urbanaplaylab, incluyó la producción de una grilla de transmisiones especiales en vivo desde el predio que estaba en la Costa Atlántica. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
Vorterix presenta su programación 2026 con nuevas incorporaciones
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
Los Medios Públicos brindarán cobertura multiplataforma durante el Mundial 2026
IA, datos y experiencias: la transformación del retail y la publicidad en Latinoamérica
Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web