Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Dillom llegó a su fiesta de Halloween en una limusina naranja y se robó todas las miradas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.10.2019 por TOTALMEDIOS
Se llevó a cabo una nueva edición del Cross Business
IAB, Interact y la Cámara Argentina de Anunciantes organizaron la cuarta edición del Cross Business, punto de encuentro en el que profesionales de las tres cámaras se reúnen para analizar los temas más relevantes para la industria publicitaria.
El encuentro tiene como objetivo principal analizar y debatir tópicos importantes para las cámaras y que merecen un espacio de reflexión en la industria. A diferencia de ediciones anteriores, en esta oportunidad el debate giró alrededor de la actualidad y perspectivas de 3 industrias: Retail, Banca y Laboratorios/Farma.
“Por primera vez desde que organizamos el Cross Business, decidimos que esta cuarta edición tenga un enfoque por sectores ya que no todas las industrias tienen las mismas problemáticas y a su vez poseen objetivos diferentes”, indicó Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes.
“Generar ámbitos de intercambio en los que participen los protagonistas de la industria es uno de los pilares estratégicos del IAB, cuya nueva visión es liderar e inspirar la industria publicitaria en la transformación digital de la Argentina. Debatir, aprender y fomentar el networking forman parte del ADN del Cross Business, iniciativa conjunta que organizamos las tres cámaras con el objetivo de sumar esfuerzos para una industria mejor”, señaló Gervasio Marques Peña, presidente de IAB Argentina.
Por su parte, Gustavo Buchbinder, presidente de Interact, expresó: “En un mundo comoditizado tenemos que buscar las oportunidades para agregar valor a nuestra industria. Desde Interact, consideramos que es necesario debatir e intercambiar ideas para aprender. Por eso, vemos al Cross Business como un espacio que enriquece a todo el ecosistema digital”.
Por el lado de los anunciantes, participaron de esta nueva edición del Cross Business profesionales de BBVA, Itaú, Macro, Comafi, Sanofi, GSK, Bagó, Farmacity, Turismocity, Frávega; por el lado de las agencias, profesionales de Reprise, Wunderman, Havas, Hoopla, Labs357, 4 Coronas, Zetenta, Arena, Lanzallamas, Be Singular, Cadreon, Tutrup y Encender Comunicación. Como representantes del sector de medios, estuvieron: La Nación, Google, Facebook y Mercado Libre.
Principales conclusiones de esta edición del Cross Business:
Retail: Los datos adquieren cada vez mayor relevancia y es necesario desarrollar un modelo de data driven. El modelo de atribución más utilizado para una campaña de performance en retail continúa siendo el ads-click. Por otro lado, se destaca el impacto que el on tiene sobre off line, considerando que muchos clientes visitan un sitio o una aplicación móvil y luego finalizan la compra en la tienda física.
Banca: Se considera fundamental el análisis de los datos aplicando una visión integral del negocio. Por otro lado, se menciona que los consumidores están en constante cambio y que cada vez adquiere mayor relevancia la experiencia para elegir una entidad bancaria. Se destaca la importancia de la creatividad para las campañas del sector, y la necesidad de una sinergia entre agencias y empresas para avanzar en el camino hacia la transformación digital.
Laboratorios/Farma: Se planteó el panorama de la industria de laboratorios y el ingreso al e-commerce, donde en la actualidad por temas regulatorios no es posible la venta online de productos de venta libre o también llamados OTC, ya que tienen expedidos por farmacéuticos. Una de las conclusiones a las que arribó la mesa es que al ser una industria que comercializa tanto productos de venta libre como de prescripción médica, la aversión al riesgo es menor que en otros rubros, y también que es mucho más difícil medir la conversión de la pauta digital.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Premios Hugo 2025: Despertar de Primavera se consagra como Mejor Musical y Carlos Gianni recibe el Hugo de Oro
La Asociación Civil Premios Hugo entregó las estatuillas correspondientes a la 15ª edición de este prestigioso galardón, que distingue lo mejor de la actividad del teatro musical en la Argentina. Creados por Ricky Pashkus y Pablo Gorlero, los Premios Hugo celebran el talento, la creatividad y la excelencia de las producciones y artistas que enriquecen el género. Ver más
Agencias
Prosegur Global asigna a Don by Havas todo su ecosistema digital a nivel global
La agencia liderada por Papón Ricciarelli, había sido elegida a mitad de año por la empresa para manejar la estrategia integral y creatividad global, y ahora se suma el ecosistema digital en los 7 mercados, Portugal, Argentina, Uruguay, Chile, Paraguay, Colombia y Perú.
Ver más
Medios
El Cronista amplía su ecosistema digital con el lanzamiento de “El Cronista Stream”
El Cronista presentó El Cronista Stream, una nueva plataforma de contenidos en vivo y on demand que combina actualidad, debate, entretenimiento y análisis. La iniciativa forma parte de la expansión multiplataforma del medio, con el objetivo de conectar con nuevas generaciones de audiencias sin perder su sello periodístico. Ver más
Martín Fierro de Streaming 2025: la revolución digital ya tiene sus elegidos
Linkin Park vuelve a Argentina con show explosivo y nuevo single: en vivo por Flow
Flow transmite en vivo “Un Día Maradoniano”, en un nuevo Olga Day
OIR Comunicación cierra un año de crecimiento y expansión regional
CyberMonday 2025: qué se espera del evento y cuáles son los factores que impulsarán el consumo online
Llega en noviembre el Social Media Day: IA y creatividad en la Tecweek
multimedia / campañas publicitarias
CYBERMONDAY AUTO
En esta nueva edición de CyberMonday, desde Dentsu Creative se trabajó sobre un insight simple, esa costumbre de buscar señales para tomar decisiones. "Si me responde, lo compro", "si me cruzo un auto rojo, es que tengo que sacar el viaje". Todos buscamos señales que nos confirmen lo que ya queremos hacer.
Agencia:
Marca:
Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales