Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.10.2019 por TOTALMEDIOS
Se llevó a cabo una nueva edición del Cross Business
IAB, Interact y la Cámara Argentina de Anunciantes organizaron la cuarta edición del Cross Business, punto de encuentro en el que profesionales de las tres cámaras se reúnen para analizar los temas más relevantes para la industria publicitaria.
El encuentro tiene como objetivo principal analizar y debatir tópicos importantes para las cámaras y que merecen un espacio de reflexión en la industria. A diferencia de ediciones anteriores, en esta oportunidad el debate giró alrededor de la actualidad y perspectivas de 3 industrias: Retail, Banca y Laboratorios/Farma.
“Por primera vez desde que organizamos el Cross Business, decidimos que esta cuarta edición tenga un enfoque por sectores ya que no todas las industrias tienen las mismas problemáticas y a su vez poseen objetivos diferentes”, indicó Philip Pérez, presidente de la Cámara Argentina de Anunciantes.
“Generar ámbitos de intercambio en los que participen los protagonistas de la industria es uno de los pilares estratégicos del IAB, cuya nueva visión es liderar e inspirar la industria publicitaria en la transformación digital de la Argentina. Debatir, aprender y fomentar el networking forman parte del ADN del Cross Business, iniciativa conjunta que organizamos las tres cámaras con el objetivo de sumar esfuerzos para una industria mejor”, señaló Gervasio Marques Peña, presidente de IAB Argentina.
Por su parte, Gustavo Buchbinder, presidente de Interact, expresó: “En un mundo comoditizado tenemos que buscar las oportunidades para agregar valor a nuestra industria. Desde Interact, consideramos que es necesario debatir e intercambiar ideas para aprender. Por eso, vemos al Cross Business como un espacio que enriquece a todo el ecosistema digital”.
Por el lado de los anunciantes, participaron de esta nueva edición del Cross Business profesionales de BBVA, Itaú, Macro, Comafi, Sanofi, GSK, Bagó, Farmacity, Turismocity, Frávega; por el lado de las agencias, profesionales de Reprise, Wunderman, Havas, Hoopla, Labs357, 4 Coronas, Zetenta, Arena, Lanzallamas, Be Singular, Cadreon, Tutrup y Encender Comunicación. Como representantes del sector de medios, estuvieron: La Nación, Google, Facebook y Mercado Libre.
Principales conclusiones de esta edición del Cross Business:
Retail: Los datos adquieren cada vez mayor relevancia y es necesario desarrollar un modelo de data driven. El modelo de atribución más utilizado para una campaña de performance en retail continúa siendo el ads-click. Por otro lado, se destaca el impacto que el on tiene sobre off line, considerando que muchos clientes visitan un sitio o una aplicación móvil y luego finalizan la compra en la tienda física.
Banca: Se considera fundamental el análisis de los datos aplicando una visión integral del negocio. Por otro lado, se menciona que los consumidores están en constante cambio y que cada vez adquiere mayor relevancia la experiencia para elegir una entidad bancaria. Se destaca la importancia de la creatividad para las campañas del sector, y la necesidad de una sinergia entre agencias y empresas para avanzar en el camino hacia la transformación digital.
Laboratorios/Farma: Se planteó el panorama de la industria de laboratorios y el ingreso al e-commerce, donde en la actualidad por temas regulatorios no es posible la venta online de productos de venta libre o también llamados OTC, ya que tienen expedidos por farmacéuticos. Una de las conclusiones a las que arribó la mesa es que al ser una industria que comercializa tanto productos de venta libre como de prescripción médica, la aversión al riesgo es menor que en otros rubros, y también que es mucho más difícil medir la conversión de la pauta digital.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Ciberseguridad y observabilidad: Palo Alto Networks anuncia la adquisición de Chronosphere
Con la adquisición de Chronosphere, Palo Alto Networks refuerza su estrategia para unificar datos, seguridad y observabilidad en entornos modernos impulsados por inteligencia artificial. La integración permitirá detectar, investigar y resolver problemas de manera autónoma a escala de petabytes. Ver más
Campañas
Publicis Groupe impulsa una nueva campaña sobre prevención del cáncer
A tres años de su lanzamiento, la iniciativa de Publicis Groupe ya alcanzó a más de 35 millones de personas en 2.500 empresas. Este año, el programa suma una campaña que invita a dedicar tiempo libre a realizar estudios preventivos y fortalecer la cultura de cuidado integral. Ver más
Medios
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
La gala de APTRA distinguió lo mejor de la televisión paga, sus figuras más relevantes y los ciclos que se destacaron durante el año. Al final de la noche, el conductor de C5N obtuvo el máximo galardón. La conducción estuvo a cargo de Lizy Tagliani y Juan Di Natale. Ver más
DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
Martín Fierro Latino 2025: Desde Miami todos los ganadores
Mediamax lanzó su acción de verano focalizada en los datos
Waiken ILW lanza su operación regional como technomedia con inversiones superiores a U$S450 millones para 2026-2031
Monnet Payments adquiere la fintech chilena ETpay y proyecta expansión en la región
multimedia / campañas publicitarias
"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"
La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital