MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.10.2019  por TOTALMEDIOS

Fit BBDO y Reverso crearon el primer deeptruth buscando decir la verdad

Macri, Fernández, Lavagna y Del Caño protagonizan la campaña. En el video deepfake que comenzó a circular en medios y redes sociales, los candidatos denuncian el peligro al que todos estamos expuestos con la desinformación y la manipulación de imágenes, audios y videos. Vea el spot.

"Con esta campaña buscamos que más gente sepa que la desinformación existe y que cada uno puede agravar o ayudar a detener el problema. No es un asunto que involucra sólo a políticos, medios o empresas tecnológicas, sino a todos. Por eso el mensaje central es: 'la desinformación puede venir de todos lados, que no venga de vos'", sostuvo Laura Zommer, codirectora de Reverso, el proyecto editorial y colaborativo más ambicioso del país y el mundo en la lucha contra la desinformación electoral.

Por ese motivo, Reverso creó un contenido falso utilizando el poder de la mentira para viralizar la verdad. "Quisimos marcar que, más allá de las diferencias, los argentinos podemos acordar ciertas reglas para cuidarnos. Reverso es una iniciativa periodística inédita que logró unir a más de 120 medios muy distintos y de todo el país y esa idea la reflejamos también en el spot con la presencia de 'candidatos' de distintos partidos", agregó Zommer.
Kantar IBOPE Media
Para la elaboración de este deepfake se utilizaron unos 40 videos a partir de los cuales se analizó y seleccionó material y se contrastó con 20 fotos de referencia de los candidatos. El proceso de "renderización" o transformación de las imágenes llevó 190 horas.

Fit BBDO fue responsable de este proyecto. "Necesitábamos dejar en claro lo fácil y lo peligroso que es, en términos de desinformación, utilizar este tipo de herramientas. Es por eso que, en vez de denunciarlas, decidimos recurrir a ellas. Así como en el Aikido, usamos su fuerza a nuestro favor para exponer las consecuencias que pueden tener, particularmente en un escenario electoral", explicaron Joaquín Campins y Christian Rosli, directores generales creativos de BBDO.

"El gran desafío para la realización de esta pieza fue el realismo. Para poder lograr rostros realistas tuvimos que utilizar un mix con las técnicas más adecuadas para transformar cada uno de los rostros. Trabajamos con post producción y aplicaciones de IA, ajustes de cámara e imagen, y un casting muy exhaustivo para que no se percibiera el truco en ningún momento. Otro desafío fue el de encontrar la voz adecuada para cada candidato. Fue un trabajo milimétrico pero finalmente logramos materializar una idea que en su esencia tiene un potencial enorme, un mensaje claro y un horizonte definido", señaló Federico Russo, director de Oruga, la productora responsable de la realización del trabajo.

Desde el 11 de junio, cuando se lanzó el proyecto, Reverso realizó 139 investigaciones entre las cuales se confirmó la falsedad del video de Patricia Bullrich para hacerla parecer drogada o borracha y la falsa cadena de WhatsApp que aseguraba que Alberto Fernández fue diagnosticado con un cáncer de pulmón. Además, entre otras verificaciones, reveló la falsedad de un audio que se le adjudicó a Felipe Solá, pero originalmente era un video en broma del imitador Tarico, quien en el deep fake de Reverso le puso la voz a Macri.
"El uso de un deepfake que dice la verdad busca llamar la atención sobre las nuevas y sofisticadas técnicas para el engaño, aunque actualmente la desinformación suele circular principalmente a partir de imágenes manipuladas o fotos sacadas de contexto", concluyó Zommer.


Ficha técnica:

Agencia: Fit BBDO
Anunciante: Reverso
Managing Director: Juan Korman
Directores Generales Creativos: Joaquin Campins y Christian Rosli
Directores Creativos: Gonzalo Palma y Agustin Fernandez Madero
Redactores: Juan Nougues y Sofia Cursach
Production Manager: Anita Pillado
Project Manager: Melina Santuccio
Digital Manager: Lucía Parodi
Strategy Lead: Martín Rubins
Productor Agencia: Sol de Martini
Productora: Oruga
Director: Fede Russo
DF: Santi Guzmán
Producción ejecutiva: Ioni Borisonik
Productor: Rodrigo Pedemonte
Director de Arte: Enrique Cicciari
Vestuario: Romi Gastaldi
Edición: Guillermo Grillo
Casa de post: Pickle
Sonido: Pablo Bustamante
Diseño de Sonido: Porta Estudio
Música: TDL
Locución: Fede Elli
Responsable por el anunciante: Laura Zommer y Sandra Venditti


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
campaña
Reverso
Fit BBDO

Te puede interesar

Chicos.net celebra 25 años con la campaña "Si lo hablaste, ya ganaste"

Reverso y BBDO Argentina se unen en una nueva campaña para “hacer hablar” a Bullrich, Massa y Milei

El clásico jingle de Diarco protagoniza una nueva campaña nacional

"Pasión por lo que hacemos desde 1998", la primera campaña de Antares

“Mentira Font”, la tipografía de Reverso y BBDO creada para exponer contenidos falsos

Una campaña que combina TV y digital aumenta hasta un 42% la probabilidad de compra

Otras noticias del día

Agencias

VML Argentina impulsa una transformación interna en IA con foco en talento y cultura

VML Argentina lanzó IA Talent Mindset, un programa de transformación en IA dirigido a sus más de 960 profesionales en todo el país. La iniciativa, desarrollada sobre WPP Open, se apoya en 15 champions internos de IA y combina sesiones presenciales en Digital House con formación virtual federal. Ver más

Medios

Mundial 2026: la cobertura multiplataforma de la Televisión Pública para todo el país

TV Pública transmitirá todos los partidos de la Selección Argentina, las semifinales y la final del torneo, con un dispositivo que integra el canal de aire, el streaming, los medios digitales y las estaciones de Radio Nacional. Leo Tur reaccionará a los partidos desde los estadios, mientras que Zona Mixta seguirá el día a día de la Scaloneta. Ver más

Agencias

GUT Bogotá fue reconocida como TikTok Marketing Partner

GUT Bogotá Marketing Services fue reconocida como TikTok Marketing Partner, una distinción del programa global de la plataforma que identifica a las agencias que combinan creatividad, data y tecnología para generar impacto en negocio. El reconocimiento llega luego de que GUT obtuviera el premio a Agencia del Año TikTok 2025. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Vamos todos juntos”

Agencia: Mercado mccann Marca: Ypf Soporte:

YPF presentó su nueva campaña mundialista creada por Mercado McCann, donde Lionel Messi vuelve a ser el eje emocional que impulsa el sueño argentino. El comercial muestra cómo la energía colectiva se activa cuando el capitán sale a la cancha: no son once jugadores, es un país entero detrás de él.

"Live is Life"

Agencia:Almacén

Marca:Life seguros

Soporte:Tv y web

Entrega Argentina

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Mercado libre

Soporte:

"Dar lo que importa"

Agencia:Craverolanis

Marca:La serenísima

Soporte:

"Silencio"

Agencia:Tombras niña

Marca:Bplay

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal