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01.10.2019
Gigi Gutiérrez: "Nuestra industria puede generar un impacto inmediato con estrategia, creatividad y data"
En una entrevista exclusiva con Totalmedios, la Executive Account Director de Planta, habla sobre el nacimiento de esta nueva agencia de publicidad “nómade” digital. “Hay que deconstruir estereotipos sin renegar del pasado y celebrando la oportunidad de actuar”, aseguró.
La Executive Account Director cuenta con gran conocimiento en Marketing y Branding Creativo. Viene de desempeñarse como Directora General de Cuentas de Súper, con oficinas en Miami, Buenos Aires, Santiago de Chile y Perú. Allí generó nuevos negocios y abrió nuevos mercados como México, ganando cuentas regionales de gran envergadura como Mercado Libre. A lo largo de su carrera, participó del desarrollo de la estrategia creativa y planes de comunicación para marcas regionales como Almundo, Clorox, DIAGEO, Falabella, Johnny Walker y VAIO, entre otras. Además, estuvo en Telefónica más de 9 años, en Publicidad e Innovación para Movistar donde obtuvo numerosos premios, entre ellos varios Effie y Premio Mercurio.
Gigi Gutiérrez: Surge como el resultado de un recorrido personal que vengo viviendo, donde se define muy bien la toma de conciencia y el interés por participar, colaborar y construir con la comunicación con impacto positivo, en un mundo que necesita transformarse y adoptar de manera inmediata y con mucha conciencia nuevos hábitos y diferentes maneras de pensar. Y en Planta vuelco toda mi experiencia como Marketer y Publicista para colaborar con la construcción de marcas con propósito, y mi deseo personal de ser parte de este cambio de chip que debemos asumir, tanto en lo relacionado a sustentabilidad, como perspectiva de género.
Por eso decimos que Planta es una agencia de publicidad consciente, nómade digital. Nuestro direccionamiento está basado en Miami, y nuestro equipo presta servicio a marcas en cualquier parte del mundo. Es muy importante para nosotros la estrategia, la creatividad y el uso de datos para apoyarnos a tomar decisiones cuando estamos frente a un brief.
TM: ¿Cree que desde el rol de la publicidad y los medios se puede transformar la conciencia social del consumo?
G.G.: Nuestra industria puede generar un impacto inmediato con estrategia, creatividad y data. Por eso, nos proponemos todos los días en colaborar con el proceso de construcción y crecimiento de las marcas, entendiendo que cada vez hay más consumidores conscientes, y que a las marcas las integra gente. Reflexionar sobre aspectos sociales, de género, culturales y medioambientales en las diferentes audiencias es nuestro ADN en Planta. Siento que es nuestro deber inspirar a las nuevas generaciones a ser parte de esta construcción.
TM: ¿Le das importancia a los festivales y a los premios?
G.G: Mi mayor logro, en estos 15 años de carrera en la industria publicitaria, es plasmar en lo laboral mi propósito de construir marcas y consumidores más conscientes. Tenemos muy buena aceptación de la propuesta que llevamos de marcas reconocidas mundialmente, y la proyección es muy buena.
Pero claro, que ser convocada para ser jurado de los Effie de Latinoamérica, FEPI, como en numerosos festivales más, es muy gratificante. Creo que las distinciones traducen y representan por lo general el esfuerzo y pasión que uno vuelca en lo que hace. Un ejemplo de esto es cuando fui elegida, entre otras agencias, por Mercado Libre, para llevar adelante toda su comunicación en México, desempeñándome como Executive Director de Súper.
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