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24.09.2019 por TOTALMEDIOS
La vía pública del interior tendrá su medición de audiencias
GeoPlanning +, de Scopesi anunció que el sistema de medición de audiencia y planificación en vía pública se renueva y permitirá su implementación en las principales plazas del interior país. Para esta nueva etapa Scopesi trabajó en conjunto con la UCA.
Entre las mayores novedades de esta nueva etapa se encuentra la incorporación de Big Data por geolocalización mobile, que a diferencia de los paneles antes utilizados, brinda la posibilidad de segmentación basándose en intereses y comportamientos de la audiencia, tanto en el mundo físico como en el digital.
Para poder llevar adelante este proyecto, Scopesi trabajó conjuntamente con la Universidad Católica Argentina, y sumó acuerdos con aplicaciones varias para instalar su SDK (Software Development Kit), el cual le proporciona datos de geolocalización de más de 1.5 millones de usuarios con una periodicidad de quince segundos, lo que genera un volumen de información de más de 2 billones de registros por mes.
El sistema suma además variables de visibilidad y contaminación visual a la ponderación de las ubicaciones, que ajustarán más la precisión al calcular OTS (Opportunity to See). A su vez incluye una nueva interfaz más dinámica e intuitiva, con nuevas funciones que facilitan el armado y simulación de planes OOH y un nuevo dashboard que refleja toda la información de manera rápida y sencilla.
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Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.