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23.08.2019
Nace La Destileria, una nueva consultora de investigación creativa
La propuesta dinámica y adaptada a estos nuevos tiempos, propone crear vínculos cercanos con el cliente para lograr soluciones ágiles e innovadoras, integrando nuevas tecnologías, con pensamiento crítico. La agencia está comandada por Giovana Bonamin y Mariela Gavira.
Esta nueva propuesta busca dar agilidad al proceso de planificación e implementación de investigación para dar soluciones creativas para así ofrecer entornos de decisión con informaciones sólidas
"¿Cuántas veces nos hemos encontrado con resultados grises o tibios del research tradicional, porque hicimos las mismas preguntas, a las mismas personas con las mismas técnicas? Es difícil innovar si no ponemos la creatividad en el centro de la investigación, evitando repetir fórmulas. Es importante que los investigadores cultivemos un descontento constante respecto a técnicas, preguntas, procesos de análisis. Al nutrir un ethos explorador se puede cultivar la mejora constante, explica Giovana Bonamin, partner y research director.
La Destilería fue creada para trabajar tanto junto a los equipos de marketing, research e innovación de las compañías y como con las agencias de publicidad, para identificar oportunidades y así lograr desarrollar ideas que permitan el crecimiento de sus marcas. Utilizando herramientas tecnológicas que aceleran el proceso de datos, la consultora propone potenciar al máximo las capacidades críticas y analíticas.
"Somos una consultora que disfruta, y busca hacer a sus clientes disfrutar, el acto de desafiar y expresar distintas variables y cada categoría. Somos una startup flexible, que da la mano a sus clientes", asegura Mariela Gavira, partner y business director, y agrega: "Le pusimos La Destilería, porque somos una destilería de insights, sea para one shot o un on going. Empezamos garantizando calidad de discurso, a nivel granular. Los mejores granos de un proceso de investigación son las personas, entusiasmadas en participar, gente que tiene algo a sumar y aportar. Garantizamos un flow de técnicas que permite ir confirmando, refutando, re-confirmando, construyendo conocimiento. Todo hecho a medida, sea para problemas de negocio puntuales o exploraciones de macro-tendencias, creando paths creativos".
Juntas, las socias suman más de 25 años de experiencia profesional en investigación académica, en empresas de consumo masivo y en agencias de publicidad con reconocidas empresas como Banco Galicia, Monsanto, Pepsico, Cepas Argentinas, Molinos, American Airlines, Nike, Natura, Cinmark, Sony, HBO, Danone, Coca Cola, Bayer, Unilever y P&G, entre otras.
Team La Destilería
GIOVANA BONAMIM
PARTNER & RESEARCH DIRECTOR
Socióloga y estratega enfocada en la obtención de insights para la creatividad, liderando el desarrollo de procesos de investigación experimentales con segmentación actitudinal. Después de más de 6 años como investigadora académica en Brasil, ha trabajado en Wunderman y Grey con cuentas regionales de consumo masivo, así como con otras varias agencias locales como estratega e investigadora freelance.
MARIELA GAVIRA
PARTNER & BUSINESS DIRECTOR
Licenciada en ciencias de la comunicación de la UBA, enfocada en el área comercial desde el ámbito publicitario, con atención en dirección de cuentas líderes de consumo masivo. Responsable de Trade Marketing, Gerencias de Ventas en Grupo Cepas y BAT (British American Tobacco) y Grouper Brand Manager de Licenciadas en la industria de tabaco. Perfil desarrollado en el área técnica de Shopper Marketing y entendimiento produndo del B2B y B2C.
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