Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
StackAdapt lleva la inteligencia de campañas fuera de su plataforma y la integra directamente en herramientas de IA como Claude
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.08.2019 por TOTALMEDIOS
Cursos CAA: Scopesi y UCA presentaron Audiencias en Movimiento
Bajo la consigna: “OOH, Mobile y la Hiperconectividad en el mundo físico”, los expositores mostraron a la audiencia los resultados de la investigación “Audiencias en Movimiento 2018”. La disertación estuvo a cargo de Mariano Tejero y Paula Marzulli.
En esta sección los temas tratados rondaron en torno a las Tecnologías aplicadas tales como realidad aumentada, gamming, conectividad y geolocalización como los puntos claves para alcanzar un diferencial y mayor eficiencia en las campañas. Para ejemplificar estos conceptos se mostraron casos de éxito realizados en Argentina y Brasil de marcas como Coca Cola, McDonalds y Waze entre otras, donde la combinación de OOH y Mobile lograron resultados muy superiores a los que se lograrían de forma individual.
Siguiendo con este razonamiento no es difícil entender por qué la inversión OOH de los grandes anunciantes digitales – principalmente apps - haya aumentado en más de un 130% en el 2018 respecto al año anterior.
Por su parte, Paula Marzulli - Coordinadora académica de la Universidad Católica Argentina -se metió de lleno a explicar los resultados de la investigación “Audiencias en Movimiento 2018” realizada a fines del año pasado y que constó de 1100 casos. En ella se trabajó para entender mejor los hábitos de circulación de las audiencias, el uso que le dan al Mobile mientras se trasladan de un lado al otro, y por ende comprender así el impacto que tiene la exposición de los avisos publicitarios en la Vía Pública.
Entre las principales conclusiones de la investigación realizada por Scopesi y la UCA se destacan:
• Los que viven en CABA y en Zona Norte se mueven principalmente dentro de su lugar de residencia (86% y 64% respectivamente).
• A medida que se incrementa el tiempo de viaje crece la recordación publicitaria.
• Sigue la tendencia de que los más jóvenes son los que se muestran más permeables a la recordación de avisos.
• Se refuerza la tendencia de que las campañas masivas que incluyen todo tipo de formatos son las que consiguen la mayor recordación.
• La recordación de las marcas está asociada a beneficios que otorgan a través de descuentos y promociones.
• El redireccionamiento a Mobile es parejo en todos los medios tradicionales (29% TV, 26% OOH, 24% Grafica y Radio).
• En ingresos a e-commerce y compra on-line la comunicación OOH y la TV consiguen los mejores resultados.
• Se muestra una tendencia favorable al redireccionamiento de la vía pública a la web de las marcas (el 56%).
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
VML Argentina impulsa una transformación interna en IA con foco en talento y cultura
VML Argentina lanzó IA Talent Mindset, un programa de transformación en IA dirigido a sus más de 960 profesionales en todo el país. La iniciativa, desarrollada sobre WPP Open, se apoya en 15 champions internos de IA y combina sesiones presenciales en Digital House con formación virtual federal. Ver más
Medios
Mundial 2026: la cobertura multiplataforma de la Televisión Pública para todo el país
TV Pública transmitirá todos los partidos de la Selección Argentina, las semifinales y la final del torneo, con un dispositivo que integra el canal de aire, el streaming, los medios digitales y las estaciones de Radio Nacional. Leo Tur reaccionará a los partidos desde los estadios, mientras que Zona Mixta seguirá el día a día de la Scaloneta. Ver más
Agencias
GUT Bogotá fue reconocida como TikTok Marketing Partner
GUT Bogotá Marketing Services fue reconocida como TikTok Marketing Partner, una distinción del programa global de la plataforma que identifica a las agencias que combinan creatividad, data y tecnología para generar impacto en negocio. El reconocimiento llega luego de que GUT obtuviera el premio a Agencia del Año TikTok 2025. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN recuperó terreno en marzo y Página/12 irrumpió en el Top 5
YouTube simplifica las etiquetas de IA e incorpora la detección automática
Netflix Ads avanza en la medición de atención publicitaria en Brasil con seguimiento ocular en hogares
El Grupo Clarín vendió su participación en TyC Sports y Carburando al Grupo Werthein por US$ 25 millones
ESPN suma a Gallardo y Tévez y arma un equipo estelar para el Mundial
Cuando la IA responde por el usuario: qué cambia para las marcas en la nueva economía del marketing
multimedia / campañas publicitarias
“Vamos todos juntos”
YPF presentó su nueva campaña mundialista creada por Mercado McCann, donde Lionel Messi vuelve a ser el eje emocional que impulsa el sueño argentino. El comercial muestra cómo la energía colectiva se activa cuando el capitán sale a la cancha: no son once jugadores, es un país entero detrás de él.