Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
RRHH
Empleos destacados
- INDIEAsistente de Cuentas
- Start up GastronómicaSocial Media Foodie
- The Wizard AgencyPeriodistas/ Cronistas/ Camarógrafos
- Radio Mitre SAOperador/a de Radio
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.08.2019 por TOTALMEDIOS
Cursos CAA: Scopesi y UCA presentaron Audiencias en Movimiento
Bajo la consigna: “OOH, Mobile y la Hiperconectividad en el mundo físico”, los expositores mostraron a la audiencia los resultados de la investigación “Audiencias en Movimiento 2018”. La disertación estuvo a cargo de Mariano Tejero y Paula Marzulli.
En esta sección los temas tratados rondaron en torno a las Tecnologías aplicadas tales como realidad aumentada, gamming, conectividad y geolocalización como los puntos claves para alcanzar un diferencial y mayor eficiencia en las campañas. Para ejemplificar estos conceptos se mostraron casos de éxito realizados en Argentina y Brasil de marcas como Coca Cola, McDonalds y Waze entre otras, donde la combinación de OOH y Mobile lograron resultados muy superiores a los que se lograrían de forma individual.
Siguiendo con este razonamiento no es difícil entender por qué la inversión OOH de los grandes anunciantes digitales – principalmente apps - haya aumentado en más de un 130% en el 2018 respecto al año anterior.
Por su parte, Paula Marzulli - Coordinadora académica de la Universidad Católica Argentina -se metió de lleno a explicar los resultados de la investigación “Audiencias en Movimiento 2018” realizada a fines del año pasado y que constó de 1100 casos. En ella se trabajó para entender mejor los hábitos de circulación de las audiencias, el uso que le dan al Mobile mientras se trasladan de un lado al otro, y por ende comprender así el impacto que tiene la exposición de los avisos publicitarios en la Vía Pública.
Entre las principales conclusiones de la investigación realizada por Scopesi y la UCA se destacan:
• Los que viven en CABA y en Zona Norte se mueven principalmente dentro de su lugar de residencia (86% y 64% respectivamente).
• A medida que se incrementa el tiempo de viaje crece la recordación publicitaria.
• Sigue la tendencia de que los más jóvenes son los que se muestran más permeables a la recordación de avisos.
• Se refuerza la tendencia de que las campañas masivas que incluyen todo tipo de formatos son las que consiguen la mayor recordación.
• La recordación de las marcas está asociada a beneficios que otorgan a través de descuentos y promociones.
• El redireccionamiento a Mobile es parejo en todos los medios tradicionales (29% TV, 26% OOH, 24% Grafica y Radio).
• En ingresos a e-commerce y compra on-line la comunicación OOH y la TV consiguen los mejores resultados.
• Se muestra una tendencia favorable al redireccionamiento de la vía pública a la web de las marcas (el 56%).
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Agens refuerza su liderazgo creativo con la llegada de Irureta y Rio León
Agens anunció la incorporación de Ezequiel Irureta y Sergio Rio León como nuevos Directores Generales Creativos. Con más de 15 años de experiencia en destacadas agencias y múltiples premios internacionales, la dupla se suma al equipo liderado por Nicolás Zarlenga y Federico Plaza Montero para impulsar la propuesta creativa de la agencia. Ver más
Premiaciones
El FePI anuncia más de 150 jurados internacionales para su 19ª edición
El Primer Festival Internacional de la Publicidad Independiente (FePI) confirmó la participación de más de 150 jurados de prestigio provenientes de más de 20 países para su 19ª edición. Los especialistas estarán a cargo de evaluar las piezas inscritas en las distintas categorías y otorgar los tradicionales Premios Inodoro Pereyra, inspirados en la obra de Roberto Fontanarrosa. Ver más
Medios
AMC presenta maratón de "Divergente" y "Los juegos del hambre"
AMC emitirá el 20 y 21 de septiembre una programación especial con cuatro películas de las sagas "Divergente" y "Los juegos del hambre". Las funciones comenzarán a las 20:00H (Arg) y podrán verse por las principales operadoras de TV paga del país. Ver más
Ranking de radios: Mitre y La 100 lideran, con Rivadavia y Rock and Pop en ascenso
Debutaron los TikTok Ad Awards en la Argentina: la celebración a la creatividad de una industria en crecimiento
La TV Pública lanza "La Noche es Nuestra" con Diego Ramos y Majo Martínez
Karina Hajmi, CEO & Founder Da3 Publicidad Exterior: “Emprender en Argentina nunca es sencillo, pero sostenerlo por 20 años es un logro”
TN lanza su tanda de Streaming como nuevo modelo de integración publicitaria
La TV Pública presenta “Hay Música” con la conducción de "Cucho" Parisi
multimedia / campañas publicitarias
"Que la rutina nos pille volando"
La aerolínea invita a seguir viajando incluso tras la vuelta a la rutina, reforzando su posicionamiento como una low-cost de calidad, cercana y con personalidad propia. El spot está rodado en formato analógico y narrado por Gabriela Richardson.