MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Capacitación
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.08.2019  por TOTALMEDIOS

Cursos CAA: Scopesi y UCA presentaron Audiencias en Movimiento

Bajo la consigna: “OOH, Mobile y la Hiperconectividad en el mundo físico”, los expositores mostraron a la audiencia los resultados de la investigación “Audiencias en Movimiento 2018”. La disertación estuvo a cargo de Mariano Tejero y Paula Marzulli.

En el marco de los cursos que la Cámara Argentina de Anunciantes brinda a sus socios activos y adherentes, Mariano Tejero - Presidente de Scopesi - comenzó la disertación explicando las nuevas tendencias que traen la tecnología y la conectividad al accionar de las audiencias durante sus traslados, y como el nuevo escenario vincula al medio exterior con el Mobile en una relación de beneficio mutuo.

En esta sección los temas tratados rondaron en torno a las Tecnologías aplicadas tales como realidad aumentada, gamming, conectividad y geolocalización como los puntos claves para alcanzar un diferencial y mayor eficiencia en las campañas. Para ejemplificar estos conceptos se mostraron casos de éxito realizados en Argentina y Brasil de marcas como Coca Cola, McDonalds y Waze entre otras, donde la combinación de OOH y Mobile lograron resultados muy superiores a los que se lograrían de forma individual.
Kantar IBOPE Media
En este sentido Mariano Tejero comentaba “El 89% de las personas utiliza el Mobile en viaje para conectarse, chequear redes, apps o informarse, y muy por el contrario de lo que se pensaba, este cambio en los hábitos es la gran ventaja que tienen las marcas que pautan hoy en Out of Home. El paso del estímulo a la acción de búsqueda de mayor información en la web es inmediato. La lógica de la Vía Publica cambió, hoy si veo algo que me interesa ingreso al sitio de la marca, a un e-commerce, y hasta en el caso de las series on demand, puedo consumir el servicio en mi celular mientras viajo al trabajo”.

Siguiendo con este razonamiento no es difícil entender por qué la inversión OOH de los grandes anunciantes digitales – principalmente apps - haya aumentado en más de un 130% en el 2018 respecto al año anterior.

Por su parte, Paula Marzulli - Coordinadora académica de la Universidad Católica Argentina -se metió de lleno a explicar los resultados de la investigación “Audiencias en Movimiento 2018” realizada a fines del año pasado y que constó de 1100 casos. En ella se trabajó para entender mejor los hábitos de circulación de las audiencias, el uso que le dan al Mobile mientras se trasladan de un lado al otro, y por ende comprender así el impacto que tiene la exposición de los avisos publicitarios en la Vía Pública.

Entre las principales conclusiones de la investigación realizada por Scopesi y la UCA se destacan:
• Los que viven en CABA y en Zona Norte se mueven principalmente dentro de su lugar de residencia (86% y 64% respectivamente).

• A medida que se incrementa el tiempo de viaje crece la recordación publicitaria.

• Sigue la tendencia de que los más jóvenes son los que se muestran más permeables a la recordación de avisos.

• Se refuerza la tendencia de que las campañas masivas que incluyen todo tipo de formatos son las que consiguen la mayor recordación.

• La recordación de las marcas está asociada a beneficios que otorgan a través de descuentos y promociones.

• El redireccionamiento a Mobile es parejo en todos los medios tradicionales (29% TV, 26% OOH, 24% Grafica y Radio).

• En ingresos a e-commerce y compra on-line la comunicación OOH y la TV consiguen los mejores resultados.

• Se muestra una tendencia favorable al redireccionamiento de la vía pública a la web de las marcas (el 56%). 
En esta nota:
scopesi
UCA
Audiencias en movimiento

Te puede interesar

La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025

Nicolás González Barcia se une a Scopesi como Gerente de Marketing

La UBA lanza tres diplomaturas en publicidad exterior

Radiografía de la actividad OOH y DOOH durante 2024

Scopesi presentó los resultados del estudio “Audiencias en Movimiento PY 2024”

Scopesi participó en el "PMXOOHPOWERMARKETING" de Publicis Group

Otras noticias del día

Empresarias

Data Trip lanza un nuevo dashboard de detección de marcas y anunciantes

La consultora presentó un nuevo desarrollo que suma una nueva dimensión al análisis actual. El nuevo sistema no solo ayuda a entender las audiencias y los contenidos, sino también detectar, medir y analizar la presencia de marcas dentro del ecosistema digital. Ver más

Agencias

WOW! Customer Experience celebró su décimo aniversario

La consultora pionera en experiencia del cliente y del empleado en Latinoamérica festejó una década de trayectoria con una celebración a bordo de un barco en Puerto Madero, rodeada de clientes y colaboradores que acompañaron su crecimiento. Ver más

Campañas

Santa María Hotel Pueblo: la iniciativa de Oniria\TBWA que convirtió a todo un pueblo en un hotel

Oniria\TBWA desarrolló junto a organismos públicos de Paraguay una innovadora propuesta de turismo sostenible que transformó al histórico pueblo de Santa María de Fe en un “Hotel Pueblo”. El proyecto integra casas, comercios y espacios comunitarios. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Ladrón que roba a ladrón" Hero

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv y web

Se estrenó “Berlín y La Dama del Armiño” y para su lanzamiento la campaña juega con los verdaderos ladrones argentinos. La agencia desarrolló un audiovisual protagonizado por el Pollo Álvarez, que en redes sociales es acusado de “estar robando” con su pareja, Tefi Russo.

“Leo Paredes lee paredes”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:

"Cada cual desde su lugar, en un mismo lugar"

Agencia:Dentsu creative

Marca:Dgo

Soporte:Tv y web

"Sello Azul"

Agencia:Agens

Marca:Newsan

Soporte:Tv y web

“Vamos por más historias. Vamos Argentina”

Agencia:Bernbach

Marca:Volkswagen argentina

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal