Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El COA y Win sellan un acuerdo para impulsar nuevas vías de financiamiento rumbo a Los Ángeles 2028
Premiaciones
Premio Ookla: Personal fue elegida la mejor Red Fija del país y la Red Móvil 5G más rápida
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.08.2019 por TOTALMEDIOS
WARC: Estas son las tendencias más innovadoras y efectivas en marketing
El informe Effective Innovation Report recoge ideas innovadoras en marketing basándose en las propuestas ganadoras de los WARC Awards. El trabajo presenta ideas que transformaron un negocio o fueron disruptivas dentro de su categoría y dieron resultados.
Basándose en los ganadores de la categoría Effective Innovation de los WARC Awards de este año, el informe incluye las opiniones de los jueces y presenta ideas que han transformado un negocio o han sido disruptivas dentro de su categoría y han dado resultados.
El informe señala tres tendencias clave dentro de la innovación en marketing, que ofrecen valiosas lecciones a la industria publicitaria:
Los innovadores eficaces necesitan conocimientos humanos reales
Los conocimientos humanos y culturales pueden impulsar la innovación. El miembro del jurado Jem Fawcus, CEO y propietario del grupo, Firefish, comenta: "Una marca tiene que añadir valor a las vidas comprendiendo la cultura que las personas valoran e incorporándola no solo a las comunicaciones, sino también el propio producto".
Fawcus cita ejemplos como "Block Wish" de SOK Media para Alepa, una tienda 24 horas finlandesa que preguntó a sus clientes qué querían ver en las estanterías; y "My Line" de MullenLowe SSP3 para el Ministerio de TIC de Colombia, una campaña simple, pero efectiva, que proporcionó acceso a internet al 99,3% de los colombianos a través de teléfonos con funciones básicas.
La personalización puede transformar las comunicaciones innovadoras
La personalización continúa obsesionando a las marcas y combinarla con la innovación ha dado excelentes resultados. Las campañas destacadas incluyen "The Woman Behind the Veil" de FP7 McCann Riyadh para Al Rajhi Bank en Arabia Saudí, que dio un rodeo a la regulación publicitaria y se ganó el favor de las mujeres al usar espejos en lugares al aire libre.
Hannah Mirza, responsable del programa de medios de Diageo y miembro del jurado, comenta: "Los datos y la tecnología han impulsado el potencial de los especialistas en marketing de todo el mundo. La interpretación creativa de cómo implementar la personalización es lo que diferencia a los innovadores en su aplicación.
"Las marcas que están pensando más allá de la pantalla y en la utilidad para el consumidor a través de la personalización están teniendo los momentos decisivos. Esto lleva al crecimiento y la notoriedad porque no solo encaja con el propósito, sino que es útil para la vida de los consumidores".
La voz se está volviendo más integrada
La voz y otras manifestaciones de la IA se están integrando gradualmente a medida que las marcas las usan de manera más inteligente para aumentar el reconocimiento de la marca y captar la atención.
La miembro del jurado Federica Bowman, directora general digital en FirmDecisions, dice: "Con la IA en el corazón de la transformación empresarial, el impacto en el coste de los productos y servicios, así como el retorno de la inversión en marketing para impulsar las ventas, cambian las reglas del juego.
Juha Halmesvaara, Media Innovations Director de Carat Finland, añade: "El comercio de voz tendrá un valor de más de 40.000 millones de dólares para 2022, y es donde las marcas más fuertes y más destacadas ganarán a lo grande".
Los jueces quedaron particularmente impresionados por la marca australiana de televisión de pago Foxtel, para la cual Mindshare creó la campaña "Monty" que realmente innovó al animar a las personas a pagar por un producto que antes habían disfrutado de forma gratuita; y "Re: scam" de DDB Group New Zealand para Netsafe New Zealand, que utilizó chatbots para diferenciar a los estafadores de personas reales, lo que ayudó a frenar el delito cibernético.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El COA y Win sellan un acuerdo para impulsar nuevas vías de financiamiento rumbo a Los Ángeles 2028
El Comité Olímpico Argentino y Win anunciaron una alianza estratégica para desarrollar un modelo de financiamiento basado en activos tokenizados, con el objetivo de fortalecer la competitividad del deporte argentino de cara al ciclo olímpico hacia Los Ángeles 2028. Ver más
Premiaciones
Premio Ookla: Personal fue elegida la mejor Red Fija del país y la Red Móvil 5G más rápida
Personal obtuvo el doble reconocimiento de Ookla como la mejor red fija del país y la red móvil 5G más rápida de la Argentina durante el primer semestre de 2025. El informe destaca el rendimiento de Personal Fibra y el avance del despliegue tecnológico que la compañía viene realizando en todo el territorio nacional. Ver más
Medios
Netflix reveló las primeras imágenes oficiales de Griselda Siciliani como Moria Casán
La producción está escrita y dirigida por Javier Van de Couter y producida por About Entertainment, productora liderada por Armando Bo. Junto a Griselda, Sofía Gala Castiglione y Cecilia Roth son las actrices encargadas de interpretar a Moria.
Ver más
TNT y HBO Max transmitirán en vivo la 26ª Entrega Anual del Latin Grammy
Agencia D’Artagnan celebró su décimo aniversario junto a clientes y colaboradores
“Cortá con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed”, la nueva campaña de Paso de los Toros
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
El Social Media Day Buenos Aires adelantó tendencias de Innovación y Creatividad con IA
Mostaza presenta “Nunca te achiques”, su nueva campaña junto a Trueno
multimedia / campañas publicitarias
Nuevo Danonino
La agencia creativa lideró la campaña integral del nuevo Danonino Batido sabor Natural, una propuesta co-creada con expertos en nutrición infantil. El lanzamiento marca un hito para la marca y refuerza su compromiso con la salud de los más chicos.