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16.08.2019
Nostalgia: cuando el pasado se convierte en la estrategia de marketing más efectiva
El poder de la nostalgia para conectar emocionalmente con los consumidores ha quedado reflejado en Stranger Things y las numerosas iniciativas que distintas marcas han puesto en marcha a raíz de la nueva temporada de la serie. Coca Cola realiza varias acciones.
Y es que la nostalgia está estrechamente ligada a conceptos como el sentido de la pertenencia y al afecto, ambos sentimientos que generan una visión más optimista y positiva de uno mismo.
A la producción no le falta detalle desde la llegada del primer centro comercial al pueblo, hasta las clases de aerobic con modelitos imposibles e incluso el mayor dilema de la época: elegir entre la nueva pero enormemente criticada Coca-Cola con un sabor más dulce y la versión normal del refresco. Un guiño que no ha pasado desapercibido para los espectadores y que sus creadores quisieron incluir volviendo a generar ese mismo debate entre los protagonistas de la serie.
Pero no solo Coca-Cola se ha sumado a la nostalgia de Stranger Things, también Burger King ha creado una hamburguesa inspirada en el mundo del Upside Down; H&M ha creado una colección especial de ropa basada en la ficción y Coca-Cola ha lanzado una edición limitada de su "new Coke".
“Cuando se implementa en el contexto correcto, se dirige a la audiencia adecuada y en el momento correcto, se crea una experiencia publicitaria memorable y efectiva”, cuenta Chris Keune, director de data innovation de Kargo en Adweek. “La nostalgia es una manera de ampliar la proposición de valor de la marca para construir fidelidad”.
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