MENU
Canal 26
Buscar Noticias
PHD Argentina
31.07.2019

AppsFlyer: Finanzas, retail y viajes son las aplicaciones más afectadas por el fraude

El fraude en instalación de aplicaciones se elevó de nuevo, con más de dos mil millones de dólares de inversión publicitaria expuestos en el primer semestre del año, asegura el reporte del Estado del Fraude Móvil de AppsFlyer. El 22% de las apps a nivel mundial no son seguras. 

AppsFlyer lanzó la edición 2019 del informe el Estado del Fraude Móvil, que revela que 2.3 mil millones de dólares de gasto publicitario estuvo expuesto al fraude de instalación de aplicaciones móviles en la primera mitad de 2019. Junto con la publicación del informe, que descubrió que una gran parte del fraude no se bloquea en el momento en que se produce, AppsFlyer anunció el lanzamiento de una nueva funcionalidad y capa de protección: la Atribución Posterior. Esta tecnología es la primera solución de atribución para descubrir el fraude no detectado en tiempo real, después de que se han atribuido las instalaciones de la aplicación, algo que podría ahorrarle a las marcas millones de dólares por día.

Según el Informe del Estado del Fraude Móvil de AppsFlyer 2019, que analizó 2.500 millones de instalaciones no orgánicas instaladas en 9.500 aplicaciones entre enero y junio de 2019, la naturaleza de los ataques de los estafadores evoluciona rápidamente y se está volviendo cada vez más sofisticada.
Kantar IBOPE Media
"A menudo nos referimos al fraude como un juego del gato y el ratón, y después de los ataques masivos de bots en el verano de 2018, las soluciones de protección encontraron formas de contrarrestar los ataques", dijo Reshef Mann, cofundador y CTO de AppsFlyer. "Pero en abril de 2019, la ola volvió a surgir a medida que el fraude de instalación de aplicaciones evolucionó de granjas de aparatos con dispositivos físicos a emuladores de dispositivos y otros sofisticados bots y esquemas capaces de escalar ilimitadamente. La velocidad de adaptación de los estafadores también se está acelerando, de uno a dos meses en 2018 a tan solo dos o tres días hoy".

El Estado del Fraude Móvil de AppsFlyer proporciona a los especialistas en marketing los "ten cuidado" más actualizados para el fraude en la instalación de aplicaciones móviles en 2019. El informe presenta varias tendencias significativas:

El 22.6% de las instalaciones de aplicaciones no orgánicas a nivel mundial se identifican actualmente como fraudulentas.

El 2.1% de los "eventos" de compra dentro de la aplicación fueron fraudulentos en el segundo trimestre de 2019, un aumento de 10 veces en comparación con el primer trimestre.
En todas las plataformas, más de 1 de cada 4 aplicaciones tienen un grave problema de fraude con una tasa que supera el 20%.

Al comparar el fraude de instalación de aplicaciones por sistema operativo, el iOS de Apple es mucho menos vulnerable. El fraude en Android no solo es 6 veces mayor, sino que su tendencia al alza es mucho más pronunciada. En Android, el 80% de las instalaciones fraudulentas son producto de bots. En iOS, el 85% de las malas instalaciones se deben a la inundación de clics, en donde las redes envían grandes cantidades de informes de clics fraudulentos con la esperanza de entregar el último clic antes de las instalaciones.

Sectores más afectados

Segmentando las aplicaciones por sector, el informe encontró que la categoría Finanzas es las más expuesta al fraude debido al alto pago que ofrece y a su posición como la tercera categoría de aplicaciones más grande. Si bien ningún mercado es inmune al fraude, el informe subrayó que los estafadores tienden a preferir los mercados de crecimiento a gran escala. Un asombroso gasto de publicidad de 750 millones de dólares realizado por aplicaciones financieras está expuesto a este tipo de fraude en Vietnam, Indonesia y la India, entre los países más afectados. Los países de Europa occidental, en particular Alemania, el Reino Unido y España, también fueron muy atacados.

Las campañas de aplicaciones de viaje fueron las más afectadas por los ataques en Indonesia, India y Corea del Sur, pero también en Arabia Saudita y Francia.

Las aplicaciones de compras fueron muy afectadas en Brasil, Alemania, España, Italia, Francia, el sudeste asiático y la India.

Racionalizando las defensas en tiempo real

Al contrario de lo que se cree, el 16% del fraude en la instalación de aplicaciones móviles es simplemente imposible de detener en tiempo real. AppsFlyer es la primera compañía de atribución en agregar esta capa faltante, sumando una tecnología de Atribución Posterior a Protect360, su suite de protección contra el fraude, estableciendo de este modo una solución integral diseñada para bloquear todo el fraude de instalación que no se puede realizar en tiempo real. La Atribución Posterior agiliza el proceso de conciliación, para que los anunciantes dispongan de un informe que puede utilizarse para establecer acuerdos con socios de medios basados en instalaciones fraudulentas. Los clientes y socios de AppsFlyer ahora pueden ver informes posteriores a la atribución y crear informes personalizados posteriores a la atribución, lo que permite a los anunciantes y socios analizar todos los fraudes identificados por la tecnología, algo que les facilita detectar actividades fraudulentas antes de pagar a sus proveedores, editores y subeditores.

"La lucha eficaz contra el fraude en esta carrera armamentista de alto riesgo exige atención constante, innovación y la capacidad de procesar conjuntos de datos masivos a través de algoritmos de aprendizaje automático", continuó Mann. "Gracias a nuestra escala sin igual, estos algoritmos miden cientos de señales simultáneamente para identificar y bloquear de forma continua posibles núcleos de fraude. Sin embargo, cuando el fraude logra superar esta defensa en tiempo real, necesitás una solución para realizar la conciliación. Este es un paso importante en la lucha contra el fraude de instalación de aplicaciones y nos tomamos nuestra responsabilidad seriamente para que los malos actores continúen siendo frustrados cuando intentan evadir las defensas. Estimamos que nuestra nueva capa de protección de Atribución Posterior ahorrará potencialmente a los anunciantes millones de dólares por día en gastos de publicidad desperdiciados".


 
En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

La dupla Insane se suma al roster fijo de directores de Huinca

La dupla de directoras holandesas Insane que se dedican a crear mundos visuales con una mirada de diseño, ya había trabajado en un proyecto de Huinca. Ine Van den Elsen y Sanne Van Wersch se suman al roster fijo de directores de la agencia y serán representadas en Latinoamérica. Ver más

Empresarias

Llega la nueva Mastercard Ualá con la imagen de Lionel Messi

Lionel Messi, embajador oficial de Mastercard, será la imagen de esta edición limitada de tarjeta de crédito Ualá que ofrecerá promociones en distintos rubros y la oportunidad de participar en un sorteo para presenciar la final de la Copa América y ganar camisetas oficiales. Ver más

Empresarias

River Plate y Kotex celebran el Día del Fútbol Femenino

Desde 1991, con la oficialización del fútbol femenino, las mujeres desafían los estereotipos de género y fomentan la igualdad, al reclamar su lugar en un deporte que históricamente ha sido dominado por hombres. En el día Día del Fútbol Femenino, River y Kotex refuerzan su compromiso por la igualdad. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Juntos en Todas

Agencia: Grey argentina Marca: Coca cola Soporte: Tv, digital

La campaña realizada en conjunto con Grey Argentina / Open X y Landia trae al primer plano historias reales de momentos mágicos cotidianos de las personas, y representa el compromiso continuo de la Compañía de estar presente en los momentos reales de la vida. Mirá los videos.

Blanqueo

Agencia: La américa

Marca: Cerveza quilmes

Soporte: Redes sociales y tv

Comida hecha como en casa

Agencia: Ogilvy

Marca: Jumbo

Soporte: Radio, vp, gráfica, digital

El otro Leo Messi

Agencia:

Marca: Worldcoin

Soporte:

Conocé

Agencia: Cuatro coronas

Marca: Hinds

Soporte: Tv, radio, digitales

Ver todos