Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
31.07.2019 por TOTALMEDIOS
AppsFlyer: Finanzas, retail y viajes son las aplicaciones más afectadas por el fraude
El fraude en instalación de aplicaciones se elevó de nuevo, con más de dos mil millones de dólares de inversión publicitaria expuestos en el primer semestre del año, asegura el reporte del Estado del Fraude Móvil de AppsFlyer. El 22% de las apps a nivel mundial no son seguras.
Según el Informe del Estado del Fraude Móvil de AppsFlyer 2019, que analizó 2.500 millones de instalaciones no orgánicas instaladas en 9.500 aplicaciones entre enero y junio de 2019, la naturaleza de los ataques de los estafadores evoluciona rápidamente y se está volviendo cada vez más sofisticada.
El Estado del Fraude Móvil de AppsFlyer proporciona a los especialistas en marketing los "ten cuidado" más actualizados para el fraude en la instalación de aplicaciones móviles en 2019. El informe presenta varias tendencias significativas:
El 22.6% de las instalaciones de aplicaciones no orgánicas a nivel mundial se identifican actualmente como fraudulentas.
El 2.1% de los "eventos" de compra dentro de la aplicación fueron fraudulentos en el segundo trimestre de 2019, un aumento de 10 veces en comparación con el primer trimestre.
En todas las plataformas, más de 1 de cada 4 aplicaciones tienen un grave problema de fraude con una tasa que supera el 20%.
Al comparar el fraude de instalación de aplicaciones por sistema operativo, el iOS de Apple es mucho menos vulnerable. El fraude en Android no solo es 6 veces mayor, sino que su tendencia al alza es mucho más pronunciada. En Android, el 80% de las instalaciones fraudulentas son producto de bots. En iOS, el 85% de las malas instalaciones se deben a la inundación de clics, en donde las redes envían grandes cantidades de informes de clics fraudulentos con la esperanza de entregar el último clic antes de las instalaciones.
Sectores más afectados
Segmentando las aplicaciones por sector, el informe encontró que la categoría Finanzas es las más expuesta al fraude debido al alto pago que ofrece y a su posición como la tercera categoría de aplicaciones más grande. Si bien ningún mercado es inmune al fraude, el informe subrayó que los estafadores tienden a preferir los mercados de crecimiento a gran escala. Un asombroso gasto de publicidad de 750 millones de dólares realizado por aplicaciones financieras está expuesto a este tipo de fraude en Vietnam, Indonesia y la India, entre los países más afectados. Los países de Europa occidental, en particular Alemania, el Reino Unido y España, también fueron muy atacados.
Las campañas de aplicaciones de viaje fueron las más afectadas por los ataques en Indonesia, India y Corea del Sur, pero también en Arabia Saudita y Francia.
Las aplicaciones de compras fueron muy afectadas en Brasil, Alemania, España, Italia, Francia, el sudeste asiático y la India.
Racionalizando las defensas en tiempo real
Al contrario de lo que se cree, el 16% del fraude en la instalación de aplicaciones móviles es simplemente imposible de detener en tiempo real. AppsFlyer es la primera compañía de atribución en agregar esta capa faltante, sumando una tecnología de Atribución Posterior a Protect360, su suite de protección contra el fraude, estableciendo de este modo una solución integral diseñada para bloquear todo el fraude de instalación que no se puede realizar en tiempo real. La Atribución Posterior agiliza el proceso de conciliación, para que los anunciantes dispongan de un informe que puede utilizarse para establecer acuerdos con socios de medios basados en instalaciones fraudulentas. Los clientes y socios de AppsFlyer ahora pueden ver informes posteriores a la atribución y crear informes personalizados posteriores a la atribución, lo que permite a los anunciantes y socios analizar todos los fraudes identificados por la tecnología, algo que les facilita detectar actividades fraudulentas antes de pagar a sus proveedores, editores y subeditores.
"La lucha eficaz contra el fraude en esta carrera armamentista de alto riesgo exige atención constante, innovación y la capacidad de procesar conjuntos de datos masivos a través de algoritmos de aprendizaje automático", continuó Mann. "Gracias a nuestra escala sin igual, estos algoritmos miden cientos de señales simultáneamente para identificar y bloquear de forma continua posibles núcleos de fraude. Sin embargo, cuando el fraude logra superar esta defensa en tiempo real, necesitás una solución para realizar la conciliación. Este es un paso importante en la lucha contra el fraude de instalación de aplicaciones y nos tomamos nuestra responsabilidad seriamente para que los malos actores continúen siendo frustrados cuando intentan evadir las defensas. Estimamos que nuestra nueva capa de protección de Atribución Posterior ahorrará potencialmente a los anunciantes millones de dólares por día en gastos de publicidad desperdiciados".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Publicis Global Delivery desplegó una agenda regional para conmemorar el Mes del Orgullo
Las jornadas de integración y reflexión tuvieron lugar en Costa Rica, Colombia y Perú, coordinadas por PGD Bright, el comité interno dedicado a potenciar las iniciativas de diversidad, equidad e inclusión. La agenda combinó dinámicas culturales y expresiones artísticas locales con espacios de reflexión sobre la pluralidad de perspectivas en entornos profesionales. Ver más
Empresarias
Gonzalo Pérez Corral asume la presidencia de la Asociación Civil Puentes
El actual Country Manager de JetSMART Argentina inicia una etapa enfocada en la expansión territorial, las alianzas estratégicas y el fortalecimiento de oportunidades educativas en todo el país. La asociación acompaña actualmente a 176 jóvenes con becas, tutorías personalizadas y talleres formativos. Ver más
Empresarias
Merkado, el restaurante insignia de Gran Meliá Iguazú, renueva su carta con foco en el producto local
La nueva propuesta de Merkado transforma los sabores y productos de la selva misionera, la Tierra Colorada y la Triple Frontera en un recorrido culinario contemporáneo. La presentación oficial estuvo acompañada por un menú especial de siete momentos y un maridaje de Luigi Bosca guiado por Pablo Cúneo, recientemente distinguido como Enólogo del Año 2026. Ver más
Sitios digitales: Infobae mantuvo el liderazgo en mayo y Clarín volvió al podio
Radio 10 estrena "La Hora Referí" con Daniel Dátola
Ranking de Streaming en el mes mundialista: cuáles son los canales en vivo más vistos en Youtube en junio
Harry Kane y EVEREADY: una alianza de la energía que nunca se detiene
El Mundial 2026, más allá de los sponsors: las marcas que lograron entrar en la conversación
NESTLÉ y el Ministerio de Capital Humano firman una alianza para capacitar a jóvenes argentinos
multimedia / campañas publicitarias
"Now in a solo pack"
La iniciativa presenta una serie de formatos de snacks individuales diseñados en torno a momentos cotidianos de consumo. La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay's, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay's Oven Baked.