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PHD Argentina
30.07.2019

“Metástasis de Amor”, lo nuevo de McCann Chile para FALP

Bajo el concepto “Metástasis de Amor”, la agencia desarrolló la campaña para el relanzamiento del Instituto Oncológico FALP en Chile. Por primera vez la institución realiza este tipo de acción que se presenta en medios tradicionales y digitales.

El cáncer tiene una etapa crítica: La Metástasis. Tiene que ver en cómo la enfermedad se va ramificando por todo el cuerpo. Para cambiar la percepción de este concepto tan cargado de negatividad, Momentum Chile propone la idea “Metástasis de Amor: porque el amor también se ramifica” para el relanzamiento de la marca del Instituto Oncológico FALP, líder en Chile y América Latina, y potenciar el estreno de su nuevo edificio en la ciudad de Santiago, de 26.000 m2, con el que pretende aumentar su capacidad de atención.

“Cuando eres diagnosticado con cáncer, existe también otra metástasis; el amor de tu familia, amigos de la universidad, del colegio y del trabajo, parientes y hasta gente que no conocías se enciende ramificándose por cada uno de ellos para acompañarte en este camino contra la enfermedad”, comentan José Ignacio Solari y Renzo Vacarisas de McCann Worldgroup Chile y responsables por la creatividad detrás de la campaña. “Nosotros quisimos mostrar la luz dentro de eso que puede parecer una sombra”.
Kantar IBOPE Media
Es la primera vez que la Fundación Arturo López Pérez realiza una campaña integrada de este tipo, invirtiendo en medios masivos tradicionales y digitales, además de endomarketing, en donde se realizaron 3 TVC de 1’30’’ con tres historias principales demostrando que la familia y los amigos juegan un rol importante en el proceso de cada persona, junto a la más alta tecnología, el mejor equipo de expertos de FALP y con la Metástasis de Amor, juntos superaremos el cáncer.




Ficha Técnica:

Agencia: Momentum de McCann Worldgroup Chile Nombre de campaña: Metástasis de Amor
Chief Creative Officer: Jose Ignacio Solari
Director Creativo: Renzo Vacarisas
Equipo Creativo: Lio Bustamante, Carla Padovani
VP Planificación: Maribel Vidal
Equipo de cuentas: Philippe Farré, Solange Vergara
Equipo de PR: Johnny Méndez G., Lourdes Alderete
Productora: Cueca Films
Director: Martin Rietti
Productora animación: Punkrobot
Post-producción: Poston
Aprobación del cliente: Bernardita Vittini
 
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FALP
Momentum de McCann Worldgroup Chile

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