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24.07.2019
Kantar IBOPE Media lanzó AdClarity, una herramienta para analizar publicidad online
Se trata de una nueva herramienta de inteligencia conectada que permite a los anunciantes, medios y agencias de comunicación, monitorear su pauta publicitaria en el entorno digital, entender su modelo de comercialización y analizar su competencia, de manera rápida y sencilla.
Esta nueva tecnología monitorea la publicidad digital evaluando el comportamiento de la audiencia frente a ella, su performance en términos de creatividad, formatos y tipo de campaña en los medios digitales de todo el país.
Históricos de datos semanal, mensual y trimestral
Data de deskop y mobile
Cientos de sitios entre formatos Display y Video
Visibilidad sobre el performance de la competencia
Conocimiento de métodos de compra directa o programática
Para ejemplificar el poder de este nuevo sistema de análisis, se tomaron los datos arrojados por la herramienta sobre un sitio de e-commerce ficticio. AdClarity permite observar cómo están distribuidas los 86 millones de impresiones logradas en los últimos 30 días, con un 71% de su distribución publicitaria en banners y publicidad estática. Además, muestra que la plataforma utiliza en un 50% el método de compra directa para mostrar sus anuncios.
Siguiendo el análisis podemos ver también que este sitio presenta un promedio de 114 publishers en un período de 30 días y revela que su fuerza se ancla en las primeras semanas del mes disminuyendo hacia el cierre del período analizado. En cuanto a la conformación de su volumen de impresiones: 6.5 millones vistas en todos sus canales, alrededor de 4 millones -su punto más alto- provienen de Mobile Web Display.
Al realizar una comparación con la competencia, AdClarity permite visualizar que el competidor del sitio posee una cantidad de impresiones estable y lineal, sin embargo, nuestro sitio ficticio, tiene picos que doblan al competidor con un Publisher trend mucho más alto.
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Mediante esta innovadora herramienta los anunciantes, medios y agencias de comunicación tienen la oportunidad de analizar profundamente cada campaña, llegada al target y demás herramientas que permiten un análisis más profundo de cada campaña publicitaria para una posterior toma de decisión.
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