Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
El boom del multicloud en la región plantea nuevos desafíos de seguridad y continuidad operativa
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.07.2019 por TOTALMEDIOS
Havas y un informe sobre la importancia del entretenimiento en la actualidad
Durante la reciente edición de los Cannes Lions se presentó un estudio global de Prosumer, realizado en colaboración con el festival, que confirma la importancia del entretenimiento en la sociedad actual. Gracias a los avances, las personas están consumiendo entretenimiento en nuevos formatos.
En el primer trimestre de 2019 Havas Group trabajó en sociedad con Cannes Lions en el desarrollo de este estudio. El mismo está basado en las actitudes y comportamientos de 17.411 personas mayores de 13 años, en 37 países, con un enfoque en Prosumers: los influencers de vanguardia y el mercado de conductores que Havas ha estado rastreando por más de 15 años.
1- El entretenimiento es ahora tan importante como la salud. La gente ya no ve al entretenimiento como algo superficial: El 83% lo considera una necesidad vital. Esto se compara con el 54% en un estudio anterior que afirmaba prestar mucha atención a los problemas de salud. Y se plantea la pregunta sobre si el derecho al entretenimiento debería sumarse a la Declaración Universal de los Derechos Humanos.
2- Siempre buscando nuestra próxima solución. Seis de cada 10 prosumidores admiten que no pueden quedarse quietos solo consumiendo contenido, mientras que el 56% está dispuesto a sacrificar el sueño para ver un espectáculo que les guste. Casi 4 de cada 10 afirman que no podrían vivir sin Netflix, e incluso esto incluye a las personas para quienes la marca no existía hace 5 o 6 años.
¡Dame más! Cuanto más entretenimiento consumimos, más queremos. Unos 6 de cada 10 prosumidores quiere que nuestros sistemas educativos y lugares de trabajo sean más entretenidos, mientras que más de un tercio dice lo mismo sobre hospitales y casas de retiro.
3- El verdadero valor del entretenimiento reside en su capacidad para enriquecer y transformar. Tanto como nosotros anhelamos distracciones y escapadas temporales, también nos vemos atraídos al entretenimiento por su valor transformador: el 93% de los prosumidores considera que el entretenimiento significativo tiene un impacto duradero, ya sea personal o cultural. Casi 9 de cada 10 prosumidores creen que el entretenimiento necesita empoderar y educar. Además, el 78% está de acuerdo en que las plataformas de entretenimiento deben incluir contenido local significativo en su idioma nativo y el 81% dice que es importante que los artistas promuevan sus culturas nacionales.
4- Todos somos píxeles en una imagen más grande. Las personas más jóvenes, especialmente, se sienten presionadas a participar en la cultura del entretenimiento, como consumidores y creadores. Entre nuestros encuestados, de entre 13 y 17 años, encontramos que el 55% siente que siempre necesita entretener a los demás y el 43% se siente presionado para mostrar un estilo de vida entretenido.
"Es fundamental procesar como marca la información que este tipo de estudio nos entrega de nuestros potenciales consumidores. Si entendemos que el entretenimiento es algo vital para ellos, también es clave entender que el delivery de contenido que hagamos tiene que ser relevante, significativo, transformador y, en algunos casos, tenemos que hacerlos formar parte de él. Si sabemos elegir el vehículo correcto, el desafío estará en poner a prueba nuestra capacidad de transmitir un mensaje a través del entretenimiento sin que ello genere rechazo o aburrimiento. Quien no entienda o no logre avanzar en este sentido probablemente estará quedando fuera del menú de opciones de una gran parte de la sociedad"
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Índigo suma a Un Tiro al Arco a su portfolio comercial en exclusiva
Índigo anunció un acuerdo de comercialización exclusiva con Un Tiro al Arco, una de las comunidades futboleras con mayor alcance en redes sociales en Argentina. Con fuerte presencia en TikTok e Instagram, el proyecto se destaca por su formato orgánico y por su capacidad de integración de marcas en contenidos nativos. Ver más
Agencias
Nueva dupla creativa en TombrasNiña
La agencia anunció la incorporación de Felipe Oliva como Director de Arte y de Manuel Faes como redactor. Ambos profesionales cuentan con experiencia en agencias de Chile y Argentina y han recibido reconocimientos a nivel local e internacional. Ver más
Research
El boom del multicloud en la región plantea nuevos desafíos de seguridad y continuidad operativa
La expansión del mercado cloud en la región redefine las necesidades de conectividad empresarial. Según Cirion, la adopción masiva de aplicaciones críticas en la nube exige infraestructuras privadas, predecibles y alineadas con estándares de seguridad y disponibilidad. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
Marketing Future Trends 2026: la IA, el Retail Media y la omnicanalidad marcarán el nuevo punto de inflexión
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web