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24.06.2019
Publicidad Sarmiento apuesta a la compra efectiva de OOH
La agencia lanzó Datooh, una herramienta desarrollada para segmentar audiencias y optimizar la compra del medio durante campañas en OOH y DOOH. Ahora será posible invertir en el medio de forma segura y con información certera sobre segmentación, alcance y resultados.
El principio de funcionamiento consiste en recopilar datos de audiencia conforme a perfiles sociodemográficos, hábitos de consumo, intereses e intención de compra y geolocalización. Luego, armar circuitos en OOH y DOOH considerando todo tipo de soportes y eligiendo las zonas por donde está presente la audiencia objetivo del anunciante. Por último, podemos determinar el comportamiento de la audiencia durante la campaña y es así como la tecnología permite asegurar que la compra del medio sea 100% efectiva.
La segmentación que ofrece datooh, además, es compatible con la de cualquier plataforma de publicidad digital, por lo que ahora los planificadores y anunciantes pueden tomar una misma segmentación y aplicarla a ambos medios OOH y Mobile. De esta forma, Publicidad Sarmiento impulsa firmemente el mix de medios OOH + Mobile como formato de planificación avanzada. "Cada vez que un planificador piensa una campaña Mobile, debe incluir OOH, ya que impulsa un 17% la efectividad de las acciones de marcas en Smartphones. Sabemos que la trayectoria y el prestigio de Publicidad Sarmiento respaldan este proyecto, estamos ante un giro en el mercado de OOH".
"Entendemos que dentro del proceso de transformación digital de OOH se apunta a resolver 3 grandes aristas; optimizar el proceso de compra del medio, la posibilidad de segmentar audiencias y brindar métricas para la medición de resultados. Es por eso que decidimos desarrollar datooh, una tecnología que nos posiciona conforme a las necesidades del mercado.
Queremos brindar la posibilidad de identificar por dónde se mueve la audiencia objetivo y en función asignar las locaciones convenientes, todo esto respaldado por datos que nos ayuden a optimizar resultados". Matías Zardain, Gerente comercial de Publicidad Sarmiento.
Para consultas podés escribir a: www.sarmiento.net/contacto-2/
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