MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
24.06.2019  por TOTALMEDIOS

Publicidad Sarmiento apuesta a la compra efectiva de OOH

La agencia lanzó Datooh, una herramienta desarrollada para segmentar audiencias y optimizar la compra del medio durante campañas en OOH y DOOH. Ahora será posible invertir en el medio de forma segura y con información certera sobre segmentación, alcance y resultados.

La empresa de vía pública apuesta a la innovación en el proceso de compra del medio y pone en marcha esta tecnología que funciona con los principios de geotargeting que utilizan las plataformas digitales. Esta misma permite identificar perfiles de usuarios en Vía Pública contando con más de 10 millones de puntos de medición sólo en Argentina.

El principio de funcionamiento consiste en recopilar datos de audiencia conforme a perfiles sociodemográficos, hábitos de consumo, intereses e intención de compra y geolocalización. Luego, armar circuitos en OOH y DOOH considerando todo tipo de soportes y eligiendo las zonas por donde está presente la audiencia objetivo del anunciante. Por último, podemos determinar el comportamiento de la audiencia durante la campaña y es así como la tecnología permite asegurar que la compra del medio sea 100% efectiva.
Kantar IBOPE Media
La segmentación que ofrece datooh, además, es compatible con la de cualquier plataforma de publicidad digital, por lo que ahora los planificadores y anunciantes pueden tomar una misma segmentación y aplicarla a ambos medios OOH y Mobile. De esta forma, Publicidad Sarmiento impulsa firmemente el mix de medios OOH + Mobile como formato de planificación avanzada. "Cada vez que un planificador piensa una campaña Mobile, debe incluir OOH, ya que impulsa un 17% la efectividad de las acciones de marcas en Smartphones. Sabemos que la trayectoria y el prestigio de Publicidad Sarmiento respaldan este proyecto, estamos ante un giro en el mercado de OOH".

"Entendemos que dentro del proceso de transformación digital de OOH se apunta a resolver 3 grandes aristas; optimizar el proceso de compra del medio, la posibilidad de segmentar audiencias y brindar métricas para la medición de resultados. Es por eso que decidimos desarrollar datooh, una tecnología que nos posiciona conforme a las necesidades del mercado.

Queremos brindar la posibilidad de identificar por dónde se mueve la audiencia objetivo y en función asignar las locaciones convenientes, todo esto respaldado por datos que nos ayuden a optimizar resultados". Matías Zardain, Gerente comercial de Publicidad Sarmiento.

Para consultas podés escribir a: www.sarmiento.net/contacto-2/
 
En esta nota:
Publicidad Sarmiento
OOH

Te puede interesar

La inversión en publicidad OOH creció un 78% en el primer semestre de 2025

Latcom participó en +Cartagena y destacó el futuro del OOH basado en IA y datos

Radiografía de la actividad OOH y DOOH durante 2024

Global Vía Pública adquiere Clear Channel en Chile, Perú y México

Sarmiento expande su circuito digital con un nuevo Tótem en Av. del Libertador y Av. Udaondo

Publicidad OOH 2025: innovación, tecnología y experiencias interactivas

Otras noticias del día

Agencias

Ogilvy España impulsa su estructura creativa con nuevas promociones

Ogilvy España promociona a ocho profesionales de su equipo creativo a Associate Creative Director, en una decisión estratégica que busca reconocer el talento interno y fortalecer su estructura en Madrid y Barcelona. Con estos movimientos, la agencia refuerza su apuesta por el crecimiento desde dentro y por consolidar perfiles con trayectoria, liderazgo y visión creativa. Ver más

Empresarias

Grupo Planeta presenta sus autores internacionales para la Feria del Libro

Grupo Planeta confirmó la participación de destacados autores internacionales en la 50° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y anunció la incorporación de nuevos espacios para ampliar la experiencia de los lectores. Ver más

Medios

CNN en Español lanzó CNN América, un nuevo y ágil espacio matutino

Presentado por la periodista mexicano-británica Rebeka Kelly, el programa ofrece reportajes en vivo, narrativas incisivas, análisis de expertos y una perfecta integración digital, brindando a los espectadores información precisa y oportuna. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal