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OSA Argentina
24.06.2019  por TOTALMEDIOS

Publicidad Sarmiento apuesta a la compra efectiva de OOH

La agencia lanzó Datooh, una herramienta desarrollada para segmentar audiencias y optimizar la compra del medio durante campañas en OOH y DOOH. Ahora será posible invertir en el medio de forma segura y con información certera sobre segmentación, alcance y resultados.

La empresa de vía pública apuesta a la innovación en el proceso de compra del medio y pone en marcha esta tecnología que funciona con los principios de geotargeting que utilizan las plataformas digitales. Esta misma permite identificar perfiles de usuarios en Vía Pública contando con más de 10 millones de puntos de medición sólo en Argentina.

El principio de funcionamiento consiste en recopilar datos de audiencia conforme a perfiles sociodemográficos, hábitos de consumo, intereses e intención de compra y geolocalización. Luego, armar circuitos en OOH y DOOH considerando todo tipo de soportes y eligiendo las zonas por donde está presente la audiencia objetivo del anunciante. Por último, podemos determinar el comportamiento de la audiencia durante la campaña y es así como la tecnología permite asegurar que la compra del medio sea 100% efectiva.
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La segmentación que ofrece datooh, además, es compatible con la de cualquier plataforma de publicidad digital, por lo que ahora los planificadores y anunciantes pueden tomar una misma segmentación y aplicarla a ambos medios OOH y Mobile. De esta forma, Publicidad Sarmiento impulsa firmemente el mix de medios OOH + Mobile como formato de planificación avanzada. "Cada vez que un planificador piensa una campaña Mobile, debe incluir OOH, ya que impulsa un 17% la efectividad de las acciones de marcas en Smartphones. Sabemos que la trayectoria y el prestigio de Publicidad Sarmiento respaldan este proyecto, estamos ante un giro en el mercado de OOH".

"Entendemos que dentro del proceso de transformación digital de OOH se apunta a resolver 3 grandes aristas; optimizar el proceso de compra del medio, la posibilidad de segmentar audiencias y brindar métricas para la medición de resultados. Es por eso que decidimos desarrollar datooh, una tecnología que nos posiciona conforme a las necesidades del mercado.

Queremos brindar la posibilidad de identificar por dónde se mueve la audiencia objetivo y en función asignar las locaciones convenientes, todo esto respaldado por datos que nos ayuden a optimizar resultados". Matías Zardain, Gerente comercial de Publicidad Sarmiento.

Para consultas podés escribir a: www.sarmiento.net/contacto-2/
 
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