MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
07.06.2019  por TOTALMEDIOS

Día del Padre: El punto de venta es clave en la compra de licores, vinos y espumantes

Los shoppers saben que incluirán productos extra en sus carros a la hora de celebrar a sus padres. Sin embargo, es en el punto de venta donde se toma la elección final de marca, independiente de la lista de compras que se lleve al supermercado.

En junio celebramos el Día del Padre y como en todas las fechas especiales, los shoppers planean salirse de su listado de compras establecido y elegir productos extras y diferentes para festejar. De hecho, in-Store Media confirma por medio del Observatorio Shopper Experience que un 23% de los compradores acostumbra elegir en esta fecha productos que la mayor parte del tiempo no llevaría.

Las categorías líderes indiscutidas en este listado alternativo de productos son los licores, vinos y espumantes, asociadas directamente a las celebraciones y ocasiones especiales.
Kantar IBOPE Media
“Los licores, específicamente, no son parte del listado regular de los shoppers, sin embargo en celebraciones forma parte del 41% de los carros de compra”, comenta Sebastián Oviedo, Gerente General de in-Store Media Chile. “Adicionalmente, el 33% compra esta categoría cuando lo solicita un familiar y el 20% de shoppers van al supermercado solo a comprar estos productos, lo cual nos habla de su relevancia a la hora de celebrar”.

¿Importa la marca?

Al escribir la lista del supermercado, los principales atributos anotados son en primer lugar la categoría (tipo de licor) y en segundo lugar la marca. Sin embargo, esto puede pasar a último plano dependiendo de las ofertas o innovaciones que el comprador encuentre en la tienda física.

“En la categoría de destilados existe una lealtad baja a la marca. Podemos ver que 5 de cada 7 shoppers que habían declarado saber la marca que comprarían antes de ir al supermercado, cambian la marca de su licor de preferencia cuando está frente a la góndola, dependiendo de las ofertas o nuevos productos que encuentre”, señala Oviedo.
Dicho lo anterior, se confirma la importancia de cuidar la comunicación en el punto de venta, pues esta categoría es una de las más volátiles en el comportamiento del shopper cuando ve publicidad en la sala de ventas. En ese ese sentido a 6 de cada 10 shoppers les llama la atención los impulsos publicitarios que ven en el supermercado y 5 de esos 6 se ven influenciados por el mensaje.


 
En esta nota:
in-store media
Día del Padre

Te puede interesar

OSE 2025: cómo compran los argentinos y qué papel cumple el Retail Media

Día del Padre: ¿Qué beneficios dan las empresas para acompañar a sus colaboradores?

En el Día del Padre y el mes del Orgullo, Lifetime celebra la diversidad

Día del Padre: ¿Cuáles son los nuevos perfiles de consumo de las nuevas paternidades?

Las marcas se preparan para el Día del Padre: claves para disparar las ventas

Bigbox alegra a los padres en su día con una divertida campaña

Otras noticias del día

Capacitación

La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales

La Noche de las Librerías celebrará su 15ª edición el sábado 22 de noviembre, con seis escenarios simultáneos sobre la Av. Corrientes y una programación que incluye charlas, lecturas, talleres, música, radio en vivo y descuentos. Más de 70 librerías y espacios culturales de distintos barrios se sumarán a la propuesta, que se extenderá de 18 a 1 hs. Ver más

Medios

Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo

Este domingo 23, Miami vuelve a convertirse en la capital del talento latino con una nueva edición del Martín Fierro Latino Miami 2025. La ceremonia conducida por Ronen Suarc comenzará desde las 22.  América TV y DirecTV transmitirán para la Argentina y la región. Ver más

Research

La TV celebra su día: el medio lidera el entretenimiento y la información en los hogares

Kantar IBOPE Media revela cómo se transformó el ecosistema audiovisual en Argentina, con datos que muestran que el 94% de los argentinos mira contenidos audiovisuales cada mes y que la TV es el centro del entretenimiento hogareño. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Not para Fantasmear"

Agencia: Febrero made Marca: Tvs motos argentina Soporte: Tv y web

La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Nuevo Danonino

Agencia:The 3hundred agency

Marca:Danone

Soporte:Redes sociales y vía pública

“Qué hermosura la Agrimensura”

Agencia:From

Marca:Cpa

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal