MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
07.06.2019

Día del Padre: El punto de venta es clave en la compra de licores, vinos y espumantes

Los shoppers saben que incluirán productos extra en sus carros a la hora de celebrar a sus padres. Sin embargo, es en el punto de venta donde se toma la elección final de marca, independiente de la lista de compras que se lleve al supermercado.

En junio celebramos el Día del Padre y como en todas las fechas especiales, los shoppers planean salirse de su listado de compras establecido y elegir productos extras y diferentes para festejar. De hecho, in-Store Media confirma por medio del Observatorio Shopper Experience que un 23% de los compradores acostumbra elegir en esta fecha productos que la mayor parte del tiempo no llevaría.

Las categorías líderes indiscutidas en este listado alternativo de productos son los licores, vinos y espumantes, asociadas directamente a las celebraciones y ocasiones especiales.
Kantar IBOPE Media
“Los licores, específicamente, no son parte del listado regular de los shoppers, sin embargo en celebraciones forma parte del 41% de los carros de compra”, comenta Sebastián Oviedo, Gerente General de in-Store Media Chile. “Adicionalmente, el 33% compra esta categoría cuando lo solicita un familiar y el 20% de shoppers van al supermercado solo a comprar estos productos, lo cual nos habla de su relevancia a la hora de celebrar”.

¿Importa la marca?

Al escribir la lista del supermercado, los principales atributos anotados son en primer lugar la categoría (tipo de licor) y en segundo lugar la marca. Sin embargo, esto puede pasar a último plano dependiendo de las ofertas o innovaciones que el comprador encuentre en la tienda física.

“En la categoría de destilados existe una lealtad baja a la marca. Podemos ver que 5 de cada 7 shoppers que habían declarado saber la marca que comprarían antes de ir al supermercado, cambian la marca de su licor de preferencia cuando está frente a la góndola, dependiendo de las ofertas o nuevos productos que encuentre”, señala Oviedo.

Dicho lo anterior, se confirma la importancia de cuidar la comunicación en el punto de venta, pues esta categoría es una de las más volátiles en el comportamiento del shopper cuando ve publicidad en la sala de ventas. En ese ese sentido a 6 de cada 10 shoppers les llama la atención los impulsos publicitarios que ven en el supermercado y 5 de esos 6 se ven influenciados por el mensaje.


 
En esta nota:
in-store media
Día del Padre

Te puede interesar

Día del Padre: ¿Qué beneficios dan las empresas para acompañar a sus colaboradores?

En el Día del Padre y el mes del Orgullo, Lifetime celebra la diversidad

Día del Padre: ¿Cuáles son los nuevos perfiles de consumo de las nuevas paternidades?

Las marcas se preparan para el Día del Padre: claves para disparar las ventas

Bigbox alegra a los padres en su día con una divertida campaña

Ideas para sorprender a papá: 5 cursos para potenciar su creatividad

Otras noticias del día

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

Entrevistas

Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”

Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal