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OSA Argentina
03.06.2019

"Modelo a seguir", la nueva campaña de GA.MA Italy

GA.MA Italy busca con su nueva campaña dejar atrás los modelos convencionales y hacer que su público se identifique con personas reales. Esta campaña está recorriendo México, Chile, Argentina, Uruguay, Perú y Colombia; y pronto estará en Brasil y Europa. Vea el spot.

GA.MA Italy, rompiendo esquemas, busca con su nueva campaña "Modelo a seguir", dejar atrás los modelos convencionales y hacer que su público se identifique con personas reales que al igual que ellos luchan cada día por alcanzar sus sueños y ser éxitos en su vida personal y profesional.

Desde hace varios años ha ido creciendo la tendencia de hacer publicidad con gente real, alguien que como todos, tenga defectos y virtudes; y así, romper con los estándares tradicionales de belleza, que pretendían en su mayoría, apelar a las emociones dando como ejemplo un estereotipo muchas veces inalcanzable o falso, lo que provocaba ansiedad e inseguridad en el espectador, por lo que muchas marcas han optado por la publicidad inclusiva.
Kantar IBOPE Media
Modelo a seguir, modelos de la vida real que nos inspiran a crear una diferencia en nuestras vidas. Con esta campaña, la marca italiana de herramientas de belleza, con una voz activa en los temas vigentes, pretende que sus campañas hablen de la nueva belleza, aquella que su atractivo principal es el sentido y capacidad de las personas de lograr hacer de su vida un ejemplo para los demás.

Como primer etapa de la campaña "Modelo a seguir", se realizó un video en el que muestran los distintos estereotipos de belleza que se han instaurado a lo largo de los años, para después, romper con esto y pasar a las personas reales, aquellas que nos despiertan admiración por sus logros, por ser humanos y dejar detrás a los modelos y tener "Modelo a Seguir". Este video ya se encuentra difundiéndose en plataformas como YouTube y Facebook, comunicando el MANIFIESTO que explica y da sentido a la campaña. Luego se profundizará con la difusión de distintas piezas y formatos con ejemplos de personas reales, con historias cotidianas e inspiradoras que son parte de los nuevos modelos reales que nos movilizan día a día con su verdadera belleza.

Esta campaña internacional, está recorriendo México, Chile, Argentina, Uruguay, Perú y Colombia; y en pronto estará en Brasil y el mercado europeo. Se continuará en breve profundizando en la vida de cada "Modelo a Seguir", dando a conocer esta parte en distintos medios digitales y convencionales.



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Modelos a seguir
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