Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.05.2019 por TOTALMEDIOS
Cómo aprovechar al máximo la publicidad en la Vía Pública
Es un medio desafiante para transmitir una campaña y debería incluirse en cualquier brief publicitario para transmitir una idea publicitaria. La vía pública tiene sus propios principios a diferencia de otros formatos publicitarios. Escribe Daniel Castaldo, CEO de Atacama Publicidad.
Con solo salir a la calle, uno se encuentra con ella en distintos soportes ( mobiliario urbano, chupetes, séxtuples, medianeras, pantallas leds, etc), y de hecho hay empresas que utilizan la vía pública como único medio de comunicación para visibilizar sus productos porque conocen y aprovechan su propuesta multisoporte.
Justamente porque precisa un gran nivel de síntesis y creatividad, si es bien resuelto, resume el corazón de la campaña.
Además, cuenta con el máximo nivel de recordación en todos los rangos etarios.
Y, al pautar en varias ubicaciones, la campaña no solo se hace visible en todos lados sino que adquiere sentido de permanencia.
12 claves a tener en cuenta:
1- Perspectiva.
Hay que calcular la distancia desde la que se observa la publicidad y como será contemplada. Será diferente según la persona esté parada, caminando, en un auto o en un medio de transporte, también habrá que evaluar desde donde está mirando – en la calle o desde la altura, por ej -.
Es un aviso peatonal, vertical, está en una ruta en la que se circula a velocidad, cuál es la distancia de la que dispongo ?
2 - Usar una imagen impactante.
Una imagen fuerte y llamativa, que se pueda recordar con facilidad, por el motivo o por la reacción que genera.
A veces, sin grandes inversiones, se resuelve una pieza publicitaria que enuncia todas las ventajas del producto.
3 - Muy pocas palabras.
No hay tiempo. Disponemos de entre 2 y 3 segundos para entender un mensaje.
Debemos interpretar las sutilezas del mensaje, a veces con una sola palabra, la imagen y los colores adecuados es suficiente. El poder de síntesis es fundamental.
4 - La letra chica.
Utilizar el cuerpo de letra adecuado para que pueda leerse fácilmente. Un error que se comete a menudo es el de crear una pieza para medios gráficos y utilizarla también para vía pública sin aumentar el tamaño de las letras.
5 - Considerar cómo se desplaza la audiencia.
Parece obvio, pero no se tiene en cuenta. Es básico conocer el soporte, de otro modo no podrá aprovecharse de manera efectiva. Hay que tener en cuenta quién lo va a ver y desde donde lo verá, la distancia, el sentido del tráfico, entre otras variables.
6 - Utilizar colores contrastantes.
Los colores pálidos no se distinguen, el color contrastante es el que llama la atención.
7 - Aprovechar la tecnología.
Un mismo cartel puede variar al ser percibido durante el día o la noche. Por ej, con con elementos reflectantes puede cambiar la visión del aviso.
No siempre hay que realizar grandes inversiones, hay que aprovechar el medio para extraer las mejores ideas.
8 - La marca tiene que ser protagonista.
Debe dar un mensaje destacado y claro. Aprovechar las virtudes del producto y mostrarlas.
Con solo una foto de mi producto puedo ampliarlo a la escala que yo desee. Puedo incluso excederme de las medidas del cartel como alternativa creativa.
9 - Integrarse al medio que me rodea y a la vez distinguirse.
Como hacer para que me vea mi target y el resto de la comunidad ? Utilizo corpóreo, leds, movimiento ?
Si conocemos el medio, sabremos cómo aprovechar al máximo todas las ventajas que permite la vía pública y generar una idea creativa que muestre el producto.
10 – Distancia para entender el mensaje.
Cuál es la distancia que necesito para entender un cartel en vía pública ?
La teoría dice que para verlo necesito una distancia que multiplique 20 veces su base.
Ejemplos: un cartel de 10 mts de base será apreciado a 200 mts de distancia y una pantalla municipal de 1.50 mts de ancho podrá ser vista desde unos 30 mts ( 3 lotes de 8.66 mts de frente).
11 - El Mensaje.
Debe ser claro, directo, sintético.
12 - El humor.
Siempre suma en cualquier campaña.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Ciberseguridad y observabilidad: Palo Alto Networks anuncia la adquisición de Chronosphere
Con la adquisición de Chronosphere, Palo Alto Networks refuerza su estrategia para unificar datos, seguridad y observabilidad en entornos modernos impulsados por inteligencia artificial. La integración permitirá detectar, investigar y resolver problemas de manera autónoma a escala de petabytes. Ver más
Campañas
Publicis Groupe impulsa una nueva campaña sobre prevención del cáncer
A tres años de su lanzamiento, la iniciativa de Publicis Groupe ya alcanzó a más de 35 millones de personas en 2.500 empresas. Este año, el programa suma una campaña que invita a dedicar tiempo libre a realizar estudios preventivos y fortalecer la cultura de cuidado integral. Ver más
Medios
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
La gala de APTRA distinguió lo mejor de la televisión paga, sus figuras más relevantes y los ciclos que se destacaron durante el año. Al final de la noche, el conductor de C5N obtuvo el máximo galardón. La conducción estuvo a cargo de Lizy Tagliani y Juan Di Natale. Ver más
DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026
Martín Fierro Latino 2025: Desde Miami todos los ganadores
Gustavo Silvestre se llevó el oro en los Martin Fierro del Cable 2025: uno por uno, todos los ganadores
Waiken ILW lanza su operación regional como technomedia con inversiones superiores a U$S450 millones para 2026-2031
Mediamax lanzó su acción de verano focalizada en los datos
Monnet Payments adquiere la fintech chilena ETpay y proyecta expansión en la región
multimedia / campañas publicitarias
"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"
La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital