Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Medios
DNEWS, libre en Venezuela: la señal internacional de noticias se convirtió en la primera en activar su servicio en todo el país
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.05.2019 por TOTALMEDIOS
Cómo aprovechar al máximo la publicidad en la Vía Pública
Es un medio desafiante para transmitir una campaña y debería incluirse en cualquier brief publicitario para transmitir una idea publicitaria. La vía pública tiene sus propios principios a diferencia de otros formatos publicitarios. Escribe Daniel Castaldo, CEO de Atacama Publicidad.
Con solo salir a la calle, uno se encuentra con ella en distintos soportes ( mobiliario urbano, chupetes, séxtuples, medianeras, pantallas leds, etc), y de hecho hay empresas que utilizan la vía pública como único medio de comunicación para visibilizar sus productos porque conocen y aprovechan su propuesta multisoporte.
Justamente porque precisa un gran nivel de síntesis y creatividad, si es bien resuelto, resume el corazón de la campaña.
Además, cuenta con el máximo nivel de recordación en todos los rangos etarios.
Y, al pautar en varias ubicaciones, la campaña no solo se hace visible en todos lados sino que adquiere sentido de permanencia.
12 claves a tener en cuenta:
1- Perspectiva.
Hay que calcular la distancia desde la que se observa la publicidad y como será contemplada. Será diferente según la persona esté parada, caminando, en un auto o en un medio de transporte, también habrá que evaluar desde donde está mirando – en la calle o desde la altura, por ej -.
Es un aviso peatonal, vertical, está en una ruta en la que se circula a velocidad, cuál es la distancia de la que dispongo ?
2 - Usar una imagen impactante.
Una imagen fuerte y llamativa, que se pueda recordar con facilidad, por el motivo o por la reacción que genera.
A veces, sin grandes inversiones, se resuelve una pieza publicitaria que enuncia todas las ventajas del producto.
3 - Muy pocas palabras.
No hay tiempo. Disponemos de entre 2 y 3 segundos para entender un mensaje.
Debemos interpretar las sutilezas del mensaje, a veces con una sola palabra, la imagen y los colores adecuados es suficiente. El poder de síntesis es fundamental.
4 - La letra chica.
Utilizar el cuerpo de letra adecuado para que pueda leerse fácilmente. Un error que se comete a menudo es el de crear una pieza para medios gráficos y utilizarla también para vía pública sin aumentar el tamaño de las letras.
5 - Considerar cómo se desplaza la audiencia.
Parece obvio, pero no se tiene en cuenta. Es básico conocer el soporte, de otro modo no podrá aprovecharse de manera efectiva. Hay que tener en cuenta quién lo va a ver y desde donde lo verá, la distancia, el sentido del tráfico, entre otras variables.
6 - Utilizar colores contrastantes.
Los colores pálidos no se distinguen, el color contrastante es el que llama la atención.
7 - Aprovechar la tecnología.
Un mismo cartel puede variar al ser percibido durante el día o la noche. Por ej, con con elementos reflectantes puede cambiar la visión del aviso.
No siempre hay que realizar grandes inversiones, hay que aprovechar el medio para extraer las mejores ideas.
8 - La marca tiene que ser protagonista.
Debe dar un mensaje destacado y claro. Aprovechar las virtudes del producto y mostrarlas.
Con solo una foto de mi producto puedo ampliarlo a la escala que yo desee. Puedo incluso excederme de las medidas del cartel como alternativa creativa.
9 - Integrarse al medio que me rodea y a la vez distinguirse.
Como hacer para que me vea mi target y el resto de la comunidad ? Utilizo corpóreo, leds, movimiento ?
Si conocemos el medio, sabremos cómo aprovechar al máximo todas las ventajas que permite la vía pública y generar una idea creativa que muestre el producto.
10 – Distancia para entender el mensaje.
Cuál es la distancia que necesito para entender un cartel en vía pública ?
La teoría dice que para verlo necesito una distancia que multiplique 20 veces su base.
Ejemplos: un cartel de 10 mts de base será apreciado a 200 mts de distancia y una pantalla municipal de 1.50 mts de ancho podrá ser vista desde unos 30 mts ( 3 lotes de 8.66 mts de frente).
11 - El Mensaje.
Debe ser claro, directo, sintético.
12 - El humor.
Siempre suma en cualquier campaña.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Elena Roger protagoniza la tapa de CONVIVIMOS de enero 2026
La actriz y cantante Elena Roger comienza 2026 con un show íntimo en Mar del Plata y presentaciones en Chile, antes de abocarse al estreno de la ópera rock Invasiones I. No bombardeen Buenos Aires, un homenaje a Charly García que llegará en marzo a la sala Martín Coronado del Teatro San Martín, según anticipa en una entrevista con la revista CONVIVIMOS. Ver más
Research
De Excel a plataformas digitales: cómo las pymes transforman la evaluación de desempeño
Las pequeñas y medianas empresas enfrentan el desafío de profesionalizar la gestión del desempeño. Aunque la práctica está ampliamente extendida, un estudio de AO Consulting muestra que más de la mitad de las pymes aún depende de planillas de Excel, mientras crece la adopción de plataformas digitales como Naaloo para mejorar el seguimiento, la trazabilidad y la toma de decisiones. Ver más
Empresarias
L’Oréal incorpora luz infrarroja y LED en nuevas soluciones para el cuidado personal
En el CES® 2026, L’Oréal dio a conocer dos innovaciones tecnológicas que aplican luz infrarroja y luz LED al cuidado del cabello y la piel, con desarrollos que apuntan a mejorar resultados y reducir el impacto del calor en las rutinas de belleza. Ver más
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en 2025
Beto Casella ya es parte de América TV
Sitios digitales: Infobae sostuvo el liderazgo en noviembre en un mes de fuerte retracción general
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron los canales más vistos de diciembre
LA NACION, 30 años en digital: desde que Maradona dijo adiós, hasta que le dijimos adiós a Maradona
El Grupo Atos firmó un acuerdo para vender sus operaciones en Sudamérica a Semantix
multimedia / campañas publicitarias
"Mateo, un buen tipo"
Se trata de una campaña de seguridad vial impulsada por el Gobierno de Chile, que propone una mirada distinta sobre la conducción responsable. La acción evita el tono admonitorio y apuesta por la identificación del espectador como principal motor de reflexión.