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21.05.2019 por TOTALMEDIOS
Kantar Ibope Media anunció la llegada del visionado diferido de televisión
La compañía incorporará en los próximos meses el Time Shifted Viewing (TSV) que permitirá medir los contenidos televisivos no solamente en vivo sino también hasta 7 días después de su emisión original incorporando las nuevas plataformas de catch-up TV.
La gran novedad de mayo es la incorporación del Time Shifted Viewing (TSV), también conocido como visionado diferido de televisión. Ahora los contenidos televisivos se miden no solamente en vivo sino también hasta 7 días después de su emisión original incorporando las nuevas plataformas de catch-up TV en pleno crecimiento en el mercado argentino. "Estamos muy contentos de este importante hito ya que fueron dos largos años de trabajo que implicó puertas para adentro reconvertir prácticamente toda la tecnología de medición, hoy totalmente nueva", comentó Ariel Hajmi (foto), Director General de Kantar IBOPE Media para Argentina & Uruguay. El TSV es el primero de varios upgrades que introduciremos en los próximos meses y ya estamos trabajando en la Cross Media (medición multipantalla), todo gracias a esta fuerte renovación e inversión tecnológica que hicimos en Argentina.
En el área de Ad Intelligence, Monitor, también hay varias novedades. Desde el 1° de Abril se han incorporado 8 nuevas señales a la cobertura Monitor: Comedy Central, ID Investigation Discovery, Disney XD, ESPN 2, FXM, LN+, MTV, TNT Series; que junto a todas las señales de TV paga son monitoreadas full day desde el 1° de Enero, gracias a la tecnología de nivel internacional incorporada: Media DNA.
Se suma a las novedades una serie de herramientas web based de uso amigable y flexible en múltiples dispositivos:
Instar: permite analizar, evaluar y planificar audiencias de TV de manera rápida y sencilla.
Advertising Insights: brinda una mejor visualización de la información sobre inversión publicitaria que permite comparar fácilmente categorías y marcas.
Ad Clarity: reconoce anuncios publicitarios y mide el impacto de la publicidad online de más de 400 sites (Video y Display, ambos desktops y Mobile), permitiendo hacer análisis de competencia tanto de publishers como de anunciantes, así como también acceder a métricas y creatividades en forma diaria.
Choices Online: analiza los datos de TGI ayudando a obtener insights sobre consumo de medios, marcas y productos.
Finalmente, otra gran novedad vigente desde el 1° de Enero de este año es que la medición del engagement de los programas de televisión en social media (Kantar Social TV Ratings) además de contar con información de Twitter, ha incorporado Facebook e Instagram.
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